多生孩子好打架,究竟谁孩子最多最能打?—2019总结④之奇瑞汽车

最初在汽车界“多生孩子好打架”的这个说法就来源于奇瑞,但在对瑞虎8的分析中我们发现其实现在的奇瑞也没多少产品了,那究竟是怎么回事呢?

多生孩子好打架,究竟谁孩子最多最能打?—2019总结④之奇瑞汽车

奇瑞车标,引自网络

首先我们来回顾一下奇瑞汽车的发展历程:

资料显示,奇瑞汽车在1999年开始造车,首款车的发布颇为曲折,当时没有生产资质,下挂上汽才取得了轿车生产资质,到现在大家都可以看到奇瑞汽车的车型号都是SQR开头的,其中的S就是上汽。

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奇瑞首款叫得上名字的产品,旗云

在2003年,奇瑞推出具有代表性的产品QQ,在2013年这款产品终于换代,但随着国民经济的发展,大家对这类产品的选择越来越少,现在市场上已很难看到这种A00级两厢轿车了,而经典的奇瑞QQ也走上了电动化路线……

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奇瑞QQ

2005年,奇瑞前瞻性的推出了基于丰田RVA4的逆向工程产品,小型SUV瑞虎,就是那一款背着小书包的经典SUV,如今瑞虎已发展成为一条产品线。

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奇瑞瑞虎

2008~2009年,奇瑞汽车迎来了他的高光时刻,在2008北京车展一次发布了五款A00级产品——五娃,在2009年把奇瑞汽车新增为奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞四个品牌……从这一刻起,业界开始出现了“多生孩子好打架”的说法。

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奇瑞膨胀时期发布的4大品牌,图片引自网络


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五娃,图片引自网络

到现在,上面的五娃我们基本看不到了,而瑞琪和威麟品牌已消失多年,奇瑞品牌也做了换代升级,开瑞还在苟延残喘……


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奇瑞新车标,更抽象化了

近几年,我们常常在新闻里看到奇瑞汽车:跟塔塔合资做奇瑞捷豹路虎、出售观致汽车、出售凯翼汽车、股权改革等等,但2020年初,奇瑞终于了有正面新闻:2019年,奇瑞集团累计销量达到745,275辆。其中,自主品牌车型共售出639,072辆新车,与2018年同期现比增长了6.9个百分点。在车市下行的大背景下,在自主品牌中,是为数不多增长品牌。

实际上,现在奇瑞已经发展为奇瑞控股集团,我们这里讨论的应该是奇瑞控股集团下面的整车业务:

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奇瑞控股集团整车业务构架

接下来我们开始讨论奇瑞控股集团的产品:

目前奇瑞控股下辖自主品牌:奇瑞汽车、凯翼汽车、捷途和开瑞汽车,合资品牌:奇瑞捷豹路虎、观致汽车。本次讨论的就是奇瑞自主品牌,包括奇瑞品牌、凯翼品牌、捷途品牌和开瑞品牌。奇瑞高端品牌星途竟然没有出现在上面的版图里?什么情况?我们强行加进来,算是奇瑞自主品牌!

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被隐藏的奇瑞星途品牌


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网上流传的奇瑞卖身路径

我们来看看奇瑞控股集团2019年的销量构成:

集团销量,745275辆,自主品牌销量639072辆,自主产品占比为85.7%,分数据为:

主力军奇瑞汽车:463261辆;

奇瑞新能源:46918辆;

新势力捷途:138032辆;

开瑞汽车:10217辆;

观致汽车:22667辆;

奇瑞捷豹路虎:53247辆;

出口等其他口径约10933辆;

接下来我们来解析各大自主品牌:

【奇瑞品牌】产品构成,奇瑞品牌分3条产品线,瑞虎系列SUV、艾瑞泽系列轿车和以eQ为代表的新能源产品线:

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艾瑞泽GX


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艾瑞泽产品线

艾瑞泽产品线有3款车型:分别为艾瑞泽5、艾瑞泽7和艾瑞泽GX,价格4.99万~11.39万,产品规格有小型和紧凑型。

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奇瑞最新SUV-瑞虎7pro


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瑞虎产品线

瑞虎产品有6款产品,分别为瑞虎3、瑞虎3x、瑞虎5x、瑞虎7、新一代瑞虎7(目测瑞虎7和新瑞虎7将共存一段时间,故算作两个车型)、瑞虎8,价格4.99万~15.59万,产品规格分为小型、紧凑型和大中型。

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入门级电动汽车的代表作,小蚂蚁

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奇瑞新能源产品线

跟很多中国汽车品牌一样,奇瑞也把新能源产品线独立出来了。新能源产品线虽然有5款产品,但只有小蚂蚁和eQ能算作独立车型,其余3款均为油改电产品、不算独立车型。其中的小蚂蚁可能是中国市场上首款全铝车身的量产汽车。

接下来我们看看捷途品牌:

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捷途品牌产品线


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捷途和奇瑞的顶梁柱,捷途X70

【捷途品牌】目前有6款燃油产品、1款纯电动产品,全部为SUV产品,按照独立产品测算,共计5款独立产品,分别为捷途X70、X70coupe、X70M、X90、X95,价格6.49万~14.89万,产品规格为紧凑型和大中型SUV。PPT中的MPV产品捷途V70暂时还不清楚什么时候上市……

再下来我们看看开瑞品牌:


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开瑞汽车产品线1

【开瑞品牌】是2009年独立出来商用车品牌,相比于同期发布的瑞麒和威麟品牌,定位更为精准,而且赶上了2009年的汽车下乡,小小的火了一把,到如今已经11个年头了。

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开瑞汽车产品2


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开瑞汽车产品线3

跟在上汽集团看到的上汽大通情况一下,商用车品牌产品形态多样,产品类型丰富,但还是按照我们前面的测算基准,我们只算乘用车。

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开瑞K60S

开瑞品牌MPV两款:分别为K50、K60S,价格4.99万~6.39万,产品规格均为紧凑型MPV,其余均为纯商用车,不再赘述(算是占了测算基准的便宜)。

【星途品牌】EXEED星途品牌是奇瑞汽车在2018年发布的高端品牌,目前只有三款车型,全部为SUV车型,采用全新的设计语言、全新的销售体系,并且在各个场合区分奇瑞,不怎么体现奇瑞的身影。

我们来看看星途的产品:


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星途有三款产品

目前星途有三款产品,跟长城WEY一样,均为SUV产品,分别为LX、TX、TXL,后续可能会跟吉利领克一样扩充轿车产品。价格12.59万~17.59万,LX、TX为紧凑型SUV,TXL可以算是中型SUV。

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EXEED LX


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EXEED TX,有四驱版

从以上可以看出,奇瑞集团其实产品线还是挺丰富的,轿车、SUV、MPV、轻卡、专用车都有覆盖,但缺乏皮卡产品。目测后面开瑞或者捷途品牌会做皮卡产品。

总结:奇瑞控股集团的3个自主品牌,共计有5款轿车、14款SUV、2款MPV,纳入测算车型数为21款,2019年对应车型销量约639072辆,单车行年均销量为30432辆,产品健康程度一般。

好了,本期就到这里,奇瑞作为纯正中国汽车品牌的标杆企业,我们对企业本身的讨论相对多一些,希望大家喜欢。

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