隨著消費環境的不斷變化，國內的服裝產業整體呈現出了回暖的跡象。
但是，相較於發展迅速的女裝市場，傳統男裝行業回暖速度還是比較緩慢。今天我們就拿男裝行業裡的幾個巨頭來了解一二。
七匹狼：扭轉了淨利潤下滑的趨勢
據瞭解，七匹狼2018年第三季度財報營收略高與2013年第三季度，但目前雖扭轉了淨利潤下滑的趨勢，但業績卻仍未能有大幅度的提升。
探索時尚轉型是七匹狼近年來力求改變的主要方向，通過實施多元化戰略、打造品牌矩陣，提升品牌、渠道、產品、供應鏈的精細化改革，提升品牌時尚影響力。
在“粉絲經濟”主導下的消費市場，七匹狼意識到消費者更願意與自身產生價值共鳴的品牌買單。
8月27日，七匹狼宣佈《這，就是街舞》第一季總冠軍韓宇與實力演員張涵予出任新代言人，通過代言人形象詮釋七匹狼推崇的現代男士精神。
希努爾：文旅版塊的火力全開
2018年上半年，希努爾不斷優化業務結構，加速佈局文旅業務，並通過併購方式強化文旅版塊，促使前三季度業績收穫頗為豐厚。
據財報顯示，上半年尚處於投入期的希努爾文旅業務，毛利率就達到了23%，遠遠超過了服裝主業業務的21.49%。
傳統服裝企業屢屢在服裝主業上受挫，故此不斷尋找開拓新市場，以提升業績空間，前有雅戈爾開發地產，後有朗姿佈局醫美業務，再有希努爾增添文旅，從它們業績看到多元化佈局似乎都收到不錯的成效，為業績添加了新增長力。
收購麗江玉龍、麗江暉龍，香格里拉獨克宗花巷、雪松恐龍探索王國、松旅網等項目的進行，希努爾想在文旅市場火力全開，完善文化旅遊戰略的佈局，以提升企業的競爭力，開拓新的市場增長點，實現可持續發展。
近年來，希努爾服裝主業業績頻頻下滑，大幅變賣資產以求降低業績的下滑趨勢，但似乎並沒有奏效，希努爾意識到這條路走不通了，只好變換方式進攻佈局文旅市場。在三季度希努爾進一步擴張文旅版圖並迅速成長，成功改變了希努爾服裝業務極弱的局面，恢復了希努爾自我造血的功能。
海瀾之家：庫存高 轉向兜售“生活美學”
據悉：截至9月30日的三個月內，海瀾之家營業收入實現130.4億元，同比增長4.53%；淨利潤同比增長4.66%至26.28億元。旗下女裝品牌愛居兔依然是增長主力，其主營業務同期增長55.52%；海瀾之家主品牌營收同期增長3.97%。
雖然海瀾之家業績從2013年營收與淨利潤一直在持續增長，但高居不下的庫存卻令其頭痛，據數據顯示，海瀾之家目前庫存高達90億，是同行七匹狼的7-8倍，如何去庫存是海瀾之家急需解決的問題之一。
去年海瀾之家開了“百衣百順”品牌，低價買衣服，目的就是為了減少庫存壓力，目前的成績看到成效卻不大。
海瀾優選生活館
此外，在服裝市場上生存愈發艱難下，海瀾之家另謀出路推家居線——海瀾優選生活館，學起了快時尚品牌們的套路，向年輕人兜售“生活美學”。海瀾之家，一年逛兩次不再滿足於當下的野心，服裝難賣，難道賣床單就能找到新的創收點？那可不見得。
新江湖新模式 男裝品牌齊發力
被資本、市場持續看好的男裝市場目前的發展前景還是略微複雜，雖有海瀾之家、七匹狼、九牧王、步森、希努爾等品牌業績的上升，但也有摩登大道、雅戈爾品牌失守服裝主業而導致業績下滑。
九牧王
與此同時，國內男裝市場競爭格局愈發激烈且複雜。女裝品牌不斷進攻男裝市場、潮牌興起搶奪份額、國際品牌與設計師品牌的大量湧入，都想在中國男裝市場上分一杯羹，導致國內傳統男裝品牌與紅利時代漸行漸遠。
在此環境下，各大品牌紛紛尋找業績增長的新方式，但收效如何就仁者見仁了。
步森男裝
希努爾、海瀾之家在服裝主業上不能拉動業績的提升，只能通過尋找外援，擴展文旅、家居版塊來獲得收益的增加；
七匹狼即使在服裝產業蕭條的情況下，依舊堅守深耕服裝業務，通過收購海外品牌，升級終端門店，實現在服裝業上的華麗轉身；
摩登大道投資併購形成時尚服飾、珠寶配飾、香化美妝的格局，但收果不盡人意，在三季度上淨利潤虧損達59.79%。
時代在改變，消費者的喜好也隨之變化，牽動著服裝行業的發展模式，藉此展開了一場屬於服裝品牌的競爭廝殺。而在男裝市場上，誰又能撼動誰的江湖地位，就要看各大品牌的功力了。
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