影视和影视制作工艺在当代广告创意中已经站稳了脚跟，现在，动画影视创作又将迎来大突破。除了技术和精良的制作，在动画作品仍然延续了创意中不变的主题——故事讲述，然后才是通过构思等其他手段，更好地利用这一媒介真实地再现角色性格。
Final Frontier 执行制作人Chris Colman
终极先锋 (Final Frontier) 动画公司最近为丽思卡尔顿酒店制作的暖心动画宣传视频《让我们常在您心》，不仅从中国创意圈和动画迷那里得到良好反响，还登上了 Vimeo、Stash Media、LBB 以 及 Animation World Network等国际主流行业媒体并受到赞誉。很多人惊讶于该片精美的设计以及出色的故事讲述。
动画创意日益成为广告创意行业中非常重要的部分，与所有视觉媒体创意作品一样，其中真正能打动受众并产生持续效应的元素依然是故事。即使作为增强现实和虚拟现实的“母语”，动画也要将故事情节的交代作为最关键要素，让技术作为服务故事的工具，增强故事情节的吸引力。
在至多90秒的时间内讲述一个故事并传递出情感的分量，任何一个场景都不能挥霍，这就是动画创意人所面临的挑战。《让我们常在您心》讲述酒店如何用心为老顾客提供服务并令其感动的故事，围绕主人公一辈子的爱、成就、喜悦和酸楚，非常聪明地勾勒了一个以情感为核心的故事，在角色表现上也做到了清晰、有力度。
动画在传递幽默以及其他各种情感上，其能力不可估量。动画的美妙之处还在于普世性。它打造神奇的场景，这种场景中的动画角色就能够引起任何国家和文化中的受众的共鸣，所有人都能欣赏得了这样的作品。
动画创意中除了要有好的故事，还要有好的构思，让故事升华。曾作为 Final Frontier 创始团队之一的影视动画设计工作室 Le Cube，为巴西非政府组织 Instituto Ayrton Senna 制作过一部片子《Senna, in the heart of Brazil》（Senna 在巴西人心中），表现已故 F1赛车手 Senna 在比赛过程中的决心、绝望、奔向终点以及喜悦的情感交织，将比赛的紧张刺激感提升。如果该创意使用真实的镜头去表现，可能无法在众多蒙太奇式创意作品中脱颖而出，而动画的方式则让主要角色的情感历程得到了有效的视觉化再现。所以，如果一部视频作品不能只在视觉效果上“养眼”，还要通过好的故事和构思来与观众互动。
动画给予人们创意上的“自由”。虽然所有作品都要按照广告主的要求来确定故事、动画风格、构思和色调，限制了创意人的可操作度，但“束缚”又往往是最好的创意驱动力，迫使其寻找更高明的解决方案。
动画创意公司不仅要从事制作和执行，更要通过提供解决方案，把看起来疯狂或不切实际的想法变成现实。
比如，Final Frontier 为麦当劳做的“世界无车日”广告，三周内就要做出一个45秒的动画，于是我们找来八位不同的动画导演，每人按照自己独特的风格做5~8秒的内容，再将这些内容集合成一部整体的动画创意。
在中国创意事业蓬勃发展的当今，动画类创意解决方案将很快迎来大突破。现在，创意人和一些独立制片人都想用动画媒介来创造特别的东西。在这种情况下，我们首先要打造精湛的作品，用作品说话。行业还要为有志从事优秀动画创作和追求动画创意事业的艺术家们提供全新的发挥空间。当前对于动画创意，我们唯一需要的就是想象力和愿景，这是整个行业所需要的启发。
原文刊载于《现代广告》2019年2期【观点】栏目
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