“兒童節到了，送點啥禮物？”搭配《美少女戰士》的背景樂，國資委新聞中心主任毛一翔在鏡頭前“嚴肅地賣萌”。這條十幾秒的短視頻，不僅為國資委的短視頻平臺賬號“國資小新”贏得數十萬粉絲，還收穫了網友的點贊式刷屏——這才是官媒宣傳自己的好方法。
一批政府機構近來到短視頻平臺“攻城略地”。抖音官方發佈，近一個月，就有近200多家入駐“抖音”，實現井噴時增長。其中，政法系統尤其公安部門是入駐最多的領域，佔比達到70%，其次旅遊、外宣、團委也都比較積極。中央政法委官方新聞網站“中國長安網”是第一個實名認證的官方政務抖音號；北京市公安局反恐怖和特警總隊開設的賬號“北京SWAT創造了單條視頻被播放7686萬次的記錄；古城西安，則被媒體稱為“抖音之城”。
抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。今年一季度，抖音下載量是4580萬次，成為全球下載量最高的iPhone應用。在兩微一端後，政務新媒體入駐以抖音為代表的短視頻平臺，是一種有益探索和積極作為，展現了政府部門不拘一格，想要與廣大群眾“打成一片”的誠心誠意。“官抖”，以擁抱網絡流行文化的姿態，在接地氣的互動融合中，回應了群眾關切，搶佔了輿論陣地。
抖音
正所謂“有到達，有傳播”，政務宣傳向流行文化靠攏，帶來了一陣清風、一股清流。和文字、圖片相比，短視頻的傳播更有直觀性。對一些專業性較強、內容比較複雜的政務工作內容，觀眾看完視頻，會“一目瞭然”。再搭配上背景音樂，更易引起共鳴；有些很“燃”的內容，在大量轉發後甚至能成為“爆款”，讓我們看到，原來，政務號一樣可以成為新網紅。
有爆款是好事，但是，政務短視頻與社會、個人短視頻畢竟有著完全不同的定位、功能、內涵和要求，這就要求“官抖”們，更要專業，更要努力經營、保持持續活力。
首先從內容上，要認識到，單靠“吃雞”“賣萌”“蹭熱度”等手段來吸引眼球不是長久之策。政務公號搶灘短視頻，需要更多原創的、精緻的、鮮為人知的內容元素。
其次，平衡好政務信息的嚴肅性和生動傳播的需要。哪些政務信息是適合以短視頻的方式來呈現的？哪些應該慎重？要有一定的內容篩選，如果為了短視頻而短視頻，就很可能適得其反。
再者，不能讓短視頻平臺的政務賬號步“殭屍網站”“殭屍微博”的前車之轍。政府部門應加強對管理人員的培訓，對於影響政府形象、傳遞惡俗觀念的政務賬號或是“殭屍賬號”等，要能追究相關責任人的責任。不能變成了一陣風，不能只有“三分鐘熱度”
短視頻雖然正當風口，政務短視頻的發展雖然有其必然性的一面，但也不必所有部門都要一擁而上，要“量體裁衣”、量力而行。真的做好了準備，再試水也不遲。
作者：任俠，非資深、想保鮮的媒體人。十年新聞生涯，喧囂中默默寫字的那一個，可能就是我。
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