电影仓库

【囧妈】在大年初一全网免费公放，完全是大姑凉上花轿——头一回！

在其它贺岁电影还没反应过来时，我们的山争大哥就串联了“字节跳动”，在头条6亿元保底的情况下，来了个全网免费公映。打了其它贺岁档电影一措手不及！

而恰巧，这一系列操作的推动，都与全国范围内的“2019nCoV新型冠状病毒的大范围传染”事件有关，可以说，【囧妈】贺岁档电影的目前现状，是在面临多方位情况发展所采取的措施，一步一步推动至此。

【囧妈】电影，一波多折。

先是突如其来的提档，在节前上映，为此，山争大哥到处说好话，做好人，发红包，有剧组工作人员，有影视剧院工作人员，反正是一切为了【囧妈】影片能够在“春节”这个节骨眼上上映。

后来的突然撤档，则让很多影迷们顿时低落了，因为，哪怕病毒传染情况依旧严峻，可，总还想着能够沾着新年的电影喜气。如今，多部电影撤档，不知何时才能上映，“好马总要好鞍装”嘛，新电影总要挑个好时候上映，才“名副其实”。

说实话，刚看到这一信息的条友们，可是欢喜了天与地，顿时各种转发，在徐峥导演的评论区纷纷留言：徐峥，我们欠你一张电影票，一定会补上，绝不食言。

虽然今年的贺岁电影都是难兄难弟，但山争大哥玩出了新花样，走进了观众的心里，让我们都有了占了便宜的愧疚心理。做人行事要问心无愧，方能行得安！

恐怕，只要看了【囧妈】电影的人，都会在日后不自觉得以各类形式支持徐峥导演的作品。这也算是2020年另类的年味情怀了......

模式可否复制？

这次的【囧妈】操作，本就是被各类事情（春节档、病毒传染事件）推着向前走，不具备按部就班的循规蹈矩式的借鉴作用，倒是可以作为一个特例来进行讲解：事情的结果是如何演变成这个样子的。

至于能否复制，是在特定的春节期间复制这种模式，还是新电影公映就采取这种模式，亦或是两者结合都有之的模式，要看我们山争大哥这次【囧妈】字节跳动的结果剖析啦，不是我等吃饺子观影人士可以畅谈得。

我们可以，就，这种模式是否可以推广的结果来明朗，这种模式究竟是否可以——复制？

Ps:我是【影视精默人】，热衷谍战及各类影视，在尊重规律前提下，进行多方位主观臆想。

在时间充裕、空间自由时，会带来精品论证，如有不尽之处，欢迎你，留下你的‘话’。

精默人

首先说明的第一点，《囧妈》不是免费播放的，头条系是拿出6.3亿真金白银的。至于用户在抖音，西瓜视频等看起不需要花钱的。这个就是头条系高明之处，也是《囧妈》这次免费播放成功之处。

我们先说今日头条系的高明之处。

第一，花6.3亿占领了娱乐圈的大头条，让几亿头条用户在关注这个事件，可能转化成2亿用户观看。（官方数据有7亿用户，按30%转化率）相应的转化成20亿的广告收益（按10倍收益计算）。大家都知道，网络媒体需要的就是流量，现在都是流量为王的时代。

第二，在春节档，尤其是大年三十这一天，传统的都是看春节晚会，转播春节节目。今日头条免费播放《囧妈》，一部没上映的春节档电影，做了第一个吃螃蟹的人。做法非常高明，实现了头条系，电影出版方和观众三方共赢。

至于说对其他春节档影院的影响，我的观点是没有影响。因为春节档几部电影都宣布撤档了。

至于免费播放对《囧妈》或者说对徐峥的影响，我觉得也是积极正面的。

因为头条系给影片方6.3亿，这个钱是实实在在的，这笔资金到位，投资方基本收回投资，不存在亏损的风险。众所周知，由于最近肺炎病毒爆发，一定会影响电影院的票房，也许很久不能上院线播放。而且最后的收益也不能保证。考虑到时间成本，社会效益，广告收益，广告效益，这次免费播放真的是很高明。即收回投资成本，有宣传了作品，带来了广告效益和社会效益。甚至有的观众觉得欠徐峥，欠《囧妈》一张电影片。

最后说一下，这种模式以后是否会复制。个人觉得这种模式以后不会简单复制。

这次《囧妈》春节档撤档是在新型冠状肺炎病毒扩散前提下的无奈之举。传统的电影新片还是喜欢走传统院线播放渠道。假如，这次播放很成功的话，以后电影发行可以考虑院线首映和网络播放同步进行。不要考虑大家在网络上看过，就不会去电影院。好的电影，是经久耐看的。而且很大一部分人还是喜欢影院看电影的那种宏大的气氛。当年《战狼2》的热播，就是有好多影迷观看了2遍，3遍。还有好多以前从不看电影的老人，也走进了电影院。

先如今，中国不缺乏市场，缺乏的是好的影片，能让大家想走进电影院观看的影片。

你带给观众一部好的作品，观众给你个票房纪录。不要简单的看待你的票房是多少，要看你带给观众的是什么。

期待徐峥和他的《囧妈》能在今年的春节档，带给我们一个美好的影片，带给我们一个欢乐的春节。期待今天《囧妈》的表现。

在岸上的猫在水里睡觉

徐峥本可以说是春节档的很大的输家，面对这场突如其来的疫情，基本可以肯定的是，不管有多么期待的电影，注定这个春节贺岁档的电影票房不容乐次，也为了全国人民的安全，众多影片不得不推迟电影上映，其中就有徐峥的电影《囵妈》，因为他之前和投资方签订了24亿的保底协议，如果没有达成票房，很有可能将血本无归，如果推迟上映，都是遥遥无期的可能，最好的时间可能要推迟到五一黄金档了，那个时候会是什么样完全无法预料，但一定没有春节档的票房高。

虽然可能临血本无归，可是徐峥还是幸运的，欢喜传媒23日发布公告，由于电影《囧妈》不能按保底发行协议约定于2020年大年初一首映，集团决定按保底发行协议的条款终止保底发行协议。今日，欢喜传媒就与字节跳动签署协议，宣布成为战略合作伙伴，全国人民可以在网上免费观看电影《囧妈》，就在今天晚上0时，我们可以通过今日头条或者西瓜视频在线免费观看，期待的贺岁片不会行为新型冠状病毒的来袭而让我们错过！对我们百姓来说，在家观看电影，是不是更安全呢？对于徐峥来说，賺钱、票房也就没有那么重要了，这也是为了全民抗击这场疫情的最好支持…

字节跳动花6.3亿买了《囧妈》的版权，免费上映，这波操作算是影视业的第一次的尝式吧，也是很成功的，贺岁电影在网上而不是线下首映，这是颠覆式的第一次！对于徐峥、头条以及欢喜娱乐都可能成为最大的赢家，创造历史，6.3亿花得非常值，可能还会带来更多的经济效应！

还问我春节观影哪儿去吗，当然不是电影院，而是在家就能欣赏最新贺岁片，《囧妈》在网络剧院期待你的到来，记得除夕晚上0时今日头条、西瓜事情不见不散！

我只能说这只是特殊时期的一次颠覆式的观影方式改变，也许以后还会有或者被复制，但是，不会成为主流的方式的……

杨锅来了

徐峥睡着都要笑醒吧，签个对赌，拍了部预售非常不理想的贺岁片，眼看着票房即将惨败，不顾面子非要提档被很多人喷了一次，这下子有借口干脆直接免费了，大家都在网上看，版权费也没少赚，不可抗力对赌协议失效也不用赔钱了，投资方这哑巴亏吃得算是彻底了啊，他倒是拍拍屁股捞钱走人，还把名声捞着了。

乔克先生吃肉松

昨天我就说了，如果采取线上播放的方式，绝对有远见的。赢得了口碑，这次虽然少赚点，以后有的是机会

老郑州1985

《囧妈》并非免费播出

《囧妈》并非制作方免费播放，正确的说法应该是今日头条免费提供给观众，不是《囧妈》片方免费，电影头条是掏了6.3亿真金白银买的，对于片方来说，投资已经全部收回，因为不可抗力对赌协议也已经自动终止，片方没有在金钱上损失一分钱，所以不能简单的说是《囧妈》免费播出。

这样做确实对头条来说有很多好处，能带来流量，能增强用户黏性，在广告收入方面也能有很大的增长，但是这种模式是史无前例的，并非是成熟的商业模式，盈利的前景还是未知的，对于头条来说，这样还是有一定市场风险的，所以，这么做头条真的需要勇气，不容易！

《囧妈》免费播出对其余电影必然有影响，而且不小

《囧妈》免费播出，对其余电影来说影响很大，简单来说就是亚历山大，跟不跟都有很大风险。跟，未必会有第二个公司和头条一样有魄力掏出巨额资金来尝试新模式；不跟，口碑上就必然落后了，毕竟在这个特殊时刻，春节档免费播出能为片方带来非常好的口碑！

虽然其余电影，比如《唐人街探案3》，跟不跟都可以，并不违反任何规定，怎么做都是合情合理合法，但是人是习惯于比较的，人是讲究第一印象的，《囧妈》的播放模式已经赢得观众好感，品质也因为徐峥而有所保证，而其余电影如果坚持院线播出，目前还不能确定档期，极有可能在漫长的等待中消磨了观众的好感和耐心。

春节档历来是电影票房最高峰，错过了很可惜！

这种模式短期内不可能大规模被复制

这种模式肯定能复制，毕竟模式比院线操作简单直接，平台掏钱，片方提供产品，一手交钱一手交货，很容易。前提就是要有平台像头条一样有魄力，要有片方像《囧妈》一样有勇气，虽然片方收回成本了，但是院线播出如果能够火爆，收益会比现在高很多。

但是不可能大规模复制，至少短时间内不可能，原因有三，第一是因为现在的时机特殊，千载难逢，如果后期，观众可能未必有那么强的意愿集中在线上观看；第二就是对于对票房有信心的电影来说，多半还是更愿意院线播出，因为可以预测的收益分手会高很多；第三就是有些电影，特别是特效多的电影，目前的技术手段还是院线播出效果更好。

毕竟《囧妈》现在的播出方式也是首创，很多方面还可以更完善，更成熟。在未来，在线播出的效果技术上解决，盈利模式更成熟，引入分成模式，那么这种模式还是很有可能被大规模复制的。

未来，一切皆有可能！头条免费播出《囧妈》的模式不管怎样，必然已经留给观众美好印象，这种模式如果能够早日复制，必然是极好的！

电影基本法

【“囧妈行为”惹怒全国院线 希望电影局叫停网络免费首播】《囧妈》引发的争议继续发酵，在浙江省电影业发表声明谴责“囧妈行为”之后，24日下午至晚间，又有北京新华大地电影院线有限公司、北京九州中原数字电影院线有限公司、北京红鲤鱼电影院线有限公司、万达电影股份有限公司、上海联合电影院线有限责任公司以及四川、广州、湖南、深圳、湖北、贵州等共23家电影院线公司向国家电影局市场处提出紧急请示。在请示中，院线公司再次表示《囧妈》在互联网免费播出的行为是一种破坏行业规则的行为。

忘乎所以77430653

欢喜传媒与字节跳动达成合作，囧妈在头条、抖音、西瓜视频免费看。

现在的商业瞬息万变中。徐峥首次进春节档，面对陈思诚、成龙等春节档电影，第一波操作是提前上映，引发业内一片哗然，几乎成众矢之的。

第二波操作是，因为武汉疫情，春节档电影全部延期上映，当然也有他的电影。

一天之后，第三波操作，今日头条系全球免费播囧妈，这也成就了电影第一次在互联网平台首映。

至此，徐峥、头条获得世人的尊重，因为武汉的疫情无法聚集。徐峥获得了头条保底6亿的费用，超额部分还可分成。

头条今年改革，平台正好也在推出可看影视剧、电视剧的体系，正好用徐峥做导流，未来还能用徐峥的影响力给平台带来更多影响力。这样国家、平台、电影各利益体、影迷都达成了一种共赢。

未来，共赢、共生就是商业的主旋律，

这也许会创造一种新的商业模式。

这是我刚发的微头条，面对推送我再往深阐述下，商业模式有几种常见逻辑。连锁模式的核心是复制，直销的模式是裂变，互联网模式的核心则是免费，这些年互联网各种免费的方式都有。

滴滴让坐车免费；

美团让吃饭免费；

爱奇艺上电视免费……

让电影首映免费的方式至今未出现，因为电影需要体验感、需要高清、需要立体环绕声等，但今年的各种条件促成了徐峥成为第一个受益者。

这种模式以后肯定会复制，今日已可看到头条系各大平台都在宣传，各方也都在叫好，徐峥本人也表达了自己对这样一个互联网平台的感谢。

电影本身是一个大流量体，互联网需要的就是流量和活跃率，这种结合是时代的产物，祝福各方都能在本次的结合中受益。

黄聘

都在夸导演，没搞清楚状况吧！这个事主导方是头条系，电影播映权是头条买下来了，对于电影出品方依然是商业行为，你出钱我出货，价格合适就成。6.3亿有人认为不够票房，这是对电影市场的无知。电影票房是按全票价计算的，分给卖票方院线方，分到创作人员的估计也就40%不到，那换算起来相当于16亿票房。对于主创方自然能接受。假设不接收，现在这种情况，影院还开张那不是违背社会大环境么，出了病毒扩散这种事谁负责？所以能挣点，还有了口碑。即使延迟上映，到时候宣发费还得再来一波，而且正常情况这电影能拿下多少票房还不一定呢。所以主创方是很乐意买断的。

对于头条系，现在的效果跟微信当年与央视合作的效果一样，既得了实惠，又得了口碑。这个关头花6.3亿绝对大值，下载量估计又得再一次高升。而且此举对于其他以付费点播的网站绝对是大打击，意味着头条系也能播放长视频（电影）了。

以后要复制那几乎不可能了，这种突击情况的战略性广告只会有一次，头条怎么可能部部电影拿几亿去买，其他视频网站买那么多版权还亏着呢，它免费放能挣钱？所以长久的看这是个违背市场规律的事，不具备延展性。就跟微信补贴红包大战，亏点钱也值，是推广费，但不可能长期这么干。

对其他电影影响不大，事情过去该去看的还是会去，但是票房肯定大打折扣，成本也要大增。这是新病毒造成的，谁都一样，院线方也是大亏，主创方下一波宣发费也得重新来。非主观因素变动，这也是没办法的事，有人得意就有人失意。但此举受冲击最大的应该是爱奇艺腾讯视频等[抠鼻]

乐学读书会

大家好，我是勇谈。相信很多关注电影和娱乐的朋友应该知道徐峥《囧妈》的这波操作，直接将电影院上映的电影搬到网络平台上进行播放。毫无疑问这样的模式对于其他贺岁档电影由极大影响，这点从20多家传统院线出函抵制就可以看出来。不过可以肯定的告诉大家，徐峥的这次“站队”，这次模式很难被复制。借此机会简单谈谈我的观察。

徐峥《囧妈》飞速与头条系合作，也是一种逼不得已的操作实属无奈之举

第一、哪怕《囧妈》如期在春节档上映了，也很难达到24亿票房，也就是意味着徐峥的对赌协议是铁定要输的。相信到今天为止已经有很多朋友看了《囧妈》这部电影，问大家一个问题“你认为《囧妈》在电影院上映的票房能达到24亿吗？”说句实话，在没有看之前还有丝期待，但是看了之后给我的感觉《囧妈》如果真的在电影院上映票房能否破10亿都是问题，大家不要忘记这还是在春节档，正常上映哦！那么如果达成不了24亿的票房，那么对于徐峥和欢喜传媒意味着什么？要赔钱，而且是几亿的赔，假如算是后期市场反应对于市场的影响，损失几亿都是保守估计。那么遇到今年这个肺炎疫情，连春节档都凑不上的情况下《囧妈》改期上映后票房究竟会惨成什么样？大家可以自己去想象。

第二、娱乐圈有太多明星、导演签署了对赌协议，最终能够完成的很少（最终是双方牢牢绑死）。包括冯小刚、张国立在内的大腕们这些年这么拼命的原因也是因为签署了对赌协议，要么完成业绩（给公司带来收入）要么赔钱！但是说句实话，在资本面前什么导演、演员都是小角色根本没有商量的余地，你不签有人签。毕竟我国目前娱乐圈、电影电视圈的现状是严重供过于求（导演、演员过多），甚至不乏一些出色的演员和导演，而签署对赌协议也成为很多影视公司或经纪公司保证业绩增长的一种惯用手段。这也是为何在我国资本这么不缺钱的情况下，吴京竟然要抵押房产来拍电影的原因（不愿意对赌被资本绑架）。

任何行业一旦出现“垄断”就不是什么好事，传统影院无疑已经“垄断”太久了

第一、所有电影都要从电影院播放，使得电影院具备了“挑选”电影的资格。大家不要理解错一个意思，这里的“垄断”指的是电影从制作——宣传——上映这个模式已经太久了，虽然说过影视公司不下几百家，但是模式几乎都是一样的。无论是万达还是其他影院都是这样，从播放端开始“挟持”电影，符合自己条件、关系好的就“放行”，给予大量的屏幕支持；否则就“打压”，再好的电影也没法上映。这就是我说的“垄断”，这样的模式无疑已经让我国的电影行业进入一个“电影院选择”的时代。

第二、把电影理解为商品，那么过去很长时间电影的销售渠道过于单一。仅仅通过电影院销售的路子使得越来越多的电影从业人员（导演、演员等）开始“巴结”电影院方。时间久了自然就使得电影院方成为一种“垄断”，自然就开始高傲起来，什么对赌协议，票房分成等都是电影院方有利，说句难听点的“电影院不过是提供了一个场所（平台）而已”。既然是平台，为何不能在网络上播放？这点是值得大家研究的。从这点来看，徐峥选择《囧妈》在头条系播放，而且后期将有更多的合作并没有什么问题。

《囧妈》免费播放这种模式不可持续，毕竟平台都要赚钱的

就像过去电影院买票挣点票钱，视频平台也是需要赚钱的，今年《囧妈》免费播放的原因除去本身的价格也不高（6.3亿），也跟第一次这样操作是市场广告行为有很大关系。那么未来互联网视频平台会不会取代传统电影院免费播放呢？肯定不会，几点观察：
第一、一部影片就需要几亿的版权购买费，这点不是任何一家视频网站能够承受的。大家需要知道的是仅仅一部《囧妈》的播放版权就需要6.3个亿，如果说把所有的电影都给买下了需要的资金是海量的。任何一个平台都不具备这样的资金实力，哪怕是如今如日中天的阿里系和腾讯系也没有这样的现金流。或者说哪怕有，也不会做这种费力不讨好的事情，记住一点“资本都是逐利的”。

第二、电影可以在网络平台播放这是一种渠道，未来大概率会是平台进行售卖，只是价格会便宜的多。曾经有人做过这样的一个计算，仅仅从制作成本和适当的利润来看，网络平台售票（线上售票线上观看）价格会比普通电影院线下便宜一半。这点绝对不是假话，这就好比如今的电商冲击了传统服装行业一样，撇开了几个中间商自然价格就可以低些。如果说未来电影能够从制作方直接到网络播放平台，那么就省去了影视公司和电影院这些中间商，票价便宜点也是必然。

传统影院与互联网之间就是互相博弈，市场竞争的关系，传统影院也需要自我反省

依赖于自己相对“垄断”地位来压榨演员、导演、制作公司等的做法不可取，既然是合作就需要一个前提“平等”。否则迎来的就是类似于徐峥这样的操作，兔子急了还咬人，几点愚见：

第一、影片线上播放可以作为备选，甚至未来家庭影院都是趋势，传统影院不自己开始“反省”最终被取代只是时间问题。可以说这次疫情一定程度上给传统电影院敲响了警钟，也给影视行业敲响了警钟。是不是把电影播放权都放在传统院线一条路上？这个需要反思了，相信不少电影从业者不愿意自己辛苦付出的影视作品最后无法与观众见面吧。

第二、贺岁档电影会不会跟风很难说，毕竟没有几个人拥有徐峥这样的勇气。就像之前我的一篇文章中提到的一样，很多导演、演员走的还是传统路子，依赖于院线资源来获取票房。做不做出免费播放这样的决定其实还是背后的投资方决定的，我不相信其他导演有这样的魄力，比如：陈思成等。

综上，《囧妈》免费播放无疑对其他贺岁档电影敲响了警钟，在市场经济作用下得市场就是得民心。从这点来看其他贺岁档电影已经失去了先机，再次跟进的意义不大，当然这种模式也是不可模仿和持续的，毕竟没有几家互联网公司有这么财大气粗。各位觉得呢？原创不易，喜欢记得点赞、转评、关注，欢迎大家积极订购勇谈的专栏，更多优质内容继续贡献中。

關鍵字: 电影 娱乐 贺岁