差不多去年的春天，抖音開始有點熱了,抖音如滾雪球一般擴大的用戶規模，跟它的內容相關——年輕、美好和時尚。

短視頻消費升級時代來臨

在抖音出現之前，短視頻產品早已屢見不鮮，其中存活到現在的，像小影、秒拍、快手，大部分短視頻產品的表現層，都是千篇一律的低像素的橫屏顯示佔據了主流。這樣的產品，在過去確實已經可以足夠好的滿足以80後為主的互聯網人群的消費訴求。

但是時間點在變，互聯網用戶的主流人群也在變，如今使用互聯網尤其是移動互聯網產品的主力人群，已經是90後甚至95後為主了。

這一類用戶很明顯的特點就是，對具有美好感的內容訴求很大，而抖音一開始就主打豎屏高清的短視頻產品，吸引了大量在一二線城市的95後用戶。而同時，隨著智能手機的迭代，高清前後攝像頭和2K高清屏的普及，配合移動聯通等供應商的帶寬提速和資費下調，各項條件都已經具備，我們可以就此期待一個高清豎屏短視頻產品時代的到來。

15秒短視頻迅速走紅

2016年9月，抖音正式上線，主打專注新生代的音樂短視頻社區。在抖音上，可選擇一段平臺提供的音樂，再通過肢體動作和後期剪輯，創作出一個短視頻，時長控制在5-15秒。

打開抖音，默認播放的是“推薦”一欄裡的短視頻，不知不覺中，用戶就“上癮”了 ，因為推薦的視頻比較精華，有創意，所以想一直往下翻，期待下一個是什麼。

今年3月初，岳雲鵬在微博上發佈了一段有人模仿他唱歌的抖音視頻，並稱模仿者為“這是我見過最像的”，眾多網友也誤認為模仿者就是他本人。

由此，抖音迅速走紅。

運營動作帶來用戶飆升

1、明星效應

自3月初，岳雲鵬在自己坐擁上千萬粉絲的微博裡轉發了一條帶有抖音logo的視頻，之後抖音的搜索指數便一直呈上升趨勢。在抖音開始有了越來越多的關注之後，更多的明星加入了玩轉抖音的隊伍。不僅娛樂圈模範夫妻鍾麗緹和張倫碩成為了抖音的用戶，胡彥斌更是在抖音以自己的新歌為背景樂，發起了音樂視頻的挑戰活動，不僅為抖音吸引了流量，貢獻了話題，還順勢為自己打了歌，雙贏。打開抖音的界面，也可以看到系統推薦的明星玩抖音的短視頻，明星也會給一些普通用戶點贊。

2、線上、線下同步推廣

當然，借明星的勢只是讓用戶認識到自己的第一步，要想把產品推到火爆，讓更多的人知道這個產品，從而發揮更大的影響力，那只是借明星的勢就顯然有點單薄了。抖音團隊也意識到了這一點，於是你可以看到，抖音開始大規模地去做傳播和合作，而和抖音合作的平臺，也多是一些互聯網人都比較關注的垂直科技媒體、門戶網站等。

除了線上的宣傳推廣之外，抖音還在線下搞事，沒事兒搞些“抖在成都”的活動，舉行抖音咖線下趴體。

3、內容緊跟熱點話題

抖音的內容團隊有意地在將話題向時事熱點上靠近，例如，站內有“我的對象是王者榮耀”、“死亡凝視”、“鬼知道我經歷了什麼”等話題，都是年輕人有所瞭解也能盡情惡搞的話題。

將時下熱點和短視頻相結合，不僅能夠激發用戶的創作熱情，也更容易借熱點的勢，打中年輕人，利於內容的外化。

未來的發展空間

當年的小咖秀憑藉新穎的對嘴玩法和微博上的大力宣傳、明星助推，一下子把自己從娛樂工具性的產品做成了全民神器，之後便迅速隕落。如今的抖音看似在去中心化上吸取了小咖秀的教訓，從產品生命週期來看，目前處於探索期的抖音還會再發酵一段時間。但如果長期下去，抖音的發展空間又在哪裡？

總之，抖音還有很多的問題要解決，很長的路要走。音樂本身就是取之不盡，用之不竭的，這對抖音來說，是提升自己產品多樣性和創新性的關鍵。但如果產品後續沒有更多的創新，在各種短視頻的狙擊下，也許真的就是曇花一現了。