敢戴嗎？
中國漢字，一撇一捺，都是故事。
前幾天，34個省市簡稱logo設計，讓我看到了“一個單字的海洋”的深邃和迷人。
這一次，新華字典用帽子的摺疊這個創意拆解漢字，解釋了四個漢字的含義，發出了當下年輕人的心聲。
漢字博大精深，創意妙級了！
紅、綠、粉、黑四種顏色，對應“懟”、“憨”、“慫”、和“犟”，正好是當下網絡高頻詞，也是人們給當下年輕人貼的特質標籤。
這四個詞，從感情色彩來看，是貶義。
但解開帽簷，放下心中的傲慢、自卑、害怕和固執，他們就從貶義變成了另一種含義。
這，就是帽子的特別之處。
懟：本義怨憤，亦是對心。其實是一場真心對真心的交談，足以收服任何一隻氣呼呼的懟王。
憨：本義痴傻，亦是敢心本來天不怕地不怕的人，心裡有你，才犯了傻。
慫：本義驚恐，亦是從心。慫的人未必都膽小，有的只是想順從內心的善良，從心而慫。
犟：本義執拗，亦是強牛。明眼人不會低估年輕人的犟，畢竟一直犟下去，也許又強又牛。
一個硬幣都有兩面，更何況是人呢！
所謂的標籤，其實都是他人為了方便快速瞭解一個人或一件事而走的捷徑。
但我們是怎樣的，還是由自己說了算。
這是品牌跨界想要傳達的理念。
作為新華字典聯名羽西打造的新年國潮單品，「解心帽」不單獨售賣，而是以禮盒的形式進行贈送，購買新年靈芝雙生禮盒就能獲得。
帽子一推出，很多網友表示想入，尤其是憨憨的綠帽子。
@李靜：怎麼辦，想入憨憨帽，我怕是瘋了
@讓一讓你擋住我看85號喝NEI了：想買綠色啊
@十月梅花：這一套帽子我可太想擁有了哈哈哈哈哈哈哈@龘龘：衝著這“綠帽一帶誰也不愛”的“憨”勁，我就知道必須是我的！！！
@一生平安：原來陸定昊帶的是新華字典的聯名款～綠憨憨太可愛了！即使是綠帽子我也愛！
就連演員 @文淇 也為這場跨界宣傳。
新華字典和羽西，一個是迄今最有影響、最權威的一部小型漢語字典，一個是有著20年曆史的美妝品牌，原本是兩個互不干擾的主體，卻選擇了一次又一次的創意融合與碰撞。
第一次合作出了個「新華字典迷你鏈條包」，復古又潮流，讓我們對這兩個“老牌”刮目相看。
這是他們的第二次跨界合作，再一次突破次元壁，革新著年輕一代對老牌們的固有印象。
憨憨帽
懟懟帽
慫慫帽
犟犟帽
有句話說的好，沒有人能夠永遠年輕，但永遠有人正年輕著。
我們每個人的心不僅要永遠“正年輕著”，品牌更是要永遠“正年輕著”。
“品牌年輕化”是屬於品牌們永恆的命題之一。
新華字典和羽西，面對市場的衝擊，用“跨界”迎來話題和曝光度，用新潮的玩法迎合年輕人的喜好，就是老牌們勇敢的一次探索。
除了極具衝突感和話題感的跨界，新華字典和羽西的這場聯合，還站在了中國消費市場上最具活力和話題性的“國潮”風口上。
羽西，成立於1992年，雖後來被珀萊雅收購，但走的是中國風設計；新華字典子在1957年出現第一版，算得上是國貨老牌。
雙方合作，除了兩個不同領域的交融碰撞製造話題，帶給受眾新鮮感和流量疊加，同時，也是追趕“國潮”下的一個新的探索。
不過，說到「國潮」，不得不提天貓——一個積極參與者。
比如去年天貓在「510 國貨大賞」前推出多組「國潮限定」跨界好物。
雲南白藥 × 北山制包所「包治百病」、RIO × 英雄「墨水雞尾酒」、冷酸靈 × 小龍坎「火鍋牙膏」等等，它們之間的跨界營銷，都是非常具有衝突感的組合，通過這樣的玩法，不僅讓國貨品牌逐漸走入年輕人的心裡，還讓品牌實現了年輕化，擺脫“老土”的刻板印象。
今年年貨節，天貓再次發起了國潮行動。
通過各種品牌之間的跨界合作，國貨老牌不僅在顏值上有了全新的設計，在用戶心裡，好感度也不斷上升。
就說新華字典的系列「解心帽」，我一眼就愛上了。
是綠色那款。
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