新聞回顧:
最近,Burberry上了新聞頭條:去年一年燒掉了價值2860萬英鎊(約2.5億人民幣)的箱包、衣物、香水等,直接把自己推上了風口浪尖!
但人家的回應卻是:一點也不心疼!
這是為啥?難道真是有錢任性?
Burberry的相關負責人解釋說:
這樣做是為了保護品牌的高端定位,不想Burberry的產品因為賣不完而進入“灰色市場”,賣給“錯誤的人”,導致品牌貶值。
“灰色市場”好解釋,指的是非正式交易貨物的地方,比如未經過製造商授權的折扣市場。
但“錯誤的人”是啥意思?
《赫芬頓郵報》替Burberry說了:“如果奢侈品牌的潛在客戶看到經濟水平不如自己的人,也能穿得起2000英鎊的雨衣,那麼這件衣服就賣不出去了。”
So?!是不是可以理解為錯誤的人=窮人?!
而且不查不知道一查嚇一跳,你以為奢侈品是第一次這樣幹嗎?錯了,這是人家的常態:
數據顯示,在過去的5年中,Burberry已經先後燒燬了價值9000萬英鎊的產品。近兩年,Burberry為了讓品牌保持高端消費的定位,燒燬的產品越來越多 。
更糟糕的是,在品牌升級的過程中,生產商為了提高利潤,近幾年還刻意縮減了產品的生產成本。
瑞士奢侈品公司厲峰集團(Richemont),旗下有很多名錶品牌,例如萬隆、卡地亞、江詩丹頓等,2018年回購了近9噸自己的手錶。這些手錶除了拆解表上的鑽石重複利用外,其餘很多都直接銷燬了。
LV則寧願將皮質包包燒燬,也拒絕打折出售。
H&M算平價商品了,但人家也不心疼,前不久焚燒了60萬噸衣服。
說白了就是:我們會想方設法讓這些商品只能是有錢人才能買得起,這樣才能一直保持我們的biger。
這些品牌的行為惹出很多人的不滿,主要原因在於焚燒汙染環境。無數被銷燬的產品或是進入大氣層汙染空氣,或是被運往發展中國家,形成巨大的垃圾山和難以預想的環境隱患。
你怎麼看奢侈品“寧願燒掉也不能讓窮人買得起”的行為呢?
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