​昨天(8月10日)，大虾来到沃尔玛一家卖场，这是继沃尔玛拒绝支付宝收款以来再次来到这家商超，亲自体验了沃尔玛和微信的新零售玩法——扫玛购。

​走进沃尔玛商场，和以前有了明显变化，一股拥抱智慧零售的浪潮涌现在眼前。“扫码购”是沃尔玛与腾讯、京东深入合作的产物之一，看似简单的自助功能，背后又会是什么样的变革呢？

边逛边买，购物新体验

日常生活中，大虾喜欢在大商超购物，一是环境干净，二是商品有保障。但大型商超“排长龙”是常有的事，尤其早晚高峰期，购物半小时排队一小时，确实影响心情，有时实在没心情就扔下购物车走了。其实，排队严重也是大型零售超市头疼的问题，不仅增加了顾客的等待时间，影响了商超的运营效率，甚至导致订单流失，还增加了商超运营成本。如今，沃尔玛联合腾讯京东，打通线上线下，推出了让大家边扫边逛的“扫玛购”功能，无疑是智慧零售的一种新解决方案，一定程度上解决了行业固有的痛点。
​​通过“扫玛购”小程序，相当于把“扫码枪”交到每个顾客手中，顾客可以对商品进行扫码，并完成付款。如此一来有效缩减了顾客排队的时间，二来节省对收银人员、收银设备的投入，三来增加了顾客“自己动手”的体验。“扫玛购”便捷的购物体验，在提升超市服务的同时，也构建出了更智慧的线下消费场景，推动了智慧零售的升级。

易查易找，陈列新思路

除了引人注目的“扫码购”小程序，大虾还注意到商超在陈列上也有不小变化。除了引导指示牌更清晰外，体量上更紧凑，在如何促进线上线下融合方面，还针对新一代消费者，增设了自助称重器或自助收银台等，让喜欢自己动手的消费者有更多的体验。
​同时，该门店商品陈列还更追求清晰化，如货架已降到与顾客视线平行的高度，并在重点区域增设射灯突出商品形象，消费者可以快速找到自己需要的商品。

此外，为打破商品陈列位置的局限性，该门店还推出商品二维码展示，如消费者在门店选择某款咖啡的同时，还可以看到商品货架上还有一个二维码标签，消费者只要拿出手机扫一扫二维码，即登陆京东上的沃尔玛官方旗舰店，获取图片、价格、优惠等商品信息。

数据赋能，发展新理念

据了解，沃尔玛在国内布局超过180个城市，包括购物广场、山姆会员商店及沃尔玛惠选超市等多个业态，通过与京东到家、新达达等合作，还在深圳、上海、成都等地部署云仓、前置仓网络，并计划逐步覆盖到更多城市，实现全面的O2O网络布局。
​沃尔玛主要依据门店交易产生的大数据，以及当地销售数据为参照标准，去判断顾客群体属性，以及服务方式。

扫码购或许仅是与腾讯系合作的其中一个例子。大胆推测，沃尔玛的线下零售新布局可能还有很多，比如:基于LBS能力，利用腾讯平台在到店前传递沃尔玛信息；借助不同的工具、数据源，输出个性化体验；利用人工智能分析内部销售数据以及市场数据，来判断某个城市某位顾客当天最心仪的商品组合。显然，这是一次全方位、全链路的智慧零售实践。

最后，留一个题外问题:“扫码购”，会不会成为检验消费者素质的试金石？评论区，等你！