「要不要一起去冻卵？」女性好友们间的邀约，从一起去做脸，如今变成一起去冻卵。
过去，冻卵与人工生殖是人们想生却无法如愿后，才采取的非常手段。现在，这成了女性掌握自己人生、不被时间绑架的象征。当晚婚、晚生成为趋势，生孩子从家庭计划上升到国安层级，冻卵和试管婴儿孕代表的「高科技生育」孕育出一个庞大市场，许多新的商业模式、新创公司因应而起。
究竟这些科技与商业模式的创新，将如何改变自盘古开天辟地以来「生孩子」这件事？
创新点：冻卵和试管婴儿不再只是医疗行为，更是女性拿回生育主导权的时尚宣言
本文有4大重点：1.不再被动等待运气，科技让女人拿回生育发球权2. 冻卵不是败犬的保险，而是新女性的时尚宣言3. 6个月内保证怀孕！没成功就全额退款的智慧手环4. 政府企业动起来，生育法令改革开枪起跑
1. 不再被动等待运气，科技让女人拿回生育发球权
自古至今，女性对「生孩子」这件事，大多能做的只有「等待」：等待送子鸟给自己好孕、等待自然生产时受眷顾，顺利生产。到了医疗进步的21世纪，女人生孩子还是依然只能「等待」：等待遇到合适的对象，等待结婚之后能顺利自然怀孕。「等待」成为生育过程中最大的煎熬，因为你不知道哪天才会遇到想与之共组家庭的人，或者送子鸟哪天才会眷顾你。
所幸，冻卵与人工生殖技术的进步，帮助这些人解脱，让他们可以更按自己希望的时程，完成生育的任务。而社会风气对于「生孩子」观念的转变，也让冻卵与人工生殖形成一股风潮。
自2014年起，欧美陆续有新创公司火力全开，专注于帮助女性不再被动等待好孕眷顾，而是能主动出击，让自己能在想要的时间，以「省时、省力、高效率」方式拥有孩子。如提供冻卵、试管婴儿身体检查、一对一顾问咨询会员制的Kindbody，以及透过智慧手环搭配手机App，追踪女性身体状态与受孕机会的Ava。
这两家新创公司背后代表着庞大的商机，受到资本的吹捧，成为近年热门的新创公司。在他们行销宣传与重新诠释下，现代女性看待生孩子的观念，也悄悄地出现了变化。
2. 冻卵不是失败的保险，而是新女性的时尚宣言
冻卵，指的是透过打排卵针与手术的方式，从女性卵巢中取出多个成熟的卵子冷冻起来，以待未来可以透过体外受精的方式怀孕。
过去，许多年龄渐长但还没遇到合适对象的女性，选择冻卵，是为了让自己未来有年轻的卵子可以提高怀孕成功率。但现在，冻卵女性的平均年龄越来越年轻：在美国，平均冻卵年龄从2016年的38岁，迅速下滑到2018年的35岁。她们选择冻卵的理由，也从「年纪大了不得不冻」的被动式，转变为「冻卵，让命运掌握在自己手中」的主动式。
这些经济收入稳定、不想因生育年龄逼近而屈就对象的千禧世代女人，「冻卵」是他们对「自己命运自己掌控」的一种霸气宣示：女人是自己身体的主人，生孩子要自己作主、不对任何人低头——就连对时间也是。
2018年成立，提供冻卵、试管婴儿身体检查、咨询服务的新创Kindbody，就搭上这个趋势，并把这种心态转变成自己的行销利器。它们的社群媒体常挂着标语：「将未来掌握在自己手中」(Own your future)、「走自己的路」(Plan your path)。
(Photo Credit: Kindbody)
Kindbody的行销总监Rebecca Silver接受美国NBC采访时表示，「冻卵已经变成成为一名独立女性的座右铭，」她说，「冻卵的人往往正在做一些很酷的新鲜事。这也是新一波的女性主义——妳不需要因为妳单身，而需要一个男人，而妳也不需要现在就要生小孩。」
Kindbody的冻卵说明会，不像企业简报，更像一场职业女性的时尚派对：一个星期二晚上，100多名20几岁与30几岁女性，聚集在纽约曼哈顿一个明黄色的空间，拿起气泡白酒彼此干杯，背景流淌着这群女性的欢声笑语和舒展身心的轻音乐。
(Photo Credit: Kindbody)
像Kindbody这种提供体检、营养咨询、心灵咨商、冻卵手术、卵子储存、试管婴儿、基因检测，甚至还有产后复工咨询…等生育上中下游一条龙服务的女性精品诊所，迅速地出现在像纽约、洛杉矶、旧金山这种大都市的角落里。跟传统医院、诊所不同，除了比在医院、诊所还低的价格提供人工生育服务外，这些公司还提供女性在面对生育各个环节时所需的身心咨询、前期说明会、社群聚会，甚至还像学生贷款一样，为想要冻卵或进行试管婴儿的女性提供贷款服务…等等。Kindbody甚至将一辆行动诊疗车开上纽约街头，明黄色的公车上提供女性免费的身体检查。
(Photo Credit: Kindbody)
Kindbody创办人Gina Bartasi已经是生育服务市场有11年经验的老兵了。她之前就曾创立与生育有关的媒体网站FertilityAuthority.com，以及帮助企业打造更好的生育补助的Progyny，后者更在2019年10月在纳斯达克上市。她看见人工生殖多年来因为高收费，一直是有钱人才能享受的医疗服务，也为医院诊所带来高毛利。但她希望让毛利回归合理水准，再透过数位平台去除医院、诊所老旧的纸本作业、跟保险公司对帐的流程，Kindbody可以用更便宜的价格让更多女人享受冻卵，甚至是试管婴儿。
这些公司的出现和形塑的氛围，改变了许多女性对冻卵、试管婴儿的看法：这不再是一种被动而无奈的选择，而是像上大学、读研究所一样的人生必要投资，宁愿背贷款也要完成。
3. 6个月内保证怀孕！没成功就全额退款的智慧手环
女性想要对生育有更多掌控权，不仅仅在冻卵，准备怀孕的过程中，他们也运用更多科技，帮助自己在自己想要的时刻怀孕，而不是被动的等待运气。
现代人离不开高科技，但唯独生孩子这件事，大多数人还是「土法炼钢」。但这个过程对许多人而言其实相当痛苦。身体健康、生育能力正常的男女，每月自然受孕的机率只有10%。为了成为这10%的幸运儿（难怪人们昵称怀孕为「中奖」），女性在备孕期间要开始补充维他命、每天醒来量基础体温、用排卵试纸来判断排卵期，接着「按表操课」 、「做一休一」。然而，不论是基础体温、排卵试纸，或是传统的算排卵日，对忙碌的职场女性都存在着误差与煎熬。一但排卵期判断错误「做白工」，就又丧失一次成功机会。这样的日以继夜，对男女双方都是身心灵的考验。
(Photo Credit: Ava)
成立于2014年，来自瑞士苏黎士的新创公司Ava，就用智慧手环来帮助女性准确预估自己的排卵期，让准备怀孕的旅程更能掌控在自己手里。女性只要在睡觉时戴上Ava手环，他会自动侦测9类数值：皮肤温度、脉搏、呼吸、睡眠活动、压力程度…等。一早，这些资料就会出现在用户的手机里，帮助女性在每个周期中辨识出最容易受孕的那5.3天。根据Ava的官方说法，他们准确度高达89%。
(Photo Credit: Ava)
Ava对自己的技术自信到，甚至推出了与客户的对赌协议。他们提供用户三种会员方案，其中两种方案除了提供Ava智慧手环外，还有6个月、12个月「包你怀孕，没成全额退款」的方案。但Ava也不适用于每个女性，如患有多囊性卵巢症候群(PCOS)的女性、经期不规则、经期周期不在24~35天内的女性，Ava就无法精准测量排卵期。
4. 政府企业动起来，生育法令改革开枪起跑
在少子大浪席卷全球的今天，科技带来的创新服务与商业模式，为已开国家不断探底的生育率带来一线生机，政府与企业纷纷看到这点，也推出相对应计画。
如：美国纽约州在2020年正式实施，员工人数100人以上的公司所提供员工的健康保险中，经医生诊断为有自然受孕困难的夫妻（通常为一年内无法自然怀孕者），要包含至少三次的试管婴儿疗程。在官方新闻稿中，纽约州借此宣示了他们希望能带动改革生育相关法规的风潮。美国也越来越多企业的员工健康保险，也负担试管婴儿疗程，做为吸引员工的手段之一。
就如任何一个被创新作法颠覆的传统产业，「生孩子」也该是时候挥别老祖宗时代的关灯办事、埋头苦干的时候了。科技创新帮助女性更有计画、更有效率的生孩子，不仅让许多只能焦急等待好运的女性喘口气，不再被被生育年龄绑架，找回自己人生的主导权。
閱讀更多 創新拿鐵 的文章
