世界:全球最富有家族之安海斯家族,啤酒业的顶级家族

相信大家都喝过啤酒,也听说百威啤酒吧,今天要讲的就是啤酒业的顶级家族——安海斯家族。

近一百年来,因为销售生产百威啤酒的安海斯·布希公司,成了“美国啤酒业第一家族”。就连总统奥巴马也得承认,这个称号只能属于安海斯·布希。而这个牛逼的安海斯·布希公司拥有150余年历史,是安海斯和布希两个家族联姻的产物。

安海斯家族成立安海斯-布希国际公司(Anheuser-Busch International Inc.),并把总部设在美国密苏里州圣路易斯市,目前,该公司的啤酒已销往世界80多个国家和地区,并已在包括中国在内的11个国家设厂生产啤酒。同时旗下有世界最大的啤酒酿造公司,美国第二大铝制啤酒罐制造厂等。安海斯-布希公司占领着美国啤酒市场的48%的份额,它的产品享誉世界,如百威(Budweiser)、Busch(布士)、Michelob(米狮龙)等。该公司在亚洲、欧洲和拉丁美洲均有投资,并将产品销售到世界上80多个国家。安海斯-布希公司同时也经营主题公园和包装业等。

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很多人都清楚,啤酒的发源地虽然在古埃及,但德国才是真正将啤酒文化发挥到极致的国家。而在美国,直到19世纪50年代,德国移民猛增之后,啤酒业才逐渐发展起来。安海斯·布希的两位创始人正是德国移民。

1852年,一位名叫乔治·施耐德的德国移民,在密西西比河畔的圣路易斯市创建了一家小型啤酒厂。同为德国移民的肥皂制造商艾伯哈特·安海斯是其股东之一。1860年,啤酒厂遭遇财务困难,安海斯趁机收购了所有股份,成为啤酒厂唯一的主人。同一年,21岁的德国移民阿道夫·布希在圣路易斯市开办了一家酿酒原料厂,成了安海斯的供应商。

对于制造商出身的艾伯哈特·安海斯来说,喝酒本身并不是问题,但如何把产品推销出去,却让他颇为犯难。接手啤酒厂不久,他就无奈地发现,销售额上不去之余,自己还欠了供应商阿道夫一大笔货款。此时,阿道夫·布希恰到好处地表现出自己对两件事情的兴趣:酿酒厂和安海斯的女儿莉莉。于是,双方一拍即合,1861年,阿道夫与莉莉结婚,并进入岳父的工厂工作。

1875年,阿道夫·布希成为合伙人,酿酒厂正式改名为安海斯·布希公司。5年后,老安海斯去世,阿道夫成为家族事业的掌门人。

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与岳父不同,年轻的阿道夫在营销方面十分擅长。在当时的美国,由于没有酒瓶包装,没有冷藏运输设备,桶装啤酒一般只能在当地销售,产品一般不出小镇,因此,酿酒厂全都是小规模的,很难做大。阿道夫决定打破这种局面。他先是在很多地方建立了连锁冰啤屋,接着找到他的朋友卡尔·康拉德,说服他将刚研究出来的啤酒装瓶工艺卖给自己——有了这种技术,阿道夫就可以用船把啤酒运往全国各地销售了。

1876年,安海斯·布希公司在捷克发现了一种让阿道夫“惊艳”的酒——巴德威泽(Budweiser),就是后来誉满全球的“百威”(中文译名)。于是安海斯·布希公司开始酿造百威啤酒。这种啤酒的酿造过程需要30天,酿好后,可以在凉爽的地方保存110天。百威自从出现在美国市场上,很快就成了销售之王。鼎盛时期,安海斯·布希的百威在美国的市场占有率高达50%——也就是说,当时在美国,每售出的两瓶啤酒中,就有一瓶是百威。

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​20世纪初,安海斯·布希公司的啤酒销量达到100万桶,成为美国最大的啤酒企业。

1993年,安海斯·布希公司通过购买青岛啤酒在香港股票市场上公开发售的5%股份,开始进军中国;

2004年,安海斯·布希以7.39亿美元的高价收购了中国第四大啤酒厂哈尔滨啤酒集团;一年后,安海斯·布希对青啤的战略性投资升至27%,成为除青岛国资委之外的最大股东(后部分转给新华都集团)。目前,百威啤酒已经成为中国市场上销量第一的外国品牌。

遗憾的是,没有人可以永远称霸。2003年,世界第四大啤酒集团——比利时Interbrew和巴西最大的啤酒巨头AmBev合并,安海斯·布希公司保持了多年的行业老大位置被新诞生的英博(InBev)抢走。

2008年7月14日,美国啤酒百威的母公司安海斯-布希以520亿美元的作价被比利时啤酒公司英博(InBev)收归麾下,英博给出了高达520亿美元的收购价,即平均每股70美元

安海斯家族曾在各大商业排行榜中获得过无数誉,一度风光无限,被誉为“美国梦”的经典案例。虽然英博是此次并购的主导者,但由于后者是知名的美国百威啤酒的生产商,历史悠久、品牌卓著,其名字被破天荒地排在了新公司名称的前面,形成了“安海斯-布希英博”(Anheuser·Busch InBev)的局面。

收购完成后,安海斯·布希公司成为英博集团的全资子公司,奥古斯特四世仅担任英博的董事,并不参与公司的管理和运作。由此,安海斯家族基本退出了藉此发家并名噪多时的啤酒行业。



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