曾幾何時，90後還被人看作是“溫室裡的花朵”，可現在已然成為社會發展的中堅力量。他們不斷推動著祖國經濟、科創、文化、體育等領域一路向上，創造了“新世界”。而在“新世界”中，90後群體的消費觀念也跟隨我國快速飛漲的經濟實力，由“務實派”進階到“個性派”。他們開始對能有效表達自己個性的東西產生高度興趣，充滿設計感和智能化的產品都會成為年輕人買單的理由。更有趣的是，經常扮演市場救世主的汽車行業，目前也開始重新審視年輕人的喜好，在“擎”的基礎上，如何打造“顏”和“智”。
中國新生代崛起，催生個性化新需求
消費理念的轉變，正是時代發展的必然。據京東消費報告顯示，隨著國力增強與互聯網發展，80後、90後消費群體銷售額佔比超過70%，是名副其實的消費主力軍。值得一說的是，90後的戰鬥力已經逐步逼近80後，這些佔中國總人口15%的年輕消費群體已然扛起市場大旗。
在CBNData發佈的《中國互聯網消費生態大數據報告》中不難看出，80後與90後的消費佔比已呈現相反態勢，90後消費佔比逐年上升，且人均消費持續走高，成為中國消費升級的重要驅動力。在2018年中國原創產業中，90後貢獻達40%，消費金額同比增速近50%；原創服飾方面，90後對國潮服飾的消費金額貢獻達65%，激增450%；原創文創成為文藝90後新寵，最近一年90後博物館類文創消費規模增幅超2倍；共享汽車出行方面，90後用戶佔比逐年提升，佔比高達全用戶的1/3。可見，作為互聯網時代的原住民，以90後為代表的年輕消費群體不再具有整齊劃一的特徵，他們的生活觀和消費觀更為個性，展現出興趣優先、注重體驗、追求品質等多元特徵，而這些都影響著市場的消費走向。
我們在由TalkingData發佈的《新消費趨勢洞察報告》中也得到了相同的觀點，即繼必需品消費升級、小康消費升級、品質消費升級之後又一個新消費時代到來——個性化消費升級。品質生活、互動體驗、個性定製、便捷高效等眾多新消費理念正在新生代消費者中逐步普及推廣，推動著社會消費升級的整體步伐。
市場的更迭，讓很多行業和品牌必須積極應對，其中像汽車這種逐步以年輕用戶為主導的領域，就要抓住“得年輕人得天下”的要點。各大汽車廠商不僅要考量新消費市場的特點，跟上時代發展，更需要“年輕化”的產品和營銷，與年輕消費群體觸碰心靈，產生共鳴。
一見傾心，再見傾情，VV5保持“年輕”力
“年輕化”是市場拋給汽車廠商的一個重要課題，如何解決，還得看各大主機廠的領悟能力。不過在這場年輕化轉型競賽中，以WEY為代表的中國自主頭部品牌的表現絕對稱得上“一鍵三連，長按點贊”。WEY品牌憑藉與年輕化市場的溝通以及對於智能技術研發的“痴迷”，收穫了極高的市場回報，成為了首個以及最快達成30萬輛整車生產的中國豪華品牌，這就是“領頭羊”的實力。
作為WEY品牌主打年輕市場的2020款VV5，憑藉其高端品質、潮流設計與智能技術等行業領先特點，讓年輕人著實感覺到了耳目一新！
首先是顏值方面，這可是90後喜歡一件產品的初始必要因素，張揚個性的時代必然信奉“顏值即正義”的道理。2020款VV5通過很有辨識度的黑豹式前臉，同時配合下壓式流線和流暢的側腰線，令它在“芸芸眾車”中脫穎而出。走入車內，可以看到動感的中控臺、魅惑的氛圍燈以及雙12.3英寸液晶屏幕等充滿個性化的設計，另外，年輕人同樣關注的車輛舒適度與豪華感的塑造方面，2020款VV5也有較高造詣，通過大面積包裹的軟性材質、寬大舒適的電動座椅，以及超大尺寸的全景天幕，處處體現著科技豪華與匠心品質的概念。
如果說，VV5的設計潮流能讓年輕人一見傾心，那麼VV5所融入的智能科技則就是對自己硬實力的補充，讓年輕人再見傾情。
互聯網時代下的年輕人，敢於嘗試智能、新奇的產品，這種由新生代物種帶來的滿足感已遠遠超過“衣食住行”的傳統訴求。為此，2020款VV5加強了智能化的配置率，增加了人臉識別、表情識別、聲紋識別這樣既新奇又實用的黑科技。此外，2020款VV5在19款智能車機的基礎上，還進行了升級和優化，採用全新UI設計的系統，信息顯示更加清晰、明瞭，觸控更像是“巧克力”般絲滑。新車還搭載了迅飛飛魚2.0語音識別系統，以及高德3.0在線導航等領先科技公司的產品，這就進一步提升了這款車的人機交互體驗，即便道路無聊，但絕不會讓旅途枯燥。
另外， 2020款VV5的智能化還主要體現在安全層面。新車不僅搭載ESP 9.3高動態版新系統，使新車有更出色的駕駛穩定性；同時，新車還具備AEB自動剎車系統、MEB低速緊急制動、FCW碰撞預警、360°全影像智能泊車以及ACC全速域自適應巡航等諸多智能駕駛輔助系統，這就使新車能夠隨時隨地守護年輕人的奮鬥路程，令安全駕控如影隨形。也許，在深夜加班結束後的回家路上，一聲“滴滴滴”的前碰撞預警聲，或來自“表情識別”的暖心問候，都是給自己莫大的擁抱。
當然，在動力方面，2020款VV5搭載的1.5T+7DCT動力總成，也不會讓90後的年輕人失望。通過全新調校後的發動機，既可以保證低扭的動力輸出，也可以在高速中獲得不錯的加速體驗。綜合來看，2020款VV5已經很深入地研究出年輕人真正想要的東西，他們追求品質、個性和新鮮感，獨立、時尚而又多元化的訴求，在這臺車上基本都能找到答案。
產品的年輕化固然重要，營銷的年輕化也不容有失。我們可以翻看2019年以來的營銷活動，無論是1.5T車型的“青春之歌”、2020款車型的“動感派對”，還是今年初的滑雪運動，都足以見證VV5的年輕心態。可見，VV5的年輕化絕不會流於表面，也不會單一塑造年輕產品力，它形成了一套完整的年輕化體系，在產品內涵上注入了更多貼合年輕人價值觀的理念。
90後所處的消費時代是中國經濟發展和智能科技創新共同加持的消費時代，他們自信、有主張、有鑑別力，願意為“體驗”和“品質”買單。他們對於個性潮流的追求，智能科技產品的熱愛，以及“想去哪就去哪”的生活方式，對汽車品牌廠商來說，無疑是一個進階考驗，同時也對主機廠打造極致用車生活提出了更高的要求。幸運的是，以WEY為代表的自主汽車頭部品牌，還是率先抓住了“年輕”契機，做出了令年輕消費者動容、令消費市場滿意的產品。不忘初心，感性與理性平衡，未來更多主機廠的“年輕力”升級也都將伴隨這一代年輕消費力的崛起而到來，讓我們共同期待吧！
閱讀更多 凌然新車點評 的文章
關鍵字: 美好，一直在身邊 原汁原味的德系SUV 體育
