隨著國內科技的發展之下而發展的廣告業，市場供需所求，越來越多的廣告展現在我們的眼瞼，樓宇電梯媒體在各類戶外媒體百家爭鳴的中國市場作為一個新型戶外媒體脫穎而出，當下，受眾細分和精準營銷是電梯廣告不可逆轉的發展趨勢 。而電梯廣告要達到細分的目的，必須在內容、發佈方式、地點等方面進行突破，由原來的粗放型向集約型發展。
電梯媒體發展迅速，目前國內最大的梯媒以分眾、新潮為首，已經覆蓋到全國各大中型城市的中、高檔寫字樓、高檔小區等場所。根據尼爾森的調查報告，電梯媒體的到達率和眼球份額分別為74%和19%，廣告效果遠高於其他線下媒體。因此，梯媒成為連續三年來增速第一的戶外媒體。
現狀：一二線城市兩大梯媒競爭呈白熱化
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梯廣來我國房地產行業的高層建築投資比例在增加，加速了電梯的需求量。中國電梯需求從2011年的37萬臺提升至2018年的94萬臺，預計2020年我國 電梯需求量將在110萬臺左右。電梯樓宇框架的增量空間在於國內電梯需求量的增長，一般而言進行廣告投放的電梯每部安置2塊，剔除不適合投放的電梯部數，2017-2020 年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬塊，每年同比增速在 8-9%之間。
據2018年年報數據顯示，自營媒體資源中電梯海報點位193.8萬個，電梯電視點位70.1萬個。前瞻產業研究院曾估算分眾傳媒的電梯覆蓋量約83萬臺，(估算方法如下圖)再來看新潮傳媒的情況，通過公開數據顯示，截至2019年2月，新潮傳媒已覆蓋70萬部電梯。
從公開數據來看，分眾與新潮雖然已佔領一二線城市電梯廣告的半壁江山，但隨著梯影傳媒、京東鉬媒等新興媒體紛紛入局，面對線下流量這塊大蛋糕，梯媒行業的競爭呈現白熱化。分眾傳媒專注高端寫字樓，面向的是頭部品牌商;而新潮傳媒主攻家庭社區電梯，主要以中小企業為主，兩大梯媒無形當中已經形成競爭對手。
疑問：三四線城市是否會成梯媒開拓的新市場?
近年來，三四線城市憑藉其巨大的發展潛力，成為眾多品牌掘金的新市場。根據麥肯錫的調研報告得出，2022年我過中產階層佔比將大幅提升，成為中國消費升級的最主要力量。其中，三四線城市的中產階層將成為未來佔比增長最快的群體，三四線城市也將為國內輸出大量新中產階層。收入的不斷提高，也讓三四線城市的居民消費信心顯著提高，購買慾望一度超過一線城市。
從任何角度去看，三四五線城市都是廣告主必爭之地，也是未來5年電梯廣告市場千億級金礦的集中地。相關機構預測，電梯媒體5年後的市場規模有望達到現在的2~3倍。
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你不在乎的三四線城市，電梯廣告市場份額如何？
目前電梯廣告企業覆蓋電梯總數量僅為20%，並且大部分以一二線城市為主，三四五線城大量電梯未被覆蓋。並且中國現有1200個的三級城市廣告市場也還沒有被充分滿足，其潛在需求規模驚人。
業內：看好未來三四線城市梯媒市場
根據梯媒市場的現狀以及三四線城市的經濟發展來看，可以肯定的是梯媒市場潛力巨大，未來三四線城市的梯媒市場份額到底如何?內參君採訪了部分業內人士。中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章表示：縣級市精品小區電梯海報在未來會隨著城市的發展，市場份額會逐步增大，但現在份額不會太大。
而紮根於本土的零距離傳媒副總經理蘇振豪則表示，當下的三四線城市梯媒市場面臨著諸多問題：第一，三四線城市城區小，老樓房較多，電梯房偏少，這是限制三四線城市梯媒發展的一大因素;第二，過去三四線城市的本土客戶並不認可梯媒，認為做廣告要越大越好;第三，由於三四線城市市場太小，導致城市公司規模上不去，直接限制了服務跟不上一二線城市。
在談問題的同時，零距離傳媒蘇振豪還認為，如今隨著經濟的發展，更多的快銷品牌及中高端品牌向三四線城市下沉，這是品牌搶佔市場的大趨勢，也是未來梯媒走向三四線城市的趨勢。再者，隨著城市化的發展，更多的一二線品牌以及一二線城市取得成功，三四線城市未來一定會隨著發展而引進商機。
據瞭解，在梯媒行業中，零距離傳媒是湖南本土最大的公司，目前也進駐了一些三四線城市，像株洲、常德、岳陽、婁底、懷化、邵陽、衡陽、郴州等地區均已打入市場，並取得客戶的認可，在一定程度上已經成功佔領湖南地級市梯媒市場。零距離傳媒蘇振豪認為，要進攻三四線城市梯媒市場，除了廣告效應好，還有服務要跟上，也就是說要以市場為導向。零距離傳媒正是在這兩點上做到了極致，才能在梯媒行業中佔有一定比例份額。比如框架廣告的唯一性、強制性與液晶視頻的生動性相互結合，從而給更多的消費者帶來更好的廣告體驗效果。
總結：近年來，三四線城市憑藉其巨大的發展潛力，成為眾多品牌掘金的新市場，業內官方數據表明，目前三四線城市人均可支配收入，已經相當於北京市2007~2010年的水平。而新一輪的消費升級也讓廣告主開始關注有錢、有閒的小城受眾群體。相關機構預測，電梯媒體5年後的市場規模有望達到現在的2~3倍。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 電梯 戶外媒體
