崛起於互聯網C端紅利的衰退期，字節跳動得到的，意味著BAT失去的。而這一次，字節跳動看中的是娛樂圈。
36氪獲悉，字節跳動近日完成了一筆新的融資交割，以1.8億人民幣戰略投資藝人經紀公司泰洋川禾，泰合資本為本輪融資獨家財務顧問。
實際上早在2019年3月，字節跳動全資子公司北京量子躍動科技有限公司出現在了泰洋川禾的股東名單中，公司註冊信息顯示，截至目前字節跳動持股佔比8.85%。
業務協同和垂直領域探索是字節跳動的兩條投資主線。泰合資本石松源表示，引入字節跳動後，雙方合作的娛樂中臺能夠充分整合行業資源，洞察C端及B端客戶的多樣需求。
泰洋川禾有Angelababy、周冬雨、陳赫、張鈞甯等50位簽約藝人，2019年累計參演近150部影視綜藝作品。
與其它娛樂經紀公司相比，泰洋川禾的差異化是涉及短視頻、內容投資製作、娛樂營銷等領域，旗下MCN機構papitube簽有包括papi醬、Bigger研究所在內的160多位博主。
此外，泰洋川禾計劃深度整合旗下資源，幫助藝人及KOL管理人格化IP，並向影視、遊戲等方向的內容IP拓展。
衝擊“優愛騰”
張一鳴想做算法驅動的超級內容平臺，靠短視頻成功搶跑之後，字節跳動產品矩陣分為了以今日頭條為代表的通用信息平臺，以抖音、TikTok、火山小視頻為代表的社交短視頻平臺。
輕量化的產品團隊、在不同垂直領域尋找增長空間，在產品做出起色之後集中資源突破——這樣的思路支持了抖音的快速發展，並在短時間內形成了字節跳動的產品矩陣。
但長視頻難以“輕量化”，尤其對於沒有太多內容製作經驗的字節跳動來說，需要新的方法。這其中不僅僅涉及到內容製作能力，還涉及到盤活藝人資源的能力。
字節跳動已經躍躍欲試，不僅以投資及合作的方式綁定外部力量，同時大量招聘網綜網大製作人員，培養內部製作團隊。早在2018年8月，西瓜視頻宣佈投入40億元進軍自制綜藝領域，首檔自制綜藝是由汪涵主持的《頭號任務》。
無論是自制綜藝還是自制網劇，字節跳動需要明星，而泰洋川禾的核心能力就在於藝人資源上。以藝人為起點，這家公司從2016年開始進行影視項目的開發、投資、製作、營銷等環節。截至目前，泰洋川禾參與投資了《流浪地球》《麥路人》《鎮魂》《春風十里不如你》等9部影視作品，參投電影整體票房超55億元。
真正讓字節跳動長視頻進入大眾視野的，是春節檔《囧媽》的線上播出。字節跳動以6.3億人民幣簽約《囧媽》首播，上線3日總播放量超過6億。隨後，《瘋狂的外星人》《唐人街探案》等共14部影片在西瓜視頻、抖音、今日頭條上線。
3月7日起，聯合德雲社、開心麻花、笑果脫口秀、嘻哈包袱鋪四家國內喜劇廠牌推出的線上“喜劇場”，也在字節跳動三大平臺以“直播+點播”的呈現形式播出。
至少在用戶認知上，在今日頭條裡看劇，已經不是什麼新鮮事了。
與此同時，字節跳動遊戲剛剛拿下首個版號，從輕量遊戲進入到重度遊戲的深水區。無論是自研遊戲、自制綜藝還是自制網劇，都是對字節跳動內容製作能力一次大型考驗。畢竟優愛騰已有10年經驗積累，在長視頻領域初出江湖卻要後發制人的字節跳動，需要強大的外援。
娛樂營銷佈局
無論是今日頭條、抖音還是西瓜視頻，娛樂內容都是關注度、閱讀量最高的垂類之一。
與之相應的，針對明星和影視內容的娛樂營銷服務，成為了今日頭條新的增長點。所謂娛樂營銷，今日頭條試圖在用戶對娛樂內容的需求和B端客戶宣發訴求之間，找到準確的結合點。
早在2018年11月，今日頭條就公佈了“閃耀計劃”，宣佈投入兩百億流量扶持優質影視項目宣發和優質明星內容合作。在2019-2020年今日頭條營銷案例中，滴滴x《小歡喜》相關話題總閱讀量3.6億+，相關文章閱讀量超過4億+。
娛樂內容釋放的巨大注意力，給娛樂營銷在玩法上提供了靈活的空間。今日頭條內容生態總經理洪緋曾在發佈會上表示，“客戶把我們比喻成一個樂高玩具，內部會靈活組合，在娛樂營銷上是一個多體裁矩陣的呈現。”
但營銷的前端仍然是優質內容，特別是頂級流量的內容。泰合資本評價本次交易時提到了“娛樂中臺”的概念，一端是泰洋川禾的藝人、網紅博主以及影視作品資源；一端是字節跳動系的超級流量平臺（截至2019年11月，字節跳動旗下所有APP國內DAU超過6億），以及技術、用戶增長和商業化大中臺的支持。
字節跳動的娛樂圈“破壁”之路，對泰洋川禾1.8億人民幣戰略投資只是一個開端。無論是優愛騰還是BAT，對用戶注意力的搶奪是一場此消彼長的拉鋸戰。真正意義上的轉折點，將在字節跳動第一部自制劇或是第一個重度遊戲的正式上線之時到來。
那時提到超級內容平臺，首先想到的是騰訊，還是字節跳動？
頭圖：視覺中國
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