影視和影視製作工藝在當代廣告創意中已經站穩了腳跟，現在，動畫影視創作又將迎來大突破。除了技術和精良的製作，在動畫作品仍然延續了創意中不變的主題——故事講述，然後才是通過構思等其他手段，更好地利用這一媒介真實地再現角色性格。
Final Frontier 執行製作人Chris Colman
終極先鋒 (Final Frontier) 動畫公司最近為麗思卡爾頓酒店製作的暖心動畫宣傳視頻《讓我們常在您心》，不僅從中國創意圈和動畫迷那裡得到良好反響，還登上了 Vimeo、Stash Media、LBB 以 及 Animation World Network等國際主流行業媒體並受到讚譽。很多人驚訝於該片精美的設計以及出色的故事講述。
動畫創意日益成為廣告創意行業中非常重要的部分，與所有視覺媒體創意作品一樣，其中真正能打動受眾併產生持續效應的元素依然是故事。即使作為增強現實和虛擬現實的“母語”，動畫也要將故事情節的交代作為最關鍵要素，讓技術作為服務故事的工具，增強故事情節的吸引力。
在至多90秒的時間內講述一個故事並傳遞出情感的分量，任何一個場景都不能揮霍，這就是動畫創意人所面臨的挑戰。《讓我們常在您心》講述酒店如何用心為老顧客提供服務並令其感動的故事，圍繞主人公一輩子的愛、成就、喜悅和酸楚，非常聰明地勾勒了一個以情感為核心的故事，在角色表現上也做到了清晰、有力度。
動畫在傳遞幽默以及其他各種情感上，其能力不可估量。動畫的美妙之處還在於普世性。它打造神奇的場景，這種場景中的動畫角色就能夠引起任何國家和文化中的受眾的共鳴，所有人都能欣賞得了這樣的作品。
動畫創意中除了要有好的故事，還要有好的構思，讓故事昇華。曾作為 Final Frontier 創始團隊之一的影視動畫設計工作室 Le Cube，為巴西非政府組織 Instituto Ayrton Senna 製作過一部片子《Senna, in the heart of Brazil》（Senna 在巴西人心中），表現已故 F1賽車手 Senna 在比賽過程中的決心、絕望、奔向終點以及喜悅的情感交織，將比賽的緊張刺激感提升。如果該創意使用真實的鏡頭去表現，可能無法在眾多蒙太奇式創意作品中脫穎而出，而動畫的方式則讓主要角色的情感歷程得到了有效的視覺化再現。所以，如果一部視頻作品不能只在視覺效果上“養眼”，還要通過好的故事和構思來與觀眾互動。
動畫給予人們創意上的“自由”。雖然所有作品都要按照廣告主的要求來確定故事、動畫風格、構思和色調，限制了創意人的可操作度，但“束縛”又往往是最好的創意驅動力，迫使其尋找更高明的解決方案。
動畫創意公司不僅要從事製作和執行，更要通過提供解決方案，把看起來瘋狂或不切實際的想法變成現實。
比如，Final Frontier 為麥當勞做的“世界無車日”廣告，三週內就要做出一個45秒的動畫，於是我們找來八位不同的動畫導演，每人按照自己獨特的風格做5~8秒的內容，再將這些內容集合成一部整體的動畫創意。
在中國創意事業蓬勃發展的當今，動畫類創意解決方案將很快迎來大突破。現在，創意人和一些獨立製片人都想用動畫媒介來創造特別的東西。在這種情況下，我們首先要打造精湛的作品，用作品說話。行業還要為有志從事優秀動畫創作和追求動畫創意事業的藝術家們提供全新的發揮空間。當前對於動畫創意，我們唯一需要的就是想象力和願景，這是整個行業所需要的啟發。
原文刊載於《現代廣告》2019年2期【觀點】欄目
閱讀更多 現代廣告雜誌社 的文章
