無論您把加密貨幣的世界看作是動盪的投機者市場，還是“去中心化”經濟的新模式，從柯達、漢堡王到品牌會員和體育博彩行業的初創公司，都在探索這種技術應用的可能性。

加密貨幣和區塊鏈給人們留下的印象已經兩級分化了，一種意見描述其為“噱頭”，只是一種花哨的公關技巧；另一種意見則看作新的經濟範式。真相究竟是什麼？

自去年12月以來，比特幣一直是頭條新聞，在芝加哥期權交易所開設第一個比特幣期貨市場後，其價值飆升至每幣18,700美元（13,386英鎊）。要知道，比特幣在2017年初的價值僅為966美元（619英鎊）。不過價格現在已回落至6,602美元（4,714美元），導致該市場面臨危險波動的指責。

加密貨幣結合區塊鏈的力量，使得公司和供應鏈能夠以高度安全和完全可驗證的方式記錄數據，而不會受到任何一方控制。互聯網公司Mozilla的CMO Jascha Kaykas-Wolff解釋說，區塊鏈技術基於開放式分類帳本的概念，它允許社區中的任何人驗證其中發生的交易。

它還能得到更多的——而且可能更有用的——應用，而不僅僅是加密貨幣，這也是業界最為關注的。

“如果我們建立了一個廣告網絡，使用區塊鏈作為驗證廣告向用戶展示的工具，就可以嘗試消除廣告欺詐。”

在過去的一年中，Kaykas-Wolff已經看到越來越多的品牌開始對加密貨幣產生興趣，作為一種為他們的企業提供資金的工具。這些ICO鼓勵人們購買加密貨幣或代幣，幫助公司以避開傳統投資渠道的方式籌集資金。

為了鼓勵他們對ICO的支持，許多品牌正在加密聊天工具Telegram上開發自己的群組。據報道，該公司計劃在今年晚些時候推出自己的ICO。

除了使用短信App與社群交流外，一些公司通過業內知情人士（稱為“區塊鏈意見領袖”）或名人（如ParisHilton和Jamie Foxx）的認可，來宣傳他們的ICO，並。例如，去年8月，區塊鏈動力市場預測網站Stox.com與拳擊手梅威瑟聯手推廣其ICO。

儘管圍繞ICO的爭議越來越大，但政策已開始收緊了。上個月，Google更新了幾項政策，禁止宣傳不受管制、過於複雜或投機的金融產品（包括加密貨幣）的廣告。

在此之前，1月，是Facebook宣佈將阻止所有推廣加密貨幣產品和服務的廣告。新規則意味著：廣告不能鼓勵用戶購買比特幣代幣，或在任一平臺上參與ICO。

Facebook認為，許多公司“沒有誠意”，僅僅是希望利用比特幣最近的價值上漲。Facebook決定禁止加密廣告，導致比特幣的股價下跌超過10％，Google宣佈新規後，也出現類似的崩盤。Twitter隨之也效仿。

另一位著名的認為比特幣會貶值的人士，是伯克希爾哈撒韋公司的首席執行官沃倫·巴菲特，他在一月宣稱，加密貨幣將“陷入一個糟糕的結局”。 3月初，英格蘭銀行行長馬克·卡尼表示，該銀行沒有使用支撐加密貨幣的技術，並且他們不太可能成為“貨幣的未來”。

如果比特幣泡沫破裂，其他金融品牌會試圖限制其曝光。2月5日，勞埃德銀行集團禁止旗下的勞埃德銀行、蘇格蘭銀行、哈利法克斯和美信銀行的800萬信用卡客戶，在數字貨幣價值大幅下跌後購買比特幣。

炒作還在繼續

並非所有品牌都在避開加密貨幣和區塊鏈炒作。據報道，亞馬遜正在開發加密硬幣，而在1月份，星巴克CEO舒爾茨也慎重考慮了區塊鏈技術整合到星巴克的移動App中的可能性。

可口可樂公司通過與美國國務院合作開發高度安全的工人登記系統，旨在全球範圍內打擊強制勞動力的使用，以探索區塊鏈的潛力。

旅遊業熱情地擁護比特幣。Expedia和拉脫維亞AirBaltic航空公司自2014年起通過比特幣接受付款，而新加坡航空公司計劃在今年夏天推出由區塊鏈支持的常旅客計劃。

2017年8月，漢堡王在俄羅斯推出了加密貨幣“皇堡幣”（WhopperCoin）。客戶可以在Whopper上花費每一盧布來兌換一枚皇堡幣，累積1700個皇堡幣將換購一份漢堡。通過智能手機掃描客戶收據收集的皇堡幣，也可以進行點對點交易。

同樣在1月，柯達推出了KodakOne，這是一個圖像版權管理平臺，使用區塊鏈為攝影師創建有加密權限的數字分類帳，他們可以用來註冊並進行作品存檔。

該照片可在KodakOne平臺內獲得許可證，該平臺可檢測任何未經許可的圖像使用。當攝影師的作品獲得許可時，他們將通過柯達的加密貨幣（即柯達幣）即時付款。

柯達進入加密世界的這一項冒險決定，使該公司的股價在1月9日漲了一倍多。然而，該品牌本計劃於1月31日推出ICO，卻在前一天被迫推遲，以評估已申請參加的40,000名潛在投資者的狀態。

除了上面這些品牌外，一些“早起的鳥兒”被指責通過加密貨幣炒作進行交易。以飲料公司長島冰茶公司（Long Island Iced Tea Corp）為例，該公司在決定將其改名為LongBlockchain Corporation後，去年12月的股價上漲了432％。

隨著品牌開始用比特幣作為噱頭或者公關手段，Kaykas-Wolff看到了業界對於“加密貨幣額外的興趣”

12月份比特幣的價值飆升至每幣18,700美元，但已回落至6,602美元

“我想說品牌在加密貨幣和區塊鏈方面的思考，要比一年前有所發展，但我不認為這是真實的，”他說。

“爭議仍然存在：我如何利用區塊鏈這樣的去中心化的技術，在這個新出現的世界中找到出路？而且，我如何看待加密貨幣與我所在公司的業務關係？”

Kaykas-Wolff說，我們正處於一個連續統一體上，一端投資利基區塊鏈系統，另一端則使用加密貨幣或ICO作為營銷策略來提高認知度。

“在某些時候，我們需要做一些噱頭以外的事，比特幣也不僅是有潛力的、有趣的技術，”他補充道。

“有很多試驗性的想法正在嘗試應用，但在它們成為主流之前還有很長的路要走。現實是，區塊鏈需要更大的組織和許多用戶，來展示真正的消費者價值。”

區塊鏈的真正潛力

有人將區塊鏈和加密貨幣的時代，將發生新的經濟範式轉變。區塊鏈創業公司Never Stop Marketing首席執行官傑里米·愛潑斯坦（JeremyEpstein）計算過，區塊鏈營銷技術領域在過去一年增長了400％，其中很大一部分在廣告和顧客忠誠度領域。

愛潑斯坦認為，我們處於採用區塊鏈技術的初期階段，並將其與1992年的互聯網發展相類比，實際上，直到1999年之前，互聯網的發展都比較平穩。他認為，區塊鏈這個市場可能仍不成熟，但處於領先位置，總比落在後面、被別人追上要強。

“你不可能等到明天再把所有的廣告費用花出去，這太可笑了。但你應該做的，是部署一些營銷技術，並要求你的數字營銷經理去解決這些問題，”愛潑斯坦說。

“我對品牌想說的是是：這會影響你。如果你不相信區塊鏈會影響營銷，那麼想象一下1993年你自己來找我說：互聯網這玩意會影響營銷嗎？它將影響一切。”

區塊鏈技術的一個具體應用，是解決數字廣告生態系統中的低效問題，創造更大的透明度並建立信任。

“（寶潔公司首席品牌官）Marc Pritchard基本上是說，這件事是一場災難;我們需要結束廣告狂人的時代，“愛潑斯坦說。

“（他的要求）基本上是去中心化的廣告技術解決方案。他所希望的基本上是區塊鏈，但他現在還沒意識到。”

寶潔的競爭對手聯合利華已經與IBM合作一個新的區塊鏈項目，研究如何推動數字廣告的透明度。

IBM iX消費產品、零售和旅行與運輸負責人Jeremy Bassinder解釋說，他們的目標是打開程序化廣告的世界，以查看資金實際流向何方。

“沒有必要說誰在做損害別人利益的事，但我們需要有可見度，然後我們同意以一致的方式去測量。所以當你說廣告已被瀏覽時，我同意它已被以同樣的方式瀏覽過，”他解釋說。

“我們現在正在評估已經建成的部分。我認為這是下一步的目標，因為最終必須在某個時候在整個行業範圍內採用它。”

該項目涉及的區塊鏈技術，將使廣告主和媒體方能夠參與到一個智能合約中，即各方就交易是否正在進行、以及價值的轉移達成一致，從而降低爭議的風險。

任何對智能合約的修改，都必須經過所有各方的同意，才能適用於區塊鏈。

展望未來，Bassinder將會看到智能合約專家在採購部門、程序化廣告，貿易促銷甚至供應鏈運作部門工作。

“如果您正在購買服務或產品，您可以在供應方的另一端看到它。我完全可以看到它改變了查看產品工作的方式，”Bassinder說。

“品牌將越來越多地利用區塊鏈技術，來證明消費者的真實性。現在還是發展的早期，但我可以看到，未來幾年內會呈指數增長。”

作者：Charlotte Rogers

翻譯：Ben

圖片來源：Marketing Week