1月29日，蘋果公司發佈了2020財年第一季度的財報，整體而言，其營收和淨利潤都超出了市場預期，引起了市場的較多矚目。
而或受到財報的亮眼表現，蘋果股價得到利好刺激，盤後漲幅突破3%，創了歷史新高，最終收於317.69美元，漲幅為2.83%。
具體而言，根據財報顯示，得益於iPhone 11和iPhone 11 Pro的銷量樂觀（iPhone 11是第一財季每週最暢銷iPhone機型），以及服務和可穿戴設備（AirPods和Apple Watch等）業務營收創出歷史新高，截至2019年12月28日，蘋果公司第一財季淨營收為918.19億美元，同比增長9%，創下紀錄新高；淨利潤為222.36億美元，同比增長11%；攤薄後每股收益4.99美元，同比增長19%。其中，硬件銷售額為791.04億美元，同比增長8%，iPhone營收559.57億美元，去年同期為519.82億美元；服務銷售額為127.15億美元，同比增長17%，去年同期為108.75億美元。
與此同時，蘋果公司董事會宣佈，將向公司的普通股股東派發每股0.77美元的現金股息，且蘋果公司首席財務官盧卡斯·麥斯特里（Luca Maestri）表示，由於公司實現了222億美元淨利潤，併產生了305億美元的運營現金流，公司在本季度向股東返還了近250億美元，其中，包括以股票回購形式返還的200億美元和以股息及等同形式返還的35億美元，並保持著隨著時間的推移而達到淨現金中性頭寸的目標。
此外，該公司發佈了第二季度的財報前瞻，預計第二季度營收630億美元至670億美元，高於市場預估（623.3億美元），預計第二季度毛利率38%至39%。
而就區域表現而言，作為蘋果的第三大市場（前者為美洲和歐洲），大中華區的回溫較為亮眼，在本季度中，得益於iPhone銷量在該區域實現了兩位數的增長，大中華區營收135.78億美元，同比增長3%，略高於去年同期的131.69億美元。然而，就近期的新型冠狀病毒的嚴重性而言，這一事態或將為蘋果公司帶來一定的階段性挑戰，畢竟為抑制病毒的擴散，蘋果正在減少中國零售店的營業時間，且已關閉了一家零售店，再加上相關供應商延遲開工等因素，其第二財季營收展望區間擴大到了40億美元，而這一較大的波動在一定程度上反映了公司對業績表現的不確定性。而此前，摩根大通分析師Samik Chatterjee表示,因供應商的表現表明iPhone銷量或增長有限,其維持對蘋果的“增持”評級。
與此同時，值得注意的是，蘋果公司旗下流媒體服務 Apple TV+似乎被給予了較高的期待，儘管蘋果公司沒有透露相關具體數據，但此前根據分析機構指出，Apple TV+在第四季度美國訂閱用戶達到3360萬，或僅次於Netflix（6130萬）和亞馬遜的Prime Video（4220萬），並比迪士尼+（2320萬）高出兩個位次。然而，倘若其想要與奈飛、迪士尼等公司繼續進行市場競爭的話，如何構建專屬的且富有競爭力的原創內容生態陣才是關鍵 ，此前HBO前首席執行官理查德·普萊普已正式與蘋果公司達成生產協議，旗下新公司Eden Productions專門為蘋果電視製作電視節目、紀 錄片和專題片，這一協議或將進一步豐富蘋果流媒體的內容庫。
除了在流媒體的佈局，5G在蘋果產品的應用也繼續使得人們較為關注，而對於蘋果在5G的規劃，該公司稱5G目前還處於“全球部署的早期階段”，且不會對未公佈的手機價格發表評論，但同時表示對即將推出的產品線很期待，例如，蘋果計劃在今年發佈新款低價版iPhone機型，以更新2016年發佈、售價399美元的iPhone SE機型，且該公司預計將在今秋發佈首批5G手機。
整體而言，本次蘋果釋出的財報依舊保持了一定的穩健，尤其是隨著相關產品的利好帶動，其業績表現或將繼續顯出強勢，在某種程度上也表明了蘋果公司進一步滿足了人們的產品需求，進而加強了其消費黏性，但為保持這一系列數據的積極性，蘋果公司在新一年裡需要革新進化的地方只多不少，尤其是在對5G和流媒體的應用和佈局上，或將需要切實的做出一定的成果，同時市場消費者也需要基於宏觀環境的複雜性背景而樂觀謹慎地看待其發展。
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