作為福建男裝的扛把子七匹狼，在男士們的衣櫃裡，總能或多或少能找到一件這個牌子的夾克，深受爸爸輩的喜愛。
但是這個在年輕人心中多少帶點“土味”的品牌，現在不僅賣夾克，還賣房子，做襪子，搞投資，這是鬧哪樣？
8月21日，七匹狼（002029.SZ）發佈2018年中報，營收14.6億元，同比增長13.8%，扣非淨利潤8047萬元，同比下降6.2%。
雖說七匹狼在年輕人眼裡，與時尚絲毫不沾邊，但是七匹狼卻有著一個“時尚集團夢”，瘋狂收購大牌。
近年來七匹狼自建、收購時尚服飾品牌：
- 聖沃斯，七匹狼2008年推出的國際設計師系列，與法國設計師Daniel Faret(丹尼爾·法瑞特)深入合作的產物，是其原有產品線的延伸，商務風格定位高端時尚，強調剪裁品質。
- WOLF TOTEM（狼圖騰），七匹狼打造的核心DNA產品、樹立獨立的“七匹狼”IP。七匹狼2014年期間啟動此項目，中國少數民族為靈感，聘用知名設計師Colin J設計，已3次登上米蘭時裝週秀場。
- OWOOO傲物，七匹狼旗下時尚休閒男裝品牌，2015年創立，定位30左右都市時尚，位列贏商大數據中心發佈的2017半年度男裝品牌榜14位。
- 16èME NORD，簡稱16N，2011年法國品牌總監Louis Houdart 與中國明星買手Ada Mo 共同創立，定位潮流&朋克風格，近年歸於七匹狼旗下。
七匹狼還於去年12月完成投資收購的、由知名設計師卡爾·拉格斐（“老佛爺”）創立的輕奢品牌Karl Lagerfeld則繼續處於虧損狀態，半年虧損2282萬。
半年報顯示，KLGC在今年上半年營業收入1364萬元，虧損2282萬元，淨資產為-2592萬元，七匹狼與KL聯姻的第一個半年，並未創造翻身奇蹟。
曾經“與狼共舞”的“夾克之王”早就不是當年的模樣……
01
多年來七匹狼穩坐“夾克之王”寶座
卻轉型賣襪子
在上個世紀90年代，大多數人的品牌意識還停留在感性層面，覺得就是衣服上的一個標，想不明白有鱷魚的憑什麼比沒有的貴那麼多。
七匹狼創始人周少雄率先意識到了品牌價值，決定自己造個商標。憑藉著17年夾克銷量遙遙領先的成績，七匹狼不但穩坐“夾克之王”的寶座，還在2004年成為福建首家在深圳中小板上市的服裝企業。
公司上市以來連續多年保持利潤上漲的七匹狼，在2012年創下5.61億元的歸屬母公司淨利潤巔峰後，該項指標就不斷下滑。
歷年年報顯示，2013年-2016年，七匹狼歸屬母公司淨利潤分別為3.79億元、2.88億元、2.73億元和2.67億元。
七匹狼在2013年年報中寫到，宏觀經濟和消費者信心指數仍處於低位運行，終端消費不景氣;商業模式品牌以及電子商務的迅速發展，帶來了消費者消費習慣的快速變革。
公開資料顯示，七匹狼主要從事“七匹狼”品牌男裝的設計、生產和銷售，主要產品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫等。根據目標消費人群的年齡、著裝場合和需求的不同，“七匹狼”品牌產品分為紅標、綠標、黑標等產品系列。
人無千日好，花無百日紅，夾克也不可能一直流行。
七匹狼不再走擴張之路，2013年、2014年，七匹狼關店數量合計超過一千家。面對如此局面，幾十年風雨兼程的“大狼”周少雄無法坐以待斃。
2014年，七匹狼將原有對外授權的針紡類商標收回，開始自己製作男士內衣、內褲、 襪子及針紡產品……
02
“純實業”轉化為“實業+投資”的運營方式
2015年，公司正式宣佈將由“純實業”轉化為“實業+投資”的運營方式。
自2015年起，七匹狼先後進行了多次併購，領域涉及時尚、金融、媒體等各個方面，被投資公司包括老佛爺旗下的KLGC、前海再保險股份有限公司、現代數碼控股有限公司等企業。
七匹狼集團還十分熱衷於投資金融企業，興業銀行、國泰君安、陽光保險、匯鑫小貸……隨便掰著指頭一數，集團就已經拿下了銀行、券商、保險等多張金融牌照。另外，周少雄還是馬雲的雲鋒基金髮起人之一。
周少雄坦言：“七匹狼也做投資、也做金融，起初也是嘗試，但後來發現自己根本就不是幹這行的，
現在除了紡織服裝產業這個老本行之外，其他所有業務都交給專業團隊來操作和負責，比如投資，七匹狼與雲峰基金合作，這個基金是馬雲和虞鋒做的，自己既然不懂，那還不如交給既懂又有資源的團隊負責”。03
連續2年地產收入暴增，後續已無房可賣
服裝主業持續疲軟，地產業務反而成了七匹狼集團謀求增長的關鍵點。
七匹狼集團在2012~2013年的地產業務收入均超過7億元，佔主營業務收入的比重接近15%。2014~2015年，受房地產市場低迷的影響，七匹狼集團地產收入大幅下滑，佔比也在2015年跌至10.3%。
截至2018年3月末，廈門恆禾七尚項目、安溪恆禾灣美項目、成都恆禾皇冠國際社區項目、廈門璞尚酒店項目仍處於部分在建的狀態。這些項目的計劃總投資為79.54億元，已投金額為71.42億元。
據《福建七匹狼集團有限公司2018年度第一期中期票據募集說明書》(下稱：說明書)，七匹狼集團2014-2016年及 2017年1-9月，服裝板塊的主營業務收入分別為 22.7億元、23.9億元、25.7億元和20億元，佔主營業務收入分別為 70.50%、 67.12%、53.11%和 38.67%，呈下降態勢。
房地產板塊主營業務收入則呈現較快增長，2014-2016年及 2017年1-9月，地產板塊收入佔七匹狼集團主營業務收入的比重分別為13.77%、10.34%、42.48%和 58.29%。
因此，不少媒體開始發問“七匹狼集團到底是做男裝的，還是做地產的?”
除了服裝板塊和地產板塊，七匹狼集團還佈局有投資及其他業務板塊，從事投資、貿易、物業租賃、小額貸款等業務。但從2012年的8.69億元到2017年的1.92億元，該板塊的業務收入已成震盪下行趨勢。
“時尚集團”這條路，看來七匹狼是沒有走通，投資方面分散了其自身資源，使其主業品牌服飾對營銷渠道與活動策略依賴嚴重，同時，七匹狼投資一個已經連年虧損、與自身品牌關聯度並不高的國際輕奢品牌，效果並未達到預期，反而牽扯了其整體盈利水平。
至於未來七匹狼會怎樣，還能否帶著“狼性”一騎絕塵，我們拭目以待。
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