都市女性反而更看重性價比，七成女性消費者會邀請朋友一起拼團購買”，中國婦女網發佈的《新電商平臺上的女性》數據報告顯示，在網上，女性消費者逛街同樣喜歡叫上朋友，93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。與此同時，近五成女性消費者，將性價比列為購物的第一考慮因素， “性價比”高的電商平臺成為了她們的首選。
報告認為，80後、90後女性事實上已經是中國家庭購物決策的主導者，在新電商平臺拼多多上，90後女性更是已經成為主力消費人群，佔比超過五成。一二線城市女性近年來更追求“性價比消費”，正告別盲目追求大名牌，而是追求“買得不貴，用得實惠”。該報告由中國婦女報、中國婦女網聯合拼多多新消費研究院共同發佈，以平臺5.36億消費者數據為基礎，對全網女性消費者進行了消費數據分析和問卷調研。
該報告顯示，新電商平臺上，五成女性消費者購物的主要考慮因素為“性價比”。在所有地區女性消費者中，一線城市女性消費者最在意“性價比”。
調研顯示，女性消費者中有48%的人購物主要考慮因素為“性價比”，當把範圍縮小到一線城市女性消費者時，這一比例上升到了54%。而對於偶然性購物，預期就是“低價買開心”。一線城市女性消費者往往時間有限，隨著平價水果蔬菜在新電商平臺實現穩定供應，她們也將日常生活的採買轉移到新電商平臺。
新電商時代，由於購物渠道和購物方式逐漸趨同，城鄉女性的消費觀念、消費習慣的差異也正在減小。從調研中可以發現，現在不論女性消費者身在哪裡，都共享對水果蔬菜、美妝個護、日用百貨商品的愛。特別是新電商平臺平價優質的化妝品供應增多，進一步帶動了三四線城市女性的“悅己”消費。
報告也發現，移動互聯網時代的女性消費者更願意與熟識的好友“拼團購物”。數據顯示，93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。新的電商模式，不僅僅承載了女性消費者的購物需求，也需要滿足消費者社交、分享相關的需求。
報告指出，在新電商平臺90後女性店鋪主佔到了全平臺女性店鋪主的35%，並保持著高速的增長。這也說明，90後女性消費者不僅在新電商上平臺明智消費，也存在依託新電商平臺創造事業的其他可能。
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