會寫文案的人很多,會寫成交銷售賣貨型文案的極少;
能寫出走心、趣昧、可讀性強文章的自媒體人很多,但能寫出讓消費者看完後能產生購買行為,帶來銷量的寥寥無幾!
銷售型成交型文字是用文字實現銷售成交,這裡的文字不是為了展現優美的文字,也不是為了炫耀語言的邏輯,你要的是對方看了你的文字之後,立即產生購買的行動!
不同產品的商業文案有不同的要求:
- 朋友圈的文案是(80%分享生活、20%分享產品功能);
- 公眾號推廣文(可以轉化成自己的私域流量、可以隨意插入廣告宣傳公司和產品);
- 今日頭條、百家號等自媒體文案(目的是增加閱讀量,增加粉絲,開專欄、平臺補貼等)
今天我們分享的主要是商業推廣型文案,也稱銷售型文案。
如何讓每一篇文案,都能變成收錢的機器?
銷售成交型文案核心是:你寫的文案能不能挖掘顧客的痛點,找到潛在的需求,引起消費者共鳴,建立顧客的信任,點燃消費者購買的慾望,最後引發單行動!
如果你學會這套銷售型文案模板後,你寫出來的東西,總能勾起你們的購買慾望,引發購買行為【學會這套成交語言模板後,在日常生活工作中溝通都是可以隨時隨地的成交對方】
你千萬不要小看“銷售成交型”的文案寫作,這種巧妙的文案撰寫模式一定要學會,這是你今後不管做什麼項目或產品,都能快速收錢!
下面正式分享銷售型文案的要點(文末還提供幾種收錢文案模板,這些模板拿去套用就能收錢)。
銷售成交型(收錢文案模板)要點拆解
- 標題抓人眼球(文章標題有吸引力嗎?)
- 新聞社論型
硅谷2018年新發明:喝這杯飽含油脂的咖啡,居然能減肥!
新聞社化標題
=樹立新聞主角(硅谷)+加入即時性詞語(喝)+加入重大新聞常用詞( 新發明)
- 好友對話型
恭喜你!在25歲前看到了這篇最最靠譜的眼霜測評!
好友對話標題=對“你”說話+口語詞(25歲、看到、靠譜)+驚歎詞 (恭喜你!最最)
- 實用錦囊型
你和老公總是存不下錢?央視理財專家給你3個建議
實用錦囊標題=具體問題(存不下錢)+圓滿結局/破解方法(央視專家 3個建議)
- 驚喜優惠型
忘了Tiffany,花400多元你就能買到這些吸睛配飾!
驚喜優惠式標題=產品亮點(對標Tiffany)+明確低價(400多元)+限 時限量
- 顧客證言型
我從小口吃,昨晚兩萬觀眾聽我演講,持續鼓掌5分鐘 !
顧客證言=糟糕開局(從小口吃)+圓滿結局(兩萬觀眾,鼓掌5分 鍾)
- 創業歷程型
奔馳汽車總監辭職賣烤串,半年月銷從6萬到30萬
創業歷程=反差+年齡+境遇
- 其他標題類型:
恐嚇型:這屆90後為什麼這麼窮?未來可能更慘
好處型:新年必學:10招教你判斷一門課值不值得買?
好奇型:為什麼有的自媒體大號會被封?
2、文章配圖和導語有吸引力嗎?
- 抓住用戶痛點了嗎?
工作痛點:如何讓準點下班不再是一句想想的話而已?
生活痛點:如何減少洗衣服的時間?
成長痛點:關於寫作的5在誤區,你中了幾個?
社交痛點:朋友圈刷屏的微商好友,你會狠心刪掉嗎?
情感痛點:有人問:你失戀過嗎?我說:一個人成熟的標誌,不是......
- 是否提供了3個以上不同場景的痛點,抓住不同類型的用戶?
你是否有這樣的困擾:上班渾渾噩噩,下班也不知道做什麼,無法構建職場 競爭力、沒有“硬本領”、樹立的目標無法完成、家庭/生活/工作無法平衡……
榨汁機產品:每天早餐榨、晚上回家榨、榨了去健身房喝
恐懼訴求=痛苦場景(具體、清晰)+嚴重後果(難以承受)。
3、建立信任
- 是否有大咖見證?
- 是否隆重介紹了產品設計師的匠心?
- 產品有沒有獨特賣點?
- 是否提供了產品的使用評價?
- 是否提供了優摶的圖片和文案增加說服力?
- 權威專家見證法
例如:“扎克伯格讀這本書研究人性,這是他今年讀過的6本書之一。”
- 事實證明法
例如:這輛新款勞斯萊斯時速達到96公里時,車內最大的噪音來自電子鐘。
暢銷法
“熱銷!刷爆各大媒體頭條的迷你充電寶!”
4、產品介紹
- 是否全面闡述了產品的賣點?
- 是否每個賣點都用用戶能夠理解的話表達?
- 是否每個賣點都能讓用戶可以得到什麼?
- 產品賣點抓住了人性的哪個弱點?
5、品牌文化
- 是否描述了產品背後的故事?
- 比如產品是如何誕生,為什麼推出這樣的產品?
- 是否展示了產品的打磨工序,是否講清楚了製作產品時為用戶投入了多少心血?
- 是否闡述了創造這份產品背後的情懷和心願,創造用戶共鳴?
6、對標價格
- 是否通過同類產品暗示正常價格?
- 是否通過細節文字暗示成本很貴?產品很稀缺?
- 是否提供了一個接受程度很高的價格?
- 價格瞄點
我談到過一款爆款榨汁機,可以10秒榨汁、快速清洗,很好地滿足了現代人偷懶的需求。但是,這款榨汁機賣得不便宜,一個要298元。
- 給顧客算帳
現在家電都很耐用,一臺洗碗機正常用都能用5年以上,以2800元的價格計算,每天只需1.5元。按現在的人工勞務費行情,1.5元上哪兒找保潔阿姨來幫你洗碗呢?只要1.5元,就能搞定洗碗這麼討厭的事情,每天多出半小時自由時間,你真的不想試試嗎?
- 給顧客一個消費的理由
你的孩子從上小學到高考 要經歷12年寒窗苦讀 一款專業的護眼燈,
將在4380個夜晚幫你保護他的眼睛
- 限時限量
移動互聯網世界,瞬息萬變,轉瞬即逝,1個月=1年,第4期,1年後再見!
為確保教學質量,本次培訓繼續限額50人,但又有44人提前付款預訂,僅剩6個席位,能不能搶到位子,看你運氣了。
7、增值福利
- 是否提供了貼心的增值服務?
- 是否提供了有吸引力的贈品?
- 是否提供了長期的用戶福利?
8、引導購買
- 是否提供了明晰的購買方式?
- 是否提供了具有吸引力的購買圖片+二維碼?
- 打消顧慮
是否提供了零風險承諾,打消客戶最後的購買顧慮?
- 常見問答
是否需要提供用戶最擔心的問題的問答?
銷售成交型(收錢文案模板)成交邏輯分析
沒有好標題,文章沒有人點擊,讀者一旦被標題吸引進來閱讀,就會認真看第一段文字,所以第一段文字最大目的是抓住痛點,讓用戶產生一種:”這正是我現在所處的情況,非常需要解決!”
成交型文案開場要快速抓住用戶的痛點,一般是通過場景代入,讓讀者認同,進而願意往下看解決方案!
如果讀者已經是你的粉絲,對你有信任,是很容易建立他對你的信任,但是對新讀者,得考慮他們完全不了瞭解我們,所以在正式介紹產品之前,一定要讓用戶對我們產生一定的信任。
如何讓一個陌生人對自己產生信任呢?
最好的方法是提供有說服務的客戶見證,特別是他信任的行業意見領袖或熟悉的朋友的評價和反饋。
另外,如果能提供令人信服的公司創始人的經歷,也會引導用戶對公司的價值觀產生共鳴,進面信賴他的產品。
而在介紹產品之前,能否提供產品的獨特賣點也很重要,這些賣點如果能用高清圖片或者視頻展示最好,能清晰簡明地展示產品的匠心之處。或者通過各種溫暖的細節,就會大大促進消費者對產品的信任。
人在平臺上購買產品,是需要安全感的,他會擔心他的判斷是錯誤的,他很可能是衝動購買,他需要過來的的建議,我們在寫商業推廣文案時,要提前預見到用戶的擔心在哪裡,通過文案去打消他的顧慮,提前解決他內心的不安,從而讓他信賴我們。
打消顧率後就要對產品進行全面介紹,讓客戶充分了解產品的好處和賣點,除了產品賣點,還可以包括專家點評,資質文件,產地證明等
當基本信息和賣點介紹完畢,我們就要讓客戶知道他購買的不是一款普通的產品,背後有資深設計師的情懷,我們要告訴用戶如何理解站在用戶的角義,為用戶創造超出功能之外的價值,明確告訴用戶產品的每一個細節設計,能給他帶來不一樣的體驗,能為他創造怎麼的生活。
如果用戶對產品價值有了信任感,而且產品的賣點和圖片給人的感覺很不錯,我們我們就要進入價格錨定暗示,要暗示類似的產品很貴,或者原價很貴,進而讓用戶對最後的價格產生極大的超值認同感。
常見格式為:
- 買xxx就送xx,
- 為你算筆帳,僅需198元,你就可以得到:
- XX+XX+XX
- 一個XX+限量版的XX,
- 一個價值98元的XX,還有抽獎的機會(一次哪一位抽到了什麼獎)
如果擔心用戶還不能完成購買,我們就需要提供零風險承諾,讓客戶知道,如果他們不滿意,我們會無條件退款,這種零風險承諾,可以消除買家的潛在損失風險,即消除了購買前的最主要的障礙!
最後我們還需要一一解答客戶關心的一些常見問題:比如送貨問題,質量問題,退貨問題,安全問題,使用方法問題,使用期限問題,考慮越周全,客戶越放心和滿意。
拿去就能收錢的3套銷售文案模板
模板1:痛苦—夢想+超級秘訣+客戶見證+行動主張
痛苦:
如果你的店面臨客流稀缺的局面
夢想:
並渴望打造自動化大規模客流導入系統,獲得源源不段的客源!
超級秘訣:
當你掌握了這套秘訣之後,從此再也不用擔心沒有顧客上門,其他商家會心甘情願的把他們的顧客推薦給你!而且,他們的顧客也會無法抗拒的進你的店,並主動諮詢你的產品
客戶見證:
張XX,童裝店的店主,在學會了這套秘訣之後,僅在店內執行了一個星期,吸引了200 多個目標顧客進店,獲得了12 萬的利潤
行動主張:
如果你也想像他們一樣,獲得讓人羨慕的業績,賺取真金白銀,獲得家人和朋
友的稱讚,那麼我強烈建議你一定要學習這套秘訣!
模板2:震撼結果+我不是XX,我也不是XX,是隻會XX+見證+行動主張
震撼結果:
僅7 天時間,面臨虧損的服裝店吸引了968 位顧客,直接利潤達到20 萬!
我不是XXX,我也不是XX,是隻會XXX:
我不是什麼營銷界的大腕,網上根本找不到我的任何其他信息,我也不是什麼光環四射的超級講師,我只會一件事情,也是一干就是10 年的事情:那就是幫助服裝店快速倍增業績!(我不是XX,我也不是XX,是隻會XX)
客戶見證:
5 年時間,我總共幫助了168 家店獲得了傲人的業績!XX服飾,從每年20 萬的利潤做到了每年250 萬!XX服裝,面臨嚴重虧損的情況下,我僅用了15 天時間,就幫助他們扭虧為盈,到現在依舊是當地的行業老大!
行動主張:
把我以前的戰績彙報給你,並不是要證明我有多大的本事,只是想告訴你一件事情,如果你也想讓自己的服裝店突破瓶頸,快速倍增業績,那麼我敢肯定你今天是中大獎了!
因為我把自己這些年的經驗總結成了《服裝生意快速收錢36 式》,並錄製成了DVD 光盤!
模板3:痛苦—秘訣+慾望彈+價值塑造+行動主張
痛苦:
實體店聯盟營銷前幾年非常火爆,各種聯盟促銷層出不窮,老闆們本以為這是自己生意的福音,可在勞民傷財之後發現,都在賠本賺吆喝!利潤依舊非常微薄,並沒有有效解決核心的銷售收單問題!
有很多老闆參加這種聯盟營銷之後感嘆:“不參加沒生意,參加後賺吆喝!”,總之搞得苦不堪言!!
秘訣:
我們最近運用一套巧妙的聯盟模式,把實體店營銷的聯盟再度推到一個高潮!運用這套模式已經成功幫助全國 63 組商家聯盟快速倍增業績!
慾望彈:
在這套模式中,你將學會:
傳統聯盟營銷失敗的核心原因是什麼,為什麼當你明白了核心原因之後,立刻能夠成為聯盟營銷大師?
如何輕鬆將商家的隱形資源挖掘出來,通過植入到聯盟活動中,發揮以往至少 5 倍的影響力?
實體店到底如何做聯盟,才能在省錢省力的同時,又能提升 2 倍以上的利潤?
價值塑造:
相信此刻你已經迫切想知道上面秘訣中的每個細節,我要告訴你的是,這些秘訣在半年的時間,30 人的團隊執行操作,共總創造了 9000 萬的業績,2000 多萬的利潤!
行動主張:
也就是說,如果要衡量這些秘訣的價值,並給予一個合理的定價,我敢肯定 50 萬不足為過! 因為都是立刻就能落地執行,馬上就能收錢的乾貨!
如果你也渴望學會這套至少收費 50 萬的秘訣,那麼你就幸運了,因為本次我準備了50 個超值優惠名額!作為我們課程推廣的基礎學員!
注:常見攻心文字語句的 3 步撰寫模式
第 1 步:先分析出目標客戶到底想要什麼?
第 2 步:通過描述放大,告訴對方你能給他想要的!
第 3 步:加上 4 種常用的前綴
疑問詞(為什麼、如何、怎樣),秘笈詞(透露、揭密)
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 雙11致富故事 人生第一份工作