过去的两个月，大家会感觉时间过得分外漫长。新冠肺炎的蔓延打响了全民抗“疫”狙击战，这是一场需要调动举国之力的战斗，谁也无法独善其身，各行各业都各出奇招全力参与到这场战斗之中，地产龙头们在此役入局的举措更是成为民众焦点。
恒大七五折的营销方式一时间风头无两，被称之为史上最硬核促销，然而借势“黑天鹅”事件、通过定价套路和全民营销所得来的成交量，这样的数字还是稍显冰冷。
相比恒大，其他地产开发商在这期间的发声显得“低调”很多，难道全面降价促销抛售，就是特殊时期房产应对大环境风险的营销归宿吗？其实不然。
理念不同，出招也各有不同，在当前的社会考量之下，金茂启动了“温暖安家计划”，从发布之日起至2020年3月31日，提供部分优质房源，对为疫情防控做出贡献的四大类企事业单位和个人以及在防疫期间与金茂并肩作战的老业主实施定向让利，同时“温暖安家计划”还将为定向人群匹配三项置业便利政策。这样的公益思路，无疑能够形成更加长线条的社会正面影响，更是体现了金茂作为央企的职责担当与思考广度。
不管品牌如何挥舞大旗，我们的关注点还在于人。在这场战斗中最具有英雄色彩的无疑是各地驰援的医务人员，其次就是警察干警、志愿者、社区工作人员等一线抗疫人员，在全民宅家之际，他们要主动放弃过年与家人团聚的机会，遵从职业操守奔赴前线，保卫他人生命安全。
这样的群体被金茂纳入了定向让利的行列，特殊时期的他们被尊为“英雄”、“战士”，但回归到生活，他们也是为人父母、为人子女，他们的身后是一个个普普通通努力生活的家庭，安得广厦千万间，更要令用生命奋战一线的抗疫人员俱欢颜，作为事关人民安居的房地产行业，更需要拥有“柔软”的人文意识和公益理念。
此次战“疫”计划的让利对象还包括了金茂的老业主，可见一个品牌的长情程度。关注前线，也要保障后方，对此中国金茂还启动了“保卫社区万家”行动，守护小家，为业主们提供包括送菜、送水、送快递上门等多项贴心服务，担任着一线人员最坚实的“后盾”角色。
近期，金茂汕头在本地就以实际行动传达出自己的精神理念和企业使命感，分别为保卫城市、守护家园的英雄单位捐赠了一批防疫物质，其中包括广东以色列理工学院、金平区住房和城乡建设局、金平区人民医院、鮀江街道等单位，这段时间他们日以继夜投入到防控防疫的工作之中，工作成效有目共睹，金茂汕头为坚守岗位的他们及时送去了一片温暖和关爱。
一次战“疫”，让公众看到了每个平凡岗位的闪光点。在大家探讨一线军队、医院需要提升薪资待遇时，身为央企的金茂选择了身先力行履行自己能够担当的职责，在商业的边界中也时刻发挥着企业的社会责任感，这样的诚意，更能让公众体会到“支持”和“暖心”。
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