它能幫助全球的企業和個人就某個市場內的真實事態達成共識，讓收費高昂的中介機構靠邊站。
區塊鏈技術前途無量。它能提供不可篡改的數字交易審計軌跡，以很低的成本驗證數據的真實性。它能幫助全球的企業和個人就某個市場內的真實事態達成共識，讓收費高昂的中介機構靠邊站。
它是經濟激勵手段與密碼學的絕妙整合，確保了在任何一個時間點上，數字記錄反映的都是關鍵利益方的真正“共識”。如此一來，人們在分享數字記錄和資產時就不必再親自建立信任關係，也不需要一個驗證和維護交易記錄的中心權威。
但是，如果要評估區塊鏈商業模式的潛力，還是有必要了解一下區塊鏈做不了什麼。
我們先考慮一下在醫院病房內外追蹤嬰兒的問題。這個問題很重要，因為抱錯孩子的後果很嚴重。因此，通過某種方式將包含孩子實時位置的信息存儲下來，並讓這些數據點成為不可篡改和可驗證的，這似乎是區塊鏈技術的一個重大用途。
但事實上，要用區塊鏈解決這個問題還存在一個大麻煩。縱然數字記錄是不可篡改和可驗證的，但怎麼確定某份記錄屬於某個嬰兒呢？
要將區塊鏈上的條目與一個真實存在的嬰兒關聯起來，就需要以一個實體標籤來賦予嬰兒一個實體的身份驗證器，或者（在一個更加未來主義的世界）用一顆小芯片或數字基因組的記錄將嬰兒與其數字記錄關聯起來。
在這個過程中區塊鏈無能為力，它幫不上什麼忙，無法確認這一步（或許是最重要的一步）的驗證是否準確。
在線下世界與其數字代表對接的過程中，區塊鏈的實用性仍嚴重依賴可信賴的中介，仰賴於他們在數字記錄與實體的個人、企業、設備或活動之間架起的“最後一英里”橋樑。
在上面的例子裡，區塊鏈技術需要有人來誠實準確地完成嬰兒與數字記錄的匹配。
如果有人在輸入數據時出錯或動手腳，事後大家卻篤信這套系統準確無誤，那勢必會造成嚴重的負面後果。
反之，如果成功創建出個人與醫療數據的關聯，解決了最後一英里的問題，那麼區塊鏈不僅能用來保障數據的準確性，還能讓人們掌握自己的醫療數據被用於何種用途（比如用於學術研究、健身app或商業性的藥品研發等等）。
還有一些類似的例子。比如市場營銷領域有個常見的問題：廣告商花錢做了廣告，但未必能觸及目標客戶。
廣告商可能認為自己花錢向三十五六歲的男性展示了蘭博基尼的廣告，但真正看到廣告的可能是一位駕駛休旅車的學者，他無意再買一輛車讓孩子糟蹋，但他喜歡做夢。或者更糟的情況，看到廣告的可能只是機器人。
區塊鏈技術雖然能追蹤到與觀看行為相關聯的數字身份驗證器，但它無法確認這個身份驗證器背後是不是人類，也無法確認買家意圖的真實性。
要確認數字身份驗證器背後到底是什麼，你需要進行線下驗證。至於確認那些明顯的購買意圖是真是假，則可能超出了目前已有的技術範疇。
從好的一面看，區塊鏈技術可用於改變數字內容生產者、廣告商和消費者之間的關係。廣告商可以為觀看廣告的用戶提供獎勵，讓他們免費觀看一些需要付費的線上內容。
內容生產者可以探索新的變現模式，也可以用區塊鏈技術找到便宜高效的結算方式。
消費者討厭微支付，因為它涉及心理成本——微支付在消費者眼裡就像討厭的“出租車計價器”，而區塊鏈或許能重塑付費牆和訂閱制在不同數字資產中的運作方式。
另外，如果我們不用費心驗證觀看行為的背後到底是不是人類，而是想確保對數字記錄（比如瀏覽數據）的所有權，那麼區塊鏈將完美髮揮作用。在確立隱私經濟的過程中，我們不斷面臨數據的產權問題。區塊鏈正好能加以釐定。
隨著區塊鏈技術生態系統的發展，新型中介會浮現出來，將最後一英里的問題（匹配數字記錄與對應的線下實體）轉化為實實在在的商業機會。
雖然這項技術還處於早期階段，但隨著關鍵後補到位，區塊鏈有望從根本重塑數據的所有權，進而重塑我們每日使用的數字平臺。
閱讀更多 區塊鏈視界11 的文章
