世界:全球最富有家族之安海斯家族,啤酒業的頂級家族

相信大家都喝過啤酒,也聽說百威啤酒吧,今天要講的就是啤酒業的頂級家族——安海斯家族。

近一百年來,因為銷售生產百威啤酒的安海斯·布希公司,成了“美國啤酒業第一家族”。就連總統奧巴馬也得承認,這個稱號只能屬於安海斯·布希。而這個牛逼的安海斯·布希公司擁有150餘年歷史,是安海斯和布希兩個家族聯姻的產物。

安海斯家族成立安海斯-布希國際公司(Anheuser-Busch International Inc.),並把總部設在美國密蘇里州聖路易斯市,目前,該公司的啤酒已銷往世界80多個國家和地區,並已在包括中國在內的11個國家設廠生產啤酒。同時旗下有世界最大的啤酒釀造公司,美國第二大鋁製啤酒罐製造廠等。安海斯-布希公司佔領著美國啤酒市場的48%的份額,它的產品享譽世界,如百威(Budweiser)、Busch(布士)、Michelob(米獅龍)等。該公司在亞洲、歐洲和拉丁美洲均有投資,並將產品銷售到世界上80多個國家。安海斯-布希公司同時也經營主題公園和包裝業等。

世界:全球最富有家族之安海斯家族,啤酒業的頂級家族

很多人都清楚,啤酒的發源地雖然在古埃及,但德國才是真正將啤酒文化發揮到極致的國家。而在美國,直到19世紀50年代,德國移民猛增之後,啤酒業才逐漸發展起來。安海斯·布希的兩位創始人正是德國移民。

1852年,一位名叫喬治·施耐德的德國移民,在密西西比河畔的聖路易斯市創建了一家小型啤酒廠。同為德國移民的肥皂製造商艾伯哈特·安海斯是其股東之一。1860年,啤酒廠遭遇財務困難,安海斯趁機收購了所有股份,成為啤酒廠唯一的主人。同一年,21歲的德國移民阿道夫·布希在聖路易斯市開辦了一家釀酒原料廠,成了安海斯的供應商。

對於製造商出身的艾伯哈特·安海斯來說,喝酒本身並不是問題,但如何把產品推銷出去,卻讓他頗為犯難。接手啤酒廠不久,他就無奈地發現,銷售額上不去之餘,自己還欠了供應商阿道夫一大筆貨款。此時,阿道夫·布希恰到好處地表現出自己對兩件事情的興趣:釀酒廠和安海斯的女兒莉莉。於是,雙方一拍即合,1861年,阿道夫與莉莉結婚,並進入岳父的工廠工作。

1875年,阿道夫·布希成為合夥人,釀酒廠正式改名為安海斯·布希公司。5年後,老安海斯去世,阿道夫成為家族事業的掌門人。

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與岳父不同,年輕的阿道夫在營銷方面十分擅長。在當時的美國,由於沒有酒瓶包裝,沒有冷藏運輸設備,桶裝啤酒一般只能在當地銷售,產品一般不出小鎮,因此,釀酒廠全都是小規模的,很難做大。阿道夫決定打破這種局面。他先是在很多地方建立了連鎖冰啤屋,接著找到他的朋友卡爾·康拉德,說服他將剛研究出來的啤酒裝瓶工藝賣給自己——有了這種技術,阿道夫就可以用船把啤酒運往全國各地銷售了。

1876年,安海斯·布希公司在捷克發現了一種讓阿道夫“驚豔”的酒——巴德威澤(Budweiser),就是後來譽滿全球的“百威”(中文譯名)。於是安海斯·布希公司開始釀造百威啤酒。這種啤酒的釀造過程需要30天,釀好後,可以在涼爽的地方保存110天。百威自從出現在美國市場上,很快就成了銷售之王。鼎盛時期,安海斯·布希的百威在美國的市場佔有率高達50%——也就是說,當時在美國,每售出的兩瓶啤酒中,就有一瓶是百威。

世界:全球最富有家族之安海斯家族,啤酒業的頂級家族

​20世紀初,安海斯·布希公司的啤酒銷量達到100萬桶,成為美國最大的啤酒企業。

1993年,安海斯·布希公司通過購買青島啤酒在香港股票市場上公開發售的5%股份,開始進軍中國;

2004年,安海斯·布希以7.39億美元的高價收購了中國第四大啤酒廠哈爾濱啤酒集團;一年後,安海斯·布希對青啤的戰略性投資升至27%,成為除青島國資委之外的最大股東(後部分轉給新華都集團)。目前,百威啤酒已經成為中國市場上銷量第一的外國品牌。

遺憾的是,沒有人可以永遠稱霸。2003年,世界第四大啤酒集團——比利時Interbrew和巴西最大的啤酒巨頭AmBev合併,安海斯·布希公司保持了多年的行業老大位置被新誕生的英博(InBev)搶走。

2008年7月14日,美國啤酒百威的母公司安海斯-布希以520億美元的作價被比利時啤酒公司英博(InBev)收歸麾下,英博給出了高達520億美元的收購價,即平均每股70美元

安海斯家族曾在各大商業排行榜中獲得過無數譽,一度風光無限,被譽為“美國夢”的經典案例。雖然英博是此次併購的主導者,但由於後者是知名的美國百威啤酒的生產商,歷史悠久、品牌卓著,其名字被破天荒地排在了新公司名稱的前面,形成了“安海斯-布希英博”(Anheuser·Busch InBev)的局面。

收購完成後,安海斯·布希公司成為英博集團的全資子公司,奧古斯特四世僅擔任英博的董事,並不參與公司的管理和運作。由此,安海斯家族基本退出了藉此發家併名噪多時的啤酒行業。



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