在股市里投资，投的就是公司的未来，所以选出好的公司再找合理的价位买入，然后享受其成长带来的股价上涨利润，是一个经典的标准赚钱模式。只是这几句话说来容易，不到一分钟的事，但是真正要实现，可能就是一辈子的事。

今天，财经科技新知主持人陆新之将给大家细细讲讲投资看公司的三大指标。

第一，看人、看团队。

常有人说公司就是一个老板的人格化，这也有一定的道理，所以看公司的第一大指标就是看它的领导人、看它的领导团队。

万科是一只我们曾经推荐过的股票，它也有不一般的表现，推荐的基础便是本栏目主持陆新之对万科中人的了解。

2004年，本栏目主持人陆新之执笔撰写了王石三部曲之一《王石是怎样炼成的》，那时正好是万科第一次业绩猛增长的时候，后来三年之内万科的股票涨了差不多二十倍。

之后分别于2010年、2014年，本栏目主持陆新之完成了另两部著作：《王石管理日志》、《只有一个王石》，他对万科有长达23年的深入追踪和调研。

在这个过程中，我们主持人陆新之也真正了解到，万科的管理团队可谓是中国最优秀的职业经理人团队之一。人是决定企业成功和失败的重要因素，一个公司只有它团队的人能干，我们投资者也才能找到感觉。

案例1:万科领导层是如何把你征服的

例如本栏目主持曾亲眼见过一件趣事，就是之前时任万科地产老总的姚牧民，早早到公司后，去游泳池取了一杯水喝——而当时早上万科住宅项目的游泳池的水确实是可以喝的，中午大家就不要尝试了。这件事后来在坊间都有传闻，也可见他的不拘小节和工作勤快。

另外，本栏目主持还深入和万佳百货的管理人徐刚等万科团队人员打过交道，还到过它下面的其他公司，比如怡宝蒸馏水等，他还到过万科八卦岭的集体宿舍，也就是那个万科培养年轻人的地方，后来那群人大都成了中国房地产业的生力军，很多人至少都做到了区域老总，他们大都是销售业绩达几十亿上百亿的人。

总之本栏目主持人陆新之是在现场感受到万科人的职业素养、齐心、朝气蓬勃之后，觉得这个公司有前途、有价值，才下大决心增持万科的仓位。所以说选公司，人的因素很重要。

案例2:一叶知秋，看人也要全面入微

同时我们从一些客服等细节，也可一斑知全豹，看出一个公司的人怎么样、未来发展怎么样。例如从蛇口一个小财务部做起来的招商银行，它第一次召开一个一卡通发布会的时候，本栏目主持人陆新之曾在现场看到，他们安排的与会人员井然有序，服务也很细致到位，再比如2000年的时候，主持人就突然发现招商银行的柜台业务办理，不用客户手写填单了，它变得很智能化，只用客户签个名就可以。

虽然只是这么一个简单的流程手续上的小小变化，但从中就可见招商银行的服务意识，所以那个时候主持人就觉得跟其他银行比起来，它是一个非常有潜力的银行。

所以看一个公司首要得看人，并且要全面、完整地去看。比如观察它的领导人，还要观察它的企业人文，关注他的具体而微的每个人，如果一个公司的领导人口若悬河、舌绽莲花，但是他的员工意志消沉、萎靡不振或者态度嚣张，就可以明确判断它不值得投资了。反之同理。

第二，看模式，即所谓的商业模式。

商业模式这个词是大家经常听说的，尤其是在咨询公司、投资公司和财经研究机构中，他们对这个词真是三句话不离其口，但是不管什么样的商业模式，它都需要通过经营数据来表达，即使是互联网公司，它数据上没有收入或者收入很少，它还有一个用户数据，所以对商业模式的研究把握和判断，是考虑公司或个人对你有多大价值的重要标准。

反面案例：生态化反不靠谱早就有端倪

例如大家都知道的乐视网，之前有人觉得贾跃亭贾老板的生态化反商业模式很好，但是本栏目财经科技新知很早的时候就提醒过大家他这个半通不通的商业模式不靠谱，他一手打造的上市公司乐视网现在艰难的结果也显而易见。

巴菲特之前也说过，一个公司的商业模式越简单越好，这是很有道理的，比如万科就是专业做房地产的公司，还有本栏目主持人陆新之曾多次到访的福耀玻璃，它就是只做一个专业的玻璃生产商，要让全世界的汽车都用上它的玻璃，它在福清的工厂，现场氛围也都是在讲玻璃怎么做，玻璃怎么样，没有什么技巧也没有更多的噱头，所以从某种意义上讲，这种古典或者传统型的投资风格很值得参考；一个公司商业模式清晰，能看得见，摸得着也是一个关键。

第三，看现金流的好坏。

现金流主要是一个公司的财务分析，是看公司的财务状况好不好，它是有标准、可以量化得，因为一个公司经营好还是差有序可循，它是客观存在的事实。说一千道一万，真正的好公司，得有持续的现金流，这才能证明公司的价值，否则就前面两个要素再强，也是落空。

为什么说是现金流呢？经典的理论是，公司要持续盈利。但是在互联网时代，这样的判断就有点落后了。因为有些公司，正处在高速发展期，所以他们不惜代价，将盈利投入到技术开发与业务扩张之上。最典型的就是亚马逊，最近市值已经超过万亿美元，其创始人贝索斯，也成为了遥遥领先第二位几百亿美元的世界首富。这家公司就是几乎20年不盈利，但是现金流很强。这点非常值得大家注意，要有前瞻性的认知，这样才能找到几十倍股，百倍股。

现在投资分析通过对公司的结构分析、趋势分析、行业对比、规模分析等基本面的分析，都可以有一个清楚的判断，当然前提是我们要知道它没做假账。如果我们对一个公司所在的行业有判断，觉得它行业本身都有问题，但这家公司却能突然间给出一个很好的业绩，那大家就要小心，要敬而远之了。

以上就是大家在股市投资，需要格外注意的看公司三大指标，即选公司一看人，二看商业模式，三看现金流。并且三大原则缺一不可，比如人对了，商业模式对了，但是如果现金流不好，公司可能也不值得关注。因为一个公司尽管怎么看怎么好，但是它的现金流如果不好，就说明它经营不善，这样的公司在股票市场里面是缺乏生命力的，它可能只有短涨的价值，没有长远的空间。所以不管经历过没有经历过此方面教训的朋友，都要注意了。

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