去年3月，變臉比翻書還快的Burberry換掉了任職17年，曾經帶它走向奢侈品第一梯隊輝煌的創意總監Christopher Bailey。
Christopher bailey（中）和他捧紅的超模
Cara Delevingne（左）和Adwoa Aboah（右）
並任命曾為Givenchy設計出“狗頭T”和“小鹿斑比T”這兩件宇宙爆款的創意總監Riccardo Tisci接替該職位。
左：kanye west in 羅威納犬T恤 右：那英 in 小鹿斑比T恤
Burberry在官方INS上宣佈Riccardo Tisci接任創意總監
而就在這個石破天驚的消息還在餘震時，不安分的Burberry又要開始整事兒了。
前幾天，Burberry在自家Instagram宣佈：推出新Logo和名新Monogram。
左：Burberry new Monogram 右：Burberry new Logo
除了新任創意總監Riccardo Tisci親自操刀，新Logo和Monogram還找來了英國著名圖形設計師Peter Saville合作設計。
這位Peter 是什麼來頭呢？他就是那個曾為 Raf Simons 設計了全新CKLogo的人。（結果被噴用是Word做的。
左：Peter Saville 右：CK Logo
But，請不要急著否定他！他還曾負責許多標誌性的專輯封面設計。
其中最具有代表性的就是英國後朋克樂隊Joy Division1979年專輯《Unknown Pleasures（未知的快樂)》的插圖。
左：Joy Division右：《unknown pleasures》專輯封面
這次兩人共同設計的新Monogram，由乳白色，粉米和珊瑚紅三種顏色構成。
圖案選用了品牌創始人Thomas Burberry名字首字母T B，並創作出交叉網狀，並採用燈芯型字體。
據說靈感是來自於Burberry檔案中的歷史紋樣，但我看您分明是餓了吧？
Burberry Monogram 和它的兄弟姐妹
但不得不說，新的TB交織條紋很容易區別於原來的傳統蘇格蘭式條紋，增強了品牌的現代感。
左：Burberry 新版 Monogram右：Burberry 經典 Monogram
在這裡提醒一下，很多人把Monogram當成了Logo。再次聲明！Monogram是我們常說的品牌標誌性紋樣 。
舉例來說，也就是LV為人熟知的老花，Gucci歷久彌新的雙G花紋。
左：Louis Vuitton Monogram右：Gucci Monogram
而除了大家比較搞不清的Monogram有較大改動，這次，Burberry的Logo在原先的基礎上有所調整。
說到Logo調整就不得不提近來時尚圈颳起的扁平化邪風了。包括YSL、Balenciaga、Calvin Klein在內的品牌紛紛拋棄了圖形，襯線體，小寫字母。
YSL Logo（左：before 右：after）
成功的案例如YSL，換上了新Logo的廣告不似之前紙醉金迷的奢侈風給人強烈的距離感。
相較以往大片更加大氣簡明，很好地迎合了現在奢侈品潮流化，親民化的大潮。
左：before 右：after
當然，Burberry有樣學樣，緊隨其後。
新Logo同樣採用了非襯線字體，去掉了原有的騎士騎馬的圖標，字母間距也變得更加緊湊。
Burberry Logo（左：before 右：after）
然鵝，Burberry又叒叕被罵了.......顯然對於這次調整粉絲並不買賬，大家紛紛表示惋惜之前優雅、經典、純正英國血統的logo。
對新logo的評價大多是負面的cheap、boring之類。
甚至熱心網友詢問：“你們付錢讓設計師用Arial做了個logo？
雖然這次調整被噴很慘，但是對於這個幾十年Logo和Monogram紋絲不動的老頑固來說，打破陳規這個動作本身就非常值得鼓勵啦。
畢竟時尚圈就像娛樂圈，不怕你被罵，而是怕你平淡到別人根本就懶得罵你。
你看嘛~Burberry的股票不減反增，在頹勢之下又扳回一城！
話說回來，這個已經有162歲的英倫老牌子，近幾年為了擁抱千禧一代，真的做出了許多年輕化革新。
那麼Burberry此番到底是用了什麼戰略，才能嫻妃上位般慢慢回春呢？噹噹噹~就是大牌常用的：流量明星+網紅爆款的套路。
流量明星效應，起死回生
2016年1月吳亦凡在Burberry一月男裝秀中獻出T臺首秀，並挑大樑完成領場謝幕。
以此為起點吳亦凡和Burberry開始了一段曠日持久的“愛情長跑”。
吳亦凡 in Burberry 一月秋冬男裝秀
連秀都走過閉場了，代言人自然是不會遠了，同年10月Burberry 宣佈吳亦凡成為品牌代言人。
之前公司高層還對這個新代言嗤之以鼻，然而與之相伴的是Burberry股價上漲2.06%至每股16.11英鎊，市值約為70.83億英鎊
這告訴我們，和什麼過不去都可以，But!千萬別和吳亦凡（粉絲的錢）過不去。
Burberry官方微博
自從吳亦凡成為品牌代言人之後，Burberry的衣服就和他如影隨形。
它們總見縫插針的出現在各種場合，看完之後需要給吳亦凡頒發最佳勞模代言錦旗。
不論是雜誌首頁.....
右：Burberry 2018 二月系列Runway
還是單曲封面......
左：吳亦凡單曲《LIKE THAT》拍攝封面
右：Burberry印花絲質襯衫 in Spring 2018 Runway
還是出席活動......
左：吳亦凡 in 2017微博之夜 右：Burberry pvc Trench風衣
還是日常街拍........
吳亦凡 in BURBERRY Black Torto Sweatshirt
亦或是演唱會現場.......只能說這一切也太頻“凡”了“Bur”!
左：吳亦凡 in 中國有嘻哈上海演唱會
右：「Gosha×Burberry」系列解構大衣
即使Burberry 和 Kris Wu這兩個詞已經像連體嬰一般難捨難分。
但Burberry依然沒有點到為止的意思，在去年年底的時候推出了Burberry x 吳亦凡聯名款。
整個系列共有19款單品，都由吳亦凡精心挑選並參與設計，大部分靈感是來自吳亦凡的舞臺造型和他的單曲《B.M.》。
Burberry x Kris Wu系列充滿紐約高街風
值得一提的是吳亦凡設計的機車夾克，夾克上的印花圖案獨具巧思，取自他的紋身與單曲歌詞。
Burberry x Kris Wu系列 機車塗鴉金屬夾克
吳亦凡不負眾望地讓Burberry這一系列的國內曝光率直線追趕其他一線大牌，價值幾萬的衣服一上線就售罄。
當然，Burberry拉攏的千禧一代明星可不止吳亦凡。
國內方女星方面則是由硬照演技雙雙在線的周冬雨美眉挑大樑。
周冬雨inELLE雜誌八月刊封面
小黃鴨穿著Burberry拍攝了Elle的八月刊，這組照片口碑銷售雙爆棚，業界圈外都好評如潮，幫Burberry又圈了一波粉兒。
周冬雨inELLE雜誌八月刊封面
更早的時候，周冬雨還出演了ELLE的大女主系列微電影《魔力酒單》。
小黃鴨穿著Burberry的彩虹衛衣化身年輕調酒師，展現了一種蓓蕾初開的微醺魅力。
當然Burberry懂周冬雨，周冬雨也很懂Burberry。
她總是知道怎麼把Burberry經典卻老成持重的元素搭配地新鮮好玩。
周冬雨 In 杭州機場
外套嚴肅，那內搭就要活潑，帽子正經，那褲子就要放鬆。
風衣配白T，Vintage格紋漁夫帽搭配平織闊腿運動褲，這一切看似違和又平衡。
周冬雨遇上Burberry總會有奇妙的化學反應，即使再繁瑣繚亂的服飾配上乾淨清爽周冬雨，凌亂感和歲月感都能得到很好地消解。
這奇妙的矛盾就像一臉稚氣的周冬雨和162歲的Burberry。
而目光轉向國際舞臺，我們也可以看到。
不論是音樂界，影視界還是網紅圈，越來越多的外國明星穿搭中開始出現這個經過改良的英國老牌子。
Burberry 2018 二月時裝秀
Burberry靠著這一季的彩虹系列很大程度脫下了老派的刻板印象。
而這其中就有下面這件爆款單品“彩虹T”。
“彩虹”作為全球LGBTQ群體的共同標誌，象徵著樂觀與包容，這一季則化作Burberry T中極具象徵意味的文化符號。
新出的藍字刺繡平織運動衫要將近5K才能拿下
當然，品牌很懂普通老百姓的受眾心理，既然我已經打算花幾千塊錢買一件T恤了，那麼需求就是Logo一定要大大大，唯恐天下不知。
最基本安全的穿法就是像吳亦凡這樣下身搭配一個寬鬆的運動褲，很輕鬆隨性，出入日常場合也0負擔。（吳亦凡的這條褲子也是Buberry家的）
因為這件衣服是oversize 的版型，所以有比較高的穿搭可塑性。
既可以像上面那樣單穿，也能內搭長袖襯衫或T恤疊穿，打造出一種層次感。
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