Kylie Jenner，
從醜小鴨到白天鵝的蛻變
N年前，扎克伯格創建Facebook互聯網帝國，以23歲的年紀摘得史上最年輕的億萬富豪的稱號。
2018年，“最年輕的億萬富豪”這頂桂冠讓給了21歲的 Kylie Jenner。
卡戴珊家族年紀最小的妹妹，曾經在真人秀節目中最不起眼的一位。
今年，Kylie Jenner又入選《2020胡潤全球少壯派白手起家富豪榜》，資產或已突破10億美元。
相比較於扎克伯格真正白手起家創建的互聯網帝國，Kylie Jenner的“白手起家”在外界看來，絲毫沒有說服力。
如果非要說他們有什麼共同點，那就是兩人都同樣因為互聯網而功成名就。
不同的是，以Kylie Jenner為代表的網紅們，寄生在社交媒體上，通過收割流量販賣產品。
是否真白手起家，對Kylie Jenner已然不重要，重要的是她靠著外界對此的質疑聲，又成功將視線焦點轉移到了她和卡戴珊家族身上。
而此時，Kylie Jenner已經是卡戴珊家族最有錢的女人。
從金小妹到凱總，
醜小鴨的逆襲
好奇、窺探，名人或真或假的隱私，總能無處不在的刺激絕大多數普通人的窺私慾。
那部著名的電影《楚門的世界》，一個普通男孩被安排好的一生毫無保留的曝光在觀眾面前，這部虛構電影世界裡的真人秀或許在某種程度上，滿足了大部分人對一個人成長曆程事無鉅細的好奇心。
我們像開了上帝視角一樣，可以坐在電視機前隨意評論別人的生活，在別人的生活中認領自己生活的一地雞毛。
2007年，美國真人秀節目《與卡戴珊一家同行》開播，至今已經有17季了。
出軌、分手、吵架、犯錯、撕逼……所有你在真實生活中感受到的家長裡短，大悲大喜，卡戴珊一家都能將自己拍成素材，任人討論。
卡戴珊一家絕佳製造話題的能力，融合了所有狗血八點檔能提供的橋段，將五個女兒的人生每一天都過成沒有NG的拍攝現場。
卡戴珊家族五個女兒，最小的女兒Kylie Jenner一直淹沒在姐姐們的光環下。
沒有親姐Kendall Jenner的超模身材，也沒有二姐Kim Kardashian製造話題的能力。
Kylie外貌變化
相貌平平，沒有好口才，也沒有好身材，Kylie Jenner手裡似乎拿著一手必輸的牌。
但是，原生家庭優勝略汰的生存法則，讓她比任何同齡人都要有危機意識。
十幾歲開始，她靠各地購買房地產再轉賣，賺取差價；在社交平臺上拍攝化妝教程積累粉絲。
這是她美妝帝國成立的前提。
Kylie Jenner進行唇部填充後，敏感的意識到網友對她豐滿唇妝的熱情。
2015年，在母親Kris Jenner的幫助和運作下，Kylie Jenner順勢推出了同名款唇妝套裝，一上線就售罄。
之後，涵蓋唇彩、唇膏、眼影盤、高光等全美妝行業產品輸出的彩妝帝國——Kylie Cosmetics的出現，便水到渠成。
以Kylie女兒Stormi命名的彩妝
該品牌成立一年後銷售額就高達4.2億美元，比一些成立十幾年的老牌美妝品牌營銷額還要高。
從卡戴珊家族的金小小妹，到個人資產超過10億身家的凱總，Kylie花了4年。
Kylie的人生，20歲未婚生子，20歲擁有自己的美妝帝國，和10億級別的財富。
她足夠幸運，2015年，當絕大部分人對社交平臺的流量變現還處於探索階段，她就嗅到了商機。
她也足夠努力，幾年如一日，在社交平臺上精心營造品牌形象和個人形象。
確切的說，她一開始就站在卡戴珊家族這棵“流量大樹”的肩膀上。
或許再加上她童年時期中委身角落被忽視的敏感，她對輿論目光的焦點有更敏銳的認知。
別賣“白手起家”人設，
有點可笑
“白手起家”的Kylie Jenner，有人稱讚，有人羨慕，亦有人嗤之以鼻。
她創業成功的經驗甚至可以用：靠幾張照片，這樣簡單易學可操作性強的致富經概括。
但是，Kylie“隨隨便便”的成功，是一個龐大家族十幾年的營銷策劃下的果實。
她繼承了卡戴珊家族每一次在爭議中兜售自我的能力。
就像十幾年前，Kim Kardashian的性*視頻被曝光後，大方賣出版權大賺一筆，在爭議聲最大時，推出了真人秀《與卡戴珊一家同行》，收割流量。
而Kylie Jenner如法炮製，差異變化巨大的豐滿唇部引起網友對整容的質疑，她先是否認，後又自打臉承認，並在口碑由壞轉好時，順勢推出口紅套裝。
製造爭議，吸引眼球，再快速利用這種關注度，收割流量變現，這是在娛樂圈常用常新的營銷方法。
即便看穿了卡戴珊一家拙劣的營銷手段，但是她們也總是有本事讓你不得不捲入其中。
Kylie的成功，站在互聯網紅利的時代浪潮上，站在卡戴珊家族十幾年如一靠販賣家庭隱私賺取的注意力上。
她所謂的白手起家，是這個娛樂至死年代追求財富、追求名譽最快捷的方法。
或許，如果沒有社交媒體，卡戴珊一家依然能“皇太后”Kris的運作下過上人上人的生活。
但是，毫無疑問，卡戴珊家族的姐妹或許都是xxx富豪的妻子，而不是現在可以標榜女性獨立、白手起家的女性企業家。
Kylie是這個流量時代最典型的例子。
她本人不是歌手、不是演員，更不是有獨樹一幟才華的人，但她就是以驚人的方式成功了。
這或許就是人人為流量瘋狂的最根本原因。
不需要你多有才幹，也不需要你有多驚世的外貌，只要擅長運營，擅長整合資源，發揮最大效用，你就有很能成為這個娛樂至死年代的王者。
所以，網紅們作天作地，自爆隱私、賣弄身材，不管輿論怎麼謾罵，她們巋然不動。
畢竟，巨大的利益面前，區區道德評價何足掛齒？
以色侍人，有錢便可以贏得尊重？
Kylie的成功，卡戴珊一家人的成功，從某種程度上而言，沒有離開以色侍人的本質。
只不過這“人”，不是男人，而是用戶、觀眾。
然而，成王敗寇的名利場和勝者為王的資本圈一樣，並不在乎你到底如何成長。
2019年，美國老牌化妝品巨頭Coty ，以6億美元收購Kylie化妝品51%的股份。
儘管，華爾街的風險分析師並不看好本次交易，但並不妨礙Kylie成功套現了6億美元。
所謂世界的常規，是在大多數人從看不起到跟風合作中轉變。
就像，十幾年前，你看不起開播第一季的《與卡戴珊一家同行》，看不起社交平臺上坦胸露乳、販賣隱私的網紅。
但是，你不得不承認，你的看不起不會讓他們的錢少掙一分，也不會讓這種態勢趨緩。
沒有實力，卻有足夠營銷能力的流量明星、網紅，他們的爭議和緋聞，遊離在道德與法律之間，不斷挑觀眾的好奇心。
國內外，概莫如外，Kylie只是其中一個。
所謂22歲少女的傳奇人生，有一半在努力製造爭議，而另一半是金錢堆砌下的營銷炒作。
但，若干年後，誰還會記得她的手段是否高明、是否引起過爭議。
結果導向性社會，財富才是批判成功的唯一標準。
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