1971年3月31日，第一家星巴克在美国西雅图开张。
《白鲸记》，右二为莱奥·格恩饰演的星巴克大副
星巴克是美国作家麦尔维尔小说《白鲸记》中大副的名字。《白鲸记》多次被改编成电影，最有名的是1956年格里高利·派克主演的这一版，片中的星巴克大副只是三号人物。为什么不用派克扮演的船长亚哈的名字，而偏偏以一个不起眼的大副来命名呢？这就是星巴克的小心机，因为麦尔维尔固然在文学史上地位很高，但他的读者并不多，没有一定文化教养的人不可能读过《白鲸记》这部书，更不可能知道星巴克这个人。星巴克咖啡的名称暗含其对顾客的定位——不是普通的大众，而是有一定社会地位、有较高收入、有一定生活情调的人群。你中计了吗？
星巴克的logo有过四个版本，但万变不离其中，主体图案一直是双尾美人鱼海妖塞壬。在希腊神话中，塞壬是诱惑的代名词，半人半岛的塞壬三姐妹坐在一片花丛里，唱着盎惑人心的歌，甜美的歌声把过往的船只引向该岛，然后撞上礁石船毁人亡。过往的海员和船只都受到迷惑走向毁灭，无一幸免。
星巴克选择用塞壬作为logo显然是想表达“星巴克咖啡像海妖塞壬的歌声一样诱人”。你中招了吗？
星巴克咖啡的发达是在舒尔茨全面接手后开始的。舒尔茨是纽约人，在他看来，星巴克要想成为咖啡文化的一面旗帜，首先必须攻下纽约这座堡垒，为此他定下了三步走的计划。
第一步当然是让星巴克走进纽约人的生活。在电影《电子情书》里，汤姆汉克斯和梅格瑞安饰演一对生意场上的仇敌，汉克斯的超级大书店害得瑞安的小书店没有活路。可是冤家路窄，他们偏偏都喜欢到同一家咖啡店喝咖啡，这便是星巴克。难道偌大的纽约找不出第二家咖啡店了吗？
第二步是让星巴克成为纽约时髦人士的生活方式。要说纽约时髦人士，谁能比一家国际知名的时尚杂志的女掌门更合适呢？《穿普拉达的女王》中安妮?海瑟薇得到的第一份工作就是每天上班路上给梅丽尔斯特里普买星巴克，显然这就是纽约中产阶级的生活方式，每天早起不喝一杯星巴克就开不了工。
同样，桑德拉·布洛克在《特工佳丽》里演的女特工也要每天开工前请同事们在星巴克喝咖啡，在美国，能干上特工的绝非泛泛之辈，星巴克就是这些人中翘楚的动力来源。
第三步是让想成为人上人的年青一代们喝上星巴克。无论是海瑟薇的小助理，还是布洛克这样一个特工族中唯一的女性，她们都要靠获得上司或同事的认可方能在纽约站住脚，比其他咖啡卖得都要贵的星巴克就是一种身份认同的标志。就连拉米·马雷克在《黑客军团》中为社交恐惧症困扰的年轻程序员，上司对他产生印象也是因为他端着一杯星巴克来上班。
星巴克是从来不做广告的，但电影就是他们最好的广告载体。不能不说星巴克选择电影的眼光相当之准。从1998年到2008年这10年间，都市生活题材的电影共有33部，其中20部是卖座片，20部中有14部出现了咖啡制品，而这14部中有一半是星巴克的咖啡植入。
欲望都市
《造雨人》
《我是山姆》
这还不包括一些误打误撞出现了星巴克logo的电影，比如说，《侏罗纪公园2：失落的世界》里就有恐龙在星巴克咖啡店前踩扁一辆汽车的镜头。
时至今日，星巴克再也不用如何宣传自己而伤神了，在这个充斥着星巴克的世界里，能不把星巴克拍到镜头里去的才算是有本事的。
我们就像《幸福终点站》被困在机场的汤姆·汉克斯，在星巴克的世界里无从突围。
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