短視頻有多火？一位業餘“抖友”每天起床的第一件事就是在構思今天要拍什麼，上班只要有空就會翻翻視頻，看看有沒有增粉。
短視頻平臺有多火？根據應用市場觀測，App Store中有關短視頻的產品達一百多款！而監管相對較松的安卓市場更是展現出百花齊放的局面。如果再算上App中插入的視頻模板（京東、淘寶APP等），短視頻已然成了手機應用市場中一道獨特的風景線。
短視頻行業有多火？在抖音、快手、秒拍等老牌短視頻APP還勝負未分之際，梨視頻、Faceu等新貴接踵而至。與此同時，看到短視頻風口的強勁，互聯網巨頭坐不住了，BAT、微博等均開始佈局短視頻，甚至還拉上了京東、淘寶等商業巨頭加入混戰。那麼，風頭正勁的短視頻究竟是什麼？
1.誰來為短視頻定義
就像20世紀80年代美國各大影視公司都想讓自己的寬高比例成為高清電視的標準一樣，對於短視頻的定義也是眾說紛紜。陌陌想要模仿YouTube大火的電影《浮生一日》，向用戶徵集了一段15秒的視頻，並將其投放在了北上廣深黃金地段的戶外廣告大屏和地鐵LED屏上。於是陌陌說：短視頻應該定義為15秒。
對於陌陌的說法，數博出來站臺。微博的做法是上線具備短觀頻功能的“微博故事”，微博用戶可以分享一段15秒的短視頻。不過微博故事不支持轉發、下載，也不支持分享到站外，而且在發佈24小時後會自動設置為私密狀態，用戶可以通過留言、評論來互動，形式與直播類似。
創立於2011年，後來更名為“快手”的APP表示有新的看法，在直播行業巨頭參與的“雲+視界”大會上，快手CEO直接把短視頻定義為“57秒、豎屏”。也許是基於大數據的支撐，快手說：“不是一定要你接受這個標準，但你抗拒用戶的選擇，結果只是你自己被邊緣化。”
聽到快手這麼說，今日頭條表示57秒的視頻應該被稱作“小視頻”，而短視頻應該是4分鐘。這4分鐘來頭可不小，它是根據“金秒獎”獲得百萬以上播放量的視頻平均時長而定製的。
“短”知識
“金秒獎"簡單來說就是今日頭條計劃在短視頻領域打造的“奧斯卡”，第一季度比賽就吸引了一條、二更、陳翔六點半等國內一線短視頻內容的生產者。
其實細心的你一定也發現了，微信朋友圈也能拍攝小視頻。也就是說微信也加入了短視頻模塊，雖然只有短短10秒（現在是15秒）但是也算自成一家。
多家巨頭爭相為短視頻下定義，結果至今也沒有一個標準化的定義。不過根據艾瑞諮詢發佈的短視頻行業發展研究報告，我們還是能夠看到一個比較清晰的說法：短視頻是指一種視頻長度以秒計數，一般在5分鐘之內，主要依託於移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。
2.短視頻的特點
與短視頻相關的兩個概念是微電影和直播。不過，當微電影已經被拍在沙灘上，直播行業也陷入疲軟時，短視頻像是一劑興奮劑一樣激活了整個市場。不同於微電影和直播，短視頻以“短”見長，它有以下特點，如圖。
（1）時長短
短視頻大火之後誕生出一個概念——讀秒時代，所以短視頻一般是用秒來計算的，而那些火爆的視頻大多都在15秒左右。不過麻雀雖小五臟俱全，短視頻的內容往往直奔主題，有乾貨。
（2）生產流程簡單且製作門檻低
傳統視頻的生產與傳播成本較高，無論從設備器材還是團隊建設上都需要花費很大的財力和人力。而如果想要打造一個製作精良的微電影，無論是前期還是後期投入都是一筆可觀的數字。而短視頻則大大降低了生產傳播的門檻，只需要一部手機就可以完成拍攝、製作，實現即拍即傳、隨時分享。當然，一些精緻製品的出爐，也需要短視頻團隊的打磨，不過內容才是最重要的。
（3）符合快餐化的生活需求
對繁忙的現代人來說，更喜歡在有限的時間內獲得最大的信息量。而短視頻一般控制在5分鐘之內，更符合碎片化的瀏覽趨勢。一個簡單的例子就是，人們不會選擇用20分鐘休息的時間去看一集電視劇，而是會選擇刷一些短視頻。
（4）社交屬性強
短視頻不是視頻軟件的縮小版，而是社交的延續。軟件內部設置有點贊、評論、分享等功能，用戶在拍攝短視頻分享到APP後可以和其他用戶產生互動。陌陌在2017年還推出了“用視頻認識我”系列病毒視頻。
（5）觸發營銷效應
注意到了嗎？刷抖音的時候經常刷到廣告，甚至一些商品還可以的軟件界面直接加入購物車。這便是短視頻觸發的營銷效應。很多廣告廠商都會和短視頻平臺合作來推銷產品或是傳播品牌影響力。
“短”知識
“病毒視頻”不是帶有病毒的視頻，而是指能夠在短時間內在互聯網平臺上發酵的視頻。從製作風格上看，“病毒視頻”通常十分詼諧幽默，甚至有一絲魔性。
閱讀更多 湖南心和文化 的文章
