“儿童节到了，送点啥礼物？”搭配《美少女战士》的背景乐，国资委新闻中心主任毛一翔在镜头前“严肃地卖萌”。这条十几秒的短视频，不仅为国资委的短视频平台账号“国资小新”赢得数十万粉丝，还收获了网友的点赞式刷屏——这才是官媒宣传自己的好方法。
一批政府机构近来到短视频平台“攻城略地”。抖音官方发布，近一个月，就有近200多家入驻“抖音”，实现井喷时增长。其中，政法系统尤其公安部门是入驻最多的领域，占比达到70%，其次旅游、外宣、团委也都比较积极。中央政法委官方新闻网站“中国长安网”是第一个实名认证的官方政务抖音号；北京市公安局反恐怖和特警总队开设的账号“北京SWAT创造了单条视频被播放7686万次的记录；古城西安，则被媒体称为“抖音之城”。
抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。今年一季度，抖音下载量是4580万次，成为全球下载量最高的iPhone应用。在两微一端后，政务新媒体入驻以抖音为代表的短视频平台，是一种有益探索和积极作为，展现了政府部门不拘一格，想要与广大群众“打成一片”的诚心诚意。“官抖”，以拥抱网络流行文化的姿态，在接地气的互动融合中，回应了群众关切，抢占了舆论阵地。
抖音
正所谓“有到达，有传播”，政务宣传向流行文化靠拢，带来了一阵清风、一股清流。和文字、图片相比，短视频的传播更有直观性。对一些专业性较强、内容比较复杂的政务工作内容，观众看完视频，会“一目了然”。再搭配上背景音乐，更易引起共鸣；有些很“燃”的内容，在大量转发后甚至能成为“爆款”，让我们看到，原来，政务号一样可以成为新网红。
有爆款是好事，但是，政务短视频与社会、个人短视频毕竟有着完全不同的定位、功能、内涵和要求，这就要求“官抖”们，更要专业，更要努力经营、保持持续活力。
首先从内容上，要认识到，单靠“吃鸡”“卖萌”“蹭热度”等手段来吸引眼球不是长久之策。政务公号抢滩短视频，需要更多原创的、精致的、鲜为人知的内容元素。
其次，平衡好政务信息的严肃性和生动传播的需要。哪些政务信息是适合以短视频的方式来呈现的？哪些应该慎重？要有一定的内容筛选，如果为了短视频而短视频，就很可能适得其反。
再者，不能让短视频平台的政务账号步“僵尸网站”“僵尸微博”的前车之辙。政府部门应加强对管理人员的培训，对于影响政府形象、传递恶俗观念的政务账号或是“僵尸账号”等，要能追究相关责任人的责任。不能变成了一阵风，不能只有“三分钟热度”
短视频虽然正当风口，政务短视频的发展虽然有其必然性的一面，但也不必所有部门都要一拥而上，要“量体裁衣”、量力而行。真的做好了准备，再试水也不迟。
作者：任侠，非资深、想保鲜的媒体人。十年新闻生涯，喧嚣中默默写字的那一个，可能就是我。
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