小米10手機被小米寄予了很高的期望，小米高管們多次提到要對標華為mate/p系列手機，並要直接爭奪其用戶，引起了關注。那麼小米10到底有沒有這個實力，以及華為mate/p系列手機能不能擋得住小米10的進攻呢？
小米10系列手機
產品
2月13日下午，小米10/Pro線上直播發佈會舉行，通過網絡直播的形式，雷軍正式發佈了小米10、小米10 Pro手機。小米10系列手機搭載最新旗艦級驍龍865處理器+X55基帶，全系採用LPDDR5內存、WiFi 6、UFS 3.0存儲、1億像素相機等配置。採用90Hz的AMOLED曲面屏，搭載4500mAh電池，採用50W疾速閃充技術。小米10、小米10 pro手機的價格和上市信息也同時公佈，小米10、小米10 pro開售是分別在2月14日、2月18日。
營銷策略
1、徹底廢棄"性價比"標籤，更換為"高端"標籤，強勢突擊；
2、貼身緊逼、主動進攻、拉低頭部品牌的營銷策略。通過比配件、比跑分、比參數、比堆料等，展示自己的亮點；
3、綁定高通驍龍865芯片首發；
4、強化粉絲營銷，繼續打造小米的互聯網營銷優勢。
供應鏈
從供應鏈上看，小米幾乎是沒有自產配件的，特別是芯片基本上是全高通系，全機使用高通芯片20個左右，可見小米10系列手機受高通影響很大。其它芯片等重要部件也是清一色外採，小米的核心技術還需要儘快提升。
小米10、小米10 pro的初步戰績
從截止2月底幾個電商平臺銷量看，估計小米10出貨應該在20萬部左右，小米10 pro則在10萬部左右，這樣看應該說小米10及小米10 pro並沒有取得特別亮眼的銷售。某東平臺的產品評價，目前小米10是好評率94%，小米10 pro好評率是93%，也並不是很高。
當然，小米10的整體市場形勢目前還不明朗，還需要繼續觀察。根據各大平臺的評論看品控還是存在一些問題的，而且現在最大的一個問題還是產能，在產品發佈後的大多數時間手機竟然處在預約、搶購狀態中，這嚴重削弱了手機發布後銷售黃金時期的勢頭。
同價位產品進入嚴峻的市場考驗階段
儘管小米10、小米10 pro宣傳策略是高通驍龍865平臺首發，但是實際上就在二三週內，三星、小米、vivo、OPPO都已經陸續推出了相同平臺的產品，這麼短時間內就形成了三星居高端、米OV同場爭霸的形勢，戰況激烈，後續形勢不容樂觀。
不可否認，高通驍龍865+X55基帶組合，性能不俗，運算性能特別是GPU上絕對不弱於麒麟990 5G芯片。但是手機芯片從來不是唯性能而論的，從來都是以性能與耗電、發熱、體積等的綜合平衡來考量。特別是現在手機處理器都是專門增加AI、ISP等模塊，在AI性能方面驍龍應該不是很突出的。偏頗於任何一個方面，忽略任何一方面都是不成功的。我們都知道的一個例子是2015年的高通驍龍810芯片，因其為公認的大火龍而飽受詬病。
集成基帶於SoC中早已成為手機芯片的大趨勢，這次高通很顯然沒有在驍龍865上實現集成基帶，加上5G芯片耗電本就大，這個組合的散熱能力還需實踐驗證。幸好小米10設計了多達9顆溫度傳感器，再加超大VC液冷板等措施，這些有點誇張的測溫和散熱設計，不知道是不是為了應對可能的芯片發熱需求。
當然總的來說除了華為芯片，毫無疑問高端5G芯片也就只有高通驍龍865+X55基帶了，這是華為、蘋果之外高端5G手機必須的選擇，小米凸顯驍龍865也就很正常了。
高端智能手機市場目前態勢及華為mate/p系列子品牌
從全球手機市場看，蘋果、三星、華為牢牢把控高端市場，2019年三星、華為、蘋果市場份額分別為21.6%、17.6%、13.9%，排在其後的小米僅為9.2%，而且這其中小米全部是中低端產品，蘋果基本上都是高端產品，可見差距之大。
從國內手機市場看，高端市場基本上就是蘋果、華為的天下。三星在others之列，OV、小米之前基本上沒有高端產品，這就是當前的高端手機市場基本格局。
我們再來看看被小米緊緊盯住對標的華為mate/p系列子品牌。這兩個系列的手機是華為以自己全部的技術研發積累、傾力多年打造的高端手機產品。
華為mate系列手機定位高端，面向用戶群為30歲以上的成功商務人士，mate系列的手機外觀都非常具有商務風，設計上以沉穩大氣為主。mate系列主推性能、安全、超長續航、大屏等綜合平衡的體驗特點。在這幾個方面以及生產、品控、供應鏈保障等，都是其它華為系列手機無法相比的。
p系列同為華為的兩大旗艦之一，其官方定位是極致時尚。與mate系列不同的是，華為p系列手機的主要用戶群為30歲以下有一定經濟能力的年輕用戶。p系列主打拍照功能和外觀設計，手機使用的顏色都非常大膽明亮，風格也更加年輕化，深受年輕人的喜愛，尤其是頗得女性用戶喜愛。
很顯然，這兩個子品牌都屬高端，但mate系列手機側重於商務特色，p系列則是凸顯拍照和時尚特色，可謂是一左一右牢牢佔據國產智能手機高端市場。當然，這兩個子品牌手機之前在海外市場也取得了非常卓越的成就，只是去年起mate系列因受不能使用谷歌GMS的影響而出現市場下滑，但這並非是mate系列手機產品自身的原因。應該說華為mate/p系列手機已經是非常成熟、成功的高端品牌。華為mate/p系列都有多個機型系列達成千萬部以上出貨量。
由此，小米10志在高端，把這兩個系列的手機作為自己的對標目標也就絲毫不奇怪了。當然，能不能直接從華為這兩個系列手機的市場中虎口奪食，直接轉化小米客戶，應該說難度較大。
這次被小米緊緊盯牢對標的最新華為mate30、mate30 pro系列手機，是2019年9月20日在德國慕尼黑召開的手機新品發佈會上發佈推出。
華為mate30（4G版本搭載麒麟990 SoC芯片）搭載了集成5G基帶的麒麟990 5G SoC芯片，同時支持5G SA獨立/NSA非獨立組網方式。屏幕方面，華為mate30配備6.62英寸OLED全面屏，華為mate 30 Pro則是採用6.53英寸OLED環幕屏，屏幕彎曲角度達88度。
華為mate 30 Pro配備超感光徠卡電影四攝，搭載雙4000萬像素主攝（超感光攝像頭+電影攝像頭），可實現5倍混合變焦，30倍數字變焦。
華為mate30搭載EMUI 10系統，採用全新UX設計。
華為mate 30 Pro配有4500mAh的電池。配備40W有線超級快充，27W無線超級快充，續航更強勁，充電更快捷。
應該說，華為mate30系列手機的三大特點非常鮮明：
1、全球領先的集成5G基帶的麒麟990 5G SoC處理器（4G版搭載麒麟990 SoC）；
2、強大的電影拍攝能力；
3、絕大多數採用完全自主研發的芯片。
其它產品設計、品控等顯然也都是體現著華為的最高水準。mate30 5G系列手機搭載的麒麟990 5G SoC芯片，領先市場一代，直到目前麒麟990 5G SoC大批量商用已近半年，仍未有其它廠商的旗艦級5G SoC產品上市，彰顯華為5G和芯片技術的強大實力。
儘管華為mate30系列手機因為不能使用GMS而嚴重影響了其海外市場，但是在國內市場早已取得了5G手機市場的絕對領先優勢。
既有三大手機廠商的高端品牌打造
從全球手機前三強看，其高端品牌產品無一不是靠長期的品牌價值培育、口碑積累，以及持續不斷的自有核心技術優勢鞏固而來。任何一個高端品牌的打造都絕非一日之功。
這個長期的品牌打造過程中，充滿各種挑戰，一個優秀品牌的打造可謂是九死一生。持續不懈的努力，持續不斷的投入，堅持以用戶為中心的品牌、技術、價值積累，才會在合適的契機出現時發力成長起來。
這裡有個反面例子就是三星品牌在國內市場的慘痛教訓。三星手機在國內市場本也是處在頂端地位的，而且當初高端產品也很有優勢，但就因為產品質量問題處置不當以及服務意識問題，而被國內市場拋棄進入others之列。打造品牌美譽度難，毀掉品牌形象就是這麼簡單。
高端品牌/高端市場，一定是有一個非常穩定的忠誠的客戶群體。這也就是果粉、花粉的稱謂來源，特別是高端品牌的客戶通常更穩定。對於小米來說，忠誠的粉絲從來都不是問題，而且隊伍很龐大。但是限於小米粉絲以前基本上都是在小米極致性價比號召而來，小米粉絲對於進入高端市場的小米10接受度還需要觀察。
從歷史經驗看，無論是蘋果還是三星、華為，高端品牌一定要有自己的核心技術優勢，否則既無法打造品牌忠誠度，更無法建立市場地位的防火牆。
蘋果的高端品牌地位是靠天才喬布斯的產品能力、超級品控能力以及包括A系列處理器、iOS操作系統在內的諸多引領市場的核心技術而成。三星則是靠自己全球唯一的最強大、最齊全的全產業鏈能力而鑄就，技術實力自然不容小覷。至於華為更不用說，就連三星都不得不使用很多高通芯片，而華為最新高端mate30系列手機已經幾乎是清一色的海思芯片，而且華為還有其全球最強通信設備製造和研發能力為基礎支撐，研發實力強大！
堆別人的料，堆不出來高端品牌，這個道理大家應該都知道。小米目前的確還不具備蘋果、三星、華為們強大的技術研發能力，至於未來小米如何解決這個問題，是個關鍵，在成就高端品牌之前，這是個不可以逾越的坎。
另外供應鏈建設從來都不可以忽視。小米對於高通芯片的過度依賴是個問題，風險較大，也需要高度重視解決。包括蘋果、華為都吃過供應鏈的大虧，幾年來蘋果手機搭載英特爾基帶芯片信號差的詬病、華為mate9當年遭遇的三星OLED屏幕斷供教訓，都是歷歷在目，更不用說這次谷歌斷供華為GMS給華為造成的千萬部以上銷量的影響。
小米手機的高端之路
小米是一家年輕的、有創新能力的公司，而且剛上市不久，具有很好的前景。
小米最核心的基因就是互聯網屬性，其粉絲圈、生態圈打造都帶著鮮明的粉絲經濟特色。
當然，也正是因為年輕，小米技術投入不夠，歷史積累不夠，尚未形成自己的核心技術體系，這是未來小米IoT生態戰略的一個弱點。小米現在也在不斷加大研發投入，可見也是更加重視這個問題。
小米貼的很牢的一個標籤：性價比，是其升級高端品牌的一個大問題。小米的策略是用新品牌紅米繼承小米固有的"性價比"產品之路，打造新小米衝高端，其實筆者在此有個小疑問，這似乎是拐了個彎，為什麼不讓小米延續既有性價比品牌定位，打造一個全新的高端品牌呢？
小米10已走上衝擊高端之路，但是成功與否還有很多未知，有一點是肯定的，那就是道路一定是曲折的、艱辛的。
至於直接對標挑戰華為mate/p系列手機，應該說這是個很好的試探，無論這第一步成果如何，小米打造高端之路最大的挑戰其實還是自己的毅力、耐力、產品力。
實際上，不但撼動蘋果、華為高端產品的地位很難，差距太大，要一步步趕超，從目前看國內手機市場上華米OV、蘋果的態勢看，小米前面還有OV兩座山頭要攻克呢。和蘋果相比，銷量小米排前，但是銷售金額和產品單價、盈利能力是絕對落後的，蘋果在銷售額和產品單價，特別是盈利能力上是絕對領先全球的。
而想對標華為、蘋果，還不能忽略了OV二家也在虎視眈眈，誰不想進入高端市場呢？實際上，超越這兩家的難度也不低。希望小米紮紮實實走好高端之路，做好長期不懈的高端品牌打造準備，也衷心希望市場上出現更多國產高端手機。
閱讀更多 科技動力 的文章
