快手希望通過打造面向廣告主的B端產品，來降低信息流廣告的創意與決策門檻。
作者 | 張友發
這是「新商業情報NBT」的第87篇產品觀察
信息流廣告正成為快手商業化的重要環節。通過打造一個面向廣告主的B端產品，快手希望降低信息流廣告的創意與決策門檻。
據財經塗鴉此前報道，快手近日推出了廣告主服務產品“開眼創意”。App開發者為北京晨鐘科技有限公司，天眼查信息顯示，該公司法定代表人為快手聯合創始人銀鑫，由宿華控股的杭州遊趣網絡有限公司100%持股，晨鐘科技也是快接單平臺的獨家運營方。
開眼創意的slogan為“彙集海量創意，激發無限靈感”。據應用商城的介紹，這款還在內測的App會基於快手的創意靈感、創意製作方法論及相關教程，來降低用戶在商業短視頻創意層面的難度。
從這些介紹可以看出，開眼創意麵向的是有商業短視頻需求的廣告主。登陸開眼創意必須使用快手廣告平臺綁定的手機號。登陸後可以設置行業偏好，來為自己推薦專屬內容。目前個人主頁還比較簡單，這些信息外能看到的只有意見反饋功能。
快手廣告管理平臺服務於快手信息流廣告，定位於幫助廣告主快速完成從申請到投放的簡單過程。廣告主可以通過填寫企業名稱、姓名、電話和推廣產品信息進行註冊。在註冊完成後，用戶可以完善賬號信息，並選擇投放目標和和目標人群。
開眼創意更像是管理平臺業務延伸出的售前服務，來幫助廣告主判斷是否選擇快手廣告投放，並進行符合快手平臺屬性的信息流廣告創意選擇。為了服務這些需求，產品首頁設置了廣告案例，創作方法和快手熱門視頻三個板塊。
廣告案例分為效果廣告和品牌廣告兩部分，意圖通過大量案例來幫廣告主確立樣本。效果廣告的案例展示頁除了視頻，還能顯示點贊率、點贊數和時長提升三項數據。數據下方是對視頻創意思路的文字闡述，還會對視頻的細節和封面進行單獨解讀。
品牌廣告則以圖文形式呈現，通過對合作案例的長文解讀，來體現快手品牌廣告的方法和優勢，其中包括了騰訊CF廣告、殼牌勁霸和酷我等品牌案例。據《新商業情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）查詢，這些文章主要是對公眾號快手商業洞察“案例直通車”欄目品牌廣告內容的搬運，這些官方出品的稿件也曾經在其他媒體露出。
在優秀案例的展示中，效果廣告優先級更高，首頁的優秀案例版面出現的都為效果廣告。進入廣告的頁面後，首先呈現的是效果廣告的內容，而且數量更多。
創作方法部分有快手內容研究和創意研報兩部分。內容研究板塊的內容較雜，既有商業化模型方向負責人的演講整理，也有對快手商業化趨勢和互聯網女皇的解讀。這些文章同樣來自對快手商業洞察文章的聚合。
創意研報則是快手和第三方研究機構出品的研究報告，分為平臺研究和行業研究兩部分，並以平臺研究為主。用戶可以在線預覽完整的研究報告，具有一定的資料查閱意義。
快手熱門是對快手熱門短視頻的搬運，分為熱度、點贊、評論三個榜單，並且提醒廣告主僅作創意參考。由於處於內測階段，這些短視頻目前只能顯示封面，沒有和主站打通。
App的第二個部分是靈感版面，以雙列的方式展示快手平臺的廣告視頻。用戶可以根據視頻來源、投放行業、視頻版式和排序方式查找視頻，也可以在頂部搜索框進行搜索。視頻展示頁面簡潔，沒有評論點贊功能，也無法關注作者，通過下滑顯示其他視頻。
綜合來看，開眼創意的思路確實是按創意靈感展示和製作方法兩個維度進行設計。但由於處於內測階段的緣故，視頻欄目之間的差異還不明顯，廣告案例、快手熱門和靈感三部分的內容區分度並不高。
創作方法的內容也不夠豐富，大多來自於對於快手商業洞察的文章搬運，廣告主可以通過關注公眾號來獲取大部分信息。但這些問題對內測階段的產品來說屬於操作問題，未來可以通過內容更新和導入外部作者進行解決。
對廣告主而言，開眼創意的工具性較強。內容聚合能夠幫助他們在社區氛圍中進行廣告投放決策。對快手而言，在讓廣告主快速建立對快手信息流廣告的認知，防止信息流廣告破壞社區用戶體驗外，也通過案例和效果的介紹進行了一次廣告主的篩選，提升與廣告主的溝通效率。
開眼創意反映出快手對廣告業務的重視。據騰訊新聞《一線》的報道，快手2019年的廣告收入為130億，2020年的目標則為400億元。而根據界面新聞此前的報道，廣告收入中佔比較高的是信息流廣告和作品推廣。
2019年廣告業務的增長背後，快手正在建構更完善的廣告主服務體系。在快手營銷平臺磁力引擎頁面，共有信息流廣告、商家號、超級快接單、作品推廣、快手·素造五大入口。其中，商家號、超級快接單、作品推廣指向性明確，不存在應用壁壘。快手·素造相當於快手提供的信息流廣告售後服務，確缺少售前的諮詢板塊，難以滿足信息流廣告的擴張速度。
開眼創意補足了這塊缺陷，為快手信息流廣告提供了一份投放說明書。甚至，在這份投放說明書的基礎上，快手有可能圍繞廣告主建立一個快手內容的“新榜”，創建一個短視頻內容創意交流社區。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 快手 設計
