近日，直播界的一名女網紅穆雅瀾在直播時發生了一件令人啼笑皆非的事情。她在直播中推薦一款化妝品時，稱這款產品含有富勒烯，曾獲得過諾貝爾化妝學獎。此話一出，簡直讓網民哭笑不得，諾貝爾化妝學獎堪稱又一活久見系列橫空出世。此事件在網絡上被爆料後，引發了眾多網友的關注和熱議。
穆雅瀾稱推薦產品獲諾貝爾化妝學獎事件在3月10日17：17被博主@Sb粉bot 在網絡上爆出，事件爆出後在19：00左右開始形成傳播熱度，但是並沒有引發大規模的傳播。3月11日9：00左右其傳播熱度開始攀升，在@木頭魚 @扒圈小豬 @梨視頻 等博主的傳播下，引發越來越多網友的關注，再加上網紅穆雅瀾在網絡上作出道歉回應，稱自己嘴瓢說錯話，其傳播熱度迅速達到峰值。直到3月11日18：00作用，其傳播熱度才基本消退。總體來看，娛樂大V博主在該事件的傳播中起到了重要的作用。
網絡上各種諾貝爾獎項紛紛出現
名人憑空捏造、無中生有諾貝爾獎項這已經不是先例。早在前兩年，演員靳東在接受採訪時就稱自己看了些諾貝爾數學獎的知識，殊不知諾貝爾獎項中壓根沒有數學獎這一項，實力打臉，在線翻車。而此次穆雅瀾宣稱推薦的產品獲得諾貝爾化妝學獎在引得網友群嘲的同時，靳東諾貝爾數學獎事件再次被網民記起。
由此，網民們紛紛對他們表示調侃，稱應該給他們頒發諾貝爾憨批獎、諾貝爾文盲獎、諾貝爾搞笑獎、諾貝爾瞎摻和獎……各種獎項橫空出世，諾貝爾獎項也呈現出一種娛樂化的趨勢，並引發了網民之間的積極互動。名人沒文化還硬裝有文化的尷尬行為，不僅讓人啼笑皆非，而且對名人自身的名氣和影響力都是一種打擊。
網紅素質遭質疑，穆雅瀾各種槽點再被扒皮
穆雅瀾此次推薦產品翻車事件在引發網民調侃的同時，她以前的各種槽點又再次被網民扒皮。她之前飽受網友詬病的樂天喊麥、logo抄襲、炒CP等事件再次被網友熱議。網民紛紛質疑這種網紅是如何火的？又是怎樣走到今天的？各種迷惑行為導致作為網紅的穆雅瀾自身素質遭到網友的強烈質疑。
從網民對穆雅瀾相關事件的態度來看，網民的負面態度佔據主導。由此可以看出穆雅瀾口碑並不是很好。不少網民呼籲應該提高網紅的准入門檻，尤其是在當下各種帶貨的網紅來說，更應該提高自身的道德素質和文化素質。
自殺式營銷還是碰瓷式營銷
穆雅瀾稱推薦的產品曾獲諾貝爾化妝學獎事件被不少網友認為是一種碰瓷式營銷行為。不可否認的是，在當下競爭激烈的市場環境中，碰瓷式營銷的方式也被很多人使用。據網友分析穆雅瀾本來是想說產品中含有的富勒烯曾獲得諾貝爾化學獎，沒想卻弄巧成拙，搞出來了一個諾貝爾化妝學獎，最終演化成一場自殺式營銷。關於富勒烯，也有一些博主也對此作出了科普，富勒烯確實在護膚方面有一定的作用，但是其長期使用的安全性還有待考證；同時指出富勒烯已經成為化妝品行業的新噱頭，呼籲消費者嚴防微商宣傳陷阱，注重產品質量。
網民對網紅推薦產品的信任度低
此次網紅穆雅瀾實力翻車事件也引發了對網紅推薦產品信任度的討論。在財經網發起的"你會購買網紅推薦的化妝品嗎？"的網絡調查中，56%多的網民對網紅推薦的產品表示不信任；只有將近2%網民選擇會經常購買網紅推薦的化妝品；其他的網民表示偶爾買或者一般不會買。
（圖源：截圖@財經網）
通過這個調查可以看出，網民對網紅推薦的化妝品呈現出低信任度的態勢。
不可否認的是，隨著網紅經濟的不斷髮展，網紅素質越來越成為人們關注的焦點，且出現了很多爭議，部分網紅的低素質使"網紅"這一中性名詞也開始帶有一些貶義色彩。因此，在當下網紅靠直播帶貨大為火爆的環境下，要取得網民對網紅推薦產品的信任，商家在關注網紅的名氣、長相之外，也應該將他們的道德、文化等方面的素質作為重要的考量標準。
閱讀更多 蟻坊軟件 的文章
