说到国内知名的电器企业，很多人第一个想到就是近几年话题热度一直高居不下的格力集团，成立于1991年的格力到现在已经28年了。但是有一家集团，比格力还要早成立7年，现在我们却不太能听得到这个品牌的消息了，这个品牌就是海尔！
上个世纪八十年代，正式改革开放，也是我国电器行业发展的高峰时期，尤其是冰箱。在那段时间很多电器行业相继引进国外先进的冰箱技术和设备，海尔也是如此！在当时，家电行业刚刚兴起没多久，人们的生活也渐渐富裕起来了，家电开始变得供不应求。所以很多企业为了提高销量、获得更多的收益，注重产量而对质量不管不顾！
但是当时的海尔并没有因为市场，而盲目跟风只注重产量而忽视掉产品的质量！1985年的时候，一位购买了海尔冰箱的顾客写信到海尔，表示他购买的冰箱有质量问题，当时任海尔CEO的张瑞敏亲自下车间检查了生产的冰箱，一共发现了76台不合格的冰箱。张瑞敏直接让员工用大锤将这些有缺陷的冰箱全部砸掉！警醒员工，做生产，最重要的还是质量！
这一锤让海尔冰箱扬名全国，曾经砸掉76台冰箱的大锤还被中国国家博物馆正式收藏为国家文物。
在九十年代的时候，国内的家电市场竞争的愈发激烈，国家又提出了企业兼并重组，有些企业改制之后，没有办法适应市场，很快就做不下去面临倒闭。但是海尔没有松懈，抓住机会，先后兼并了国内18家企业，海尔不论是在经营方面还是在规模方面都有了新的突破！
在1995年的时候，还投资出品了动画片《海尔兄弟》，这部动画片的主人公就是海尔集团当时的标识。这部科普类的动画片，一共106集，从1995年开始播出，直到1998年才完结，耗时将近三年。这部动画片在中国受欢迎的程度就跟现在的《小猪佩奇》是不相上下的，2016年的时候还在央视进行了重播。
当时很多人一看到《海尔兄弟》这部动画片就会想到海尔冰箱，或者是看到海尔旗下的产品，就会想到这部动画片。有网友调侃，海尔旗下的产品在当时是最贵的动画周边！
海尔在新世纪的发展也是稳中求进，2001年，中国加入世贸组织，当时国家提出号召，希望民族品牌能够“走出去”，但是当时很多中国产品在国际市场上并不被认可，在海发市场屡屡碰壁。但是海尔却能够精准的看到想要在国际市场有立足之地，就先必须做好自己的品牌！只有品牌和产品得到了认可，订单自然而然就会来！
后来海尔不仅成功的走了出去，还在美国纽约曼哈顿的百老汇街区建立了自己大楼，还在美国设立了海尔总部。现在美国的海尔大厦已经在纽约算是一个标志性的建筑了。
但是现在很多人都会发现，曾经那个海尔已经越来越没有存在感了，不仅海尔旗下的产品我们很少见到，就连海尔这个品牌我们都已经慢慢在忘记了！
这些年海尔都在做什么呢？一个世界500强的企业，为何沦落到被人遗忘的境地？
其实这几年海尔一直在寻找新的突破，试图打破现在这个尴尬的局面！比如进行互联网转型，做“小微化”“人单合一”，海尔想要提高工作效率、克服工作中的“官僚主义”等等。但是经过这几年的发展来看，这样的转型对海尔并没有起到很大的作用。
从“小微化”来看，大家已经不再以整体利益为出发点了，而是为了各自“小团体”的利益，“斤斤计较”，只顾着琢磨数字，完全背离了“小微化”的初衷。而“人单合一”更是让很多员工苦不堪言，表示因为这个制度的落实，每天不是考核就是汇报，每天根本没有多少时间来做工作！
很多业内人士认为，海尔近些年被格力和美的挤得没有市场还有一个重要原因就是，没有核心技术和核心竞争力的产品！
比如格力专注做空调、海信专注做电视、小天鹅专注做洗衣机等等，直到现在，海尔在家电行业什么都有所涉及，但是并没有在某个领域上非常突出。
海尔造成没有核心竞争力究其原因就是海尔太过注重拓展海外市场，而导致没有沉下心去做技术研发，慢慢地也就被消费者遗忘！
从2018年上半年的数据来看，美的、格力和海尔的营收分别为1426.24亿、909.76亿和885.92亿，净利润分别为129.37亿、128.06亿元和48.59亿元。美的、格力的净利润都达到了海尔的250%以上。
你们觉得海尔造成今天困境的主要原因是什么呢？在美的和格力的迅速成长下，海尔还有“翻身”的机会吗？
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