目前短视频作为互联网的风口，赢得了各界大佬的关注，许多资本的注入，使得短视频成为下一个兵家必争之地。而短视频推广这个这个半新不新的概念，也渐渐被大家提起。短视频大家都知道，推广也为运营者熟知，那么短视频推广究竟现在做得如何？又是否有一套成熟的方法论可以为新进入这一板块的人学习呢？
笔者想在网络中找到相关资料，有一部分讲述如何将短视频达到更高的播放量，一部分讲述如何选择渠道以及在账户运营阶段中应该注意的事项。单从将短视频作为广告推广的工具这一方面来说，目前还未有成熟的相关内容。
本文主要讲述关于短视频推广中，上传作品和广告素材区别与联系。
1. 作品与素材的区别与联系
接触过短视频广告的朋友都知道，我们选择广告素材时，都是在自己视频库中去寻找编辑。那么会有人问了，作品与素材有什么关系呢？或许有人会认为，作品不就是素材吗，这两者之间能有什么区别！
其实这说得也没错，作品可以是素材，素材也可以是作品。但是一个好的作品不一定能够成为好的素材，一个好的广告素材也不一定是一个好的作品。那么两者之间的区别与联系又是什么呢？两者之间的联系很好理解，我们只有将视频作为作品上传到视频库中，然后再将作品进行加工，然后才能成为素材。
两者之间的区别在于，作品面向的用户几乎是全流量池内所有的人，而素材面向的用户，则是受到了定向的影响，定向包括：年龄段、性别、兴趣爱好、联网环境等等相关的限制。举一个简单的例子，如果你是婚纱行业的运营人员，有很多高播放量的搞笑的视频花絮，而你的定向是女性，年龄段是25-35，这样的视频能够拿去当作素材吗？答案当然是不能。这样你的结果可能是，虽然花了钱去推广，但是广告素材的点击率低的可怜。
2.素材紧紧贴合产品定位
上文讲过素材收到定向的影响，目前短视频广告的收费方式大多是按点击次数收费，也就是一个人点击了这个广告，平台就会收取相应的费用。所以广告的定向能够更精准一点，就再精准一点。那么我们的定向精准了，素材一定也要贴合产品的定位。
比如你是服装行业的运营人员，定向已经精准到男性、年龄段在30-50之间，那么就要考虑你的素材怎么选择了。这个年龄段的男性，大多数都在事业上有了一定的成就，消费水平在各个年龄段来说都是非常高的。恰好你的产品主要是做中端商务男士的，那么咱们的素材选择，考虑商务元素、消费能力可以多一点。如果素材太过休闲或是太过高端，那么咱们的推广效果可能会大打折扣。
3.内容！内容！
在运营账户的过程中，可能为了吸粉或是获取更多的曝光，上传的作品可能会追求热点或者热门视频。俗话说酒香不怕巷子深，内容优质，用户愿意转发与分享，不怕视频没有高播放量。在素材的选取上，除了紧紧贴合产品定位，内容也是不可忽视的一部分。
从广告推广的目的出发，这个广告的目的是为了推广品牌，让更多人成为品牌的粉丝。还是为了直接能够看到可观的效果，比如提升游戏的下载量。目的不一样，视频的选择也就不一样。在品牌宣传的视频中，可以更多地强调品牌的理念、定位以及品牌文化。而如果是效果推广，更多地注意力应该放在，通过这个广告，能够给消费者带来什么。比如推广的是一款很好用的洗面奶，更多的注意力放在这个产品的功效、价格以及获取方式上面。
"内容为王"不光光是在现在越来越难做的公众号中，同样一直存在广告的竞争中。相信很多朋友都知道"江小白"是如何抓住用户的心里，而在激烈的酒市场中夺得一席之地的吧。
以上只是笔者个人对于作品和素材区别与联系的一些简单见解，还有许多考虑不到的地方，还望读者多多包涵，在评论中指出。
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