8月4日，以“直接營銷——數據驅動營銷變革”為主題的「OPPO 2019效果廣告營銷推介會遊戲專場」在上海圓滿舉辦。
現場，OPPO營銷平臺與手機遊戲行業合作伙伴齊聚一堂，通過互聯網大數據解析、平臺新功能介紹、手遊行業營銷解決方案等環節，與手遊行業合作伙伴共同探討行業發展現狀和未來營銷新機遇，創造雙贏的合作機會。
OPPO廣告銷售總經理任榮宗在致辭中提到，OPPO營銷平臺通過大數據解析和平臺能力，為手遊行業合作伙伴提供更完善的營銷解決方案，打通合作伙伴與OPPO用戶間的橋樑，賦能合作伙伴，實現直接營銷。
數據洞察探尋遊戲用戶新增量
本次分享從數據洞察出發，結合數據洞察結果為遊戲行業量身訂製用戶增長方案，為合作伙伴帶來了高效、精準的營銷方案。
OPPO營銷平臺深耕遊戲領域用戶行為偏好和屬性，回答了“用戶是誰、用戶從哪裡來、用戶到哪裡去”三大核心問題。讓合作伙伴更加地瞭解OPPO遊戲用戶，為後續的精準投放提供決策依據的同時，提供了更為多樣化的營銷思路。
見微知著，OPPO營銷平臺通過對遊戲細分領域用戶行為數據分析，洞察整體行業用戶的偏好變化趨勢，在遊戲買量的品類選擇上提供參考依據。
對RPG遊戲新增用戶來源進行剖析，會上首次公佈流轉用戶的TGI畫像，幫助遊戲廣告主制定增長策略提供數據支撐。
最後，通過OPPO營銷平臺“基礎建設+數據資產+算法模型”，助力遊戲合作伙伴獲取新增量，為廣告投放渠道、投放對象、投放形式提供有力支撐。
產品升級助力遊戲效果提升
OPPO用戶群體以85後、90後、95後為主力，活躍群體更年輕，且在遊戲興趣和支付能力上均有很強的市場表現，優質的遊戲用戶為合作伙伴提供效果保障。
與此同時，OPPO營銷平臺整合了軟件商店、信息流、廣告聯盟、搜索等豐富的場景產品矩陣，為合作伙伴打造全場景智能生態圈，實現多渠道推廣、高曝光覆蓋、深度滲透和全景流量支撐。
根據熱雲數據Adinsight監測，上半年國內新增買量的手遊數量接近4000款，總體的新增率為17%，Q2季度新增買量的手遊數量較Q1季度增長明顯。遊戲買量的市場持續增長，流量市場的競爭白熱化，新增用戶成本居高不下。
OPPO營銷平臺在過去的一年，為遊戲廣告主打造了多項效果優化工具，提供了全鏈路的效果優化解決方案。
結合遊戲用戶數據挖掘對標籤進行升級，提供遊戲類別、玩家行為（活躍、付費）等多維度的定向條件。提供DMP以及LOOKLIKE能力，幫助合作伙伴更精準地定位目標人群。
2019年7月遊戲廣告分包功能正式上線，解決了合作伙伴的多項難題。合作伙伴可以在非商店進行分包投放，實時的查看投放轉化數據。此外，支持多家發行商進場買量，實現廣告包流水的獨立結算。
更令人驚喜的是，OPPO營銷平臺在本次推介會中宣佈，已全量支持小遊戲投放，並正式開放快遊戲買量合作。
以數據為導向，OPPO營銷平臺為遊戲行業提供了營銷解決方案，結合案例對新遊提量、全場景買量策略進行了深度的講解，為合作伙伴提供了多樣化的營銷思路。
OPPO遊戲廣告業務秉持“共贏、精準、開放”的遊戲廣告營銷理念，持續對數據進行深度挖掘和洞察，基於算法和產品能力的升級，結合豐富的流量場景，去探尋遊戲行業的最優解決方案，幫助廣告主高效達成營銷目標，驅動用戶數量增長。
「OPPO 2019效果廣告營銷推介會」已於7月23日至26日分別在北京和上海舉辦了網服專場、電商金融專場和旅教工專場，加上本次遊戲專場，OPPO營銷平臺通過四場營銷推介會，與不同行業的合作伙伴進行垂直化的分享和交流。未來，OPPO營銷平臺將持續不斷地通過精細化的運營，為各行業合作伙伴提供更完備的服務，攜手合作夥伴在風雲變幻的營銷時代共創輝煌。
來源：http://a.mp.uc.cn/article.html?uc_param_str=frdnsnpfvecpntnwprdssskt&wm_id=534bd701b98c4cc085c8bffa2989c009&wm_aid=534bd701b98c4cc085c8bffa2989c009
閱讀更多 科技觀察鏡 的文章
