在福建，晉江以運動品牌聞名，而石獅則以男士休閒服裝著稱，富貴鳥就是其中之一。近日，這家曾經的老牌鞋服巨頭因涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規，被證監會立案調查。
此前不久，同樣是來自福建的鞋服品牌德爾惠也因欠債達數億元停業。一時間，關於閩派鞋服企業的生存現狀以及存在的問題再度引發關注。另外早在2014年，同屬於閩派服裝的諾奇就傳出董事長兼行政總裁丁輝捲款失聯事件，其後更是牽出其拖欠供應商貨款一事。
在業界看來，這些服裝企業出現的資金問題原因是多方面的，但背後一個不爭的現狀則是：在多個細分領域，整個服裝行業的調整尚未結束，行業洗牌還在繼續。未來，那些盲目多元化，在主業上管理不精細、缺乏創新轉型的企業還是會被淘汰。
企業經營尚未完全復甦
一直以來，“閩派”服裝似乎並沒有確切的定義，不少觀點認為可以理解為石獅、晉江、南安及閩南其他地區相關服裝品牌在內的，所謂泛泉州服裝板塊形成的一個服裝文化流派。其中，以石獅、晉江為主要產地，以生產休閒服裝，尤其是男式休閒服裝為主要產業特徵。
2008年北京奧運會後，晉江一眾運動品牌因為此前的盲目擴張、同質化嚴重、缺乏創新研發等諸多問題最先陷入困境。一直到近兩年，這一細分領域才逐漸復甦。相比而言，閩派休閒服裝尤其是男裝領域的問題暴露較晚，2015年、2016年尤為突出。
富貴鳥——這家2013年於港交所上市的老牌服裝企業，自2015年開始即陷入業績下滑狀態。財報顯示，2015年富貴鳥淨利3.92億元，同比減少13.09%；2016年淨利潤1.63億元，同比減少約59.16%。2017年上半年業績淨收入約4.12億元，同比減少48.09%，歸屬於富貴鳥所有者的淨損失則約為1088.7萬元。
和富貴鳥一樣，閩派服裝中較為知名的品牌還包括有虎都、卡賓、利郎以及七匹狼等。以2016年為例，彼時，虎都收益減少36.7%至11.86億元，集團純利則是同比減少54.4%至1.32億元。卡賓則是收益和年內溢利分別下滑了14.4%和36.8%。此外，利郎以及七匹狼在淨利潤上均出現不同程度下滑。
單從業績來看，目前部分閩派服裝企業已經在恢復。比如七匹狼，其2月末發佈的2017年業績快報顯示，公司已經改變了近四年淨利潤連續下滑的局面。不過，記者注意到，一些企業的利潤表現仍不樂觀，比如諾奇去年淨利潤即為虧損。另外，一些品牌在門店等方面的調整仍在繼續。公開數據顯示，卡賓去年底在中國內地擁有845間零售店鋪，同比減少54間；虎都截至去年中期擁有1273家零售店鋪，同比淨減少53家。
上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴《每日經濟新聞》記者，以男裝為代表的閩派服裝正經歷結構性的調整，而所謂的回暖還需要一定時間。“某種角度上來說，男裝面臨整個消費結構的改變和重組，消費者的生活方式在改變，而現有的男裝產品結構與之並不匹配。”
服裝行業獨立觀察員馬崗認為，男裝領域的洗牌期會比運動品牌要長一些，因涉及的企業更多，而其市場定位大多趨同，偏中低端的比較少。“市場容納不了那麼多品牌，勢必有一些品牌會高端化或者往平價走或者做別的，調整需要一個過程。”
部分企業受多元化拖累
富貴鳥曾在2015年年度業績報告中指出，鞋服行業受宏觀經濟景氣度及鞋服行業自身發展週期的影響，仍處於築底階段。其還表示，知名鞋服品牌一方面面臨電商分流，另一方面也面臨國際國內各大品牌的競爭，不具備轉型能力的公司將逐漸被市場淘汰。
在業內人士看來，外部經濟因素以及行業週期因素僅是一方面，一些閩派鞋服企業還存在諸多內在問題。
此前，晉江市人民政府曾發表過一篇文章，指出在當地體育產業運動鞋服中，產品同質化嚴重，未能形成有效的差異化，導致競爭加劇，利潤下降。事實上，這樣的問題目前也存在於整個閩派服裝中。程偉雄認為，目前，福建地區的不少鞋服品牌還是偏同質化，營銷渠道、經營方式、促銷方式等都差不多。“如果在之前規模就做得好就有可能生存下來，否則投入產出不成正比，一旦資金流不好，倒閉就成必然。”
不少企業還曾積極嘗試拓展服裝外的業務，一直到目前，跨界多元化還在繼續。據《中國經營報》報道，富貴鳥還擁有自己的礦業公司。此外，富貴鳥董事長林和平旗下有超過10家企業，其中就有石獅市富銀小額貸款有限公司。
在程偉雄看來，鞋服企業毛利較低，投入週期較長，很多傳統企業都想進入高槓杆的金融領域。“很多企業背後的原因大眾並不完全知曉，有些也並非主業出問題，而是主業之外的問題影響了企業經營。”
值得一提的是，早前福建諾奇董事長兼行政總裁丁輝捲款失聯時，曾有其供應商代表告訴《每日經濟新聞》記者，閩派服裝品牌還存在“豪賭”市場、賒賬成風的現象，部分品牌為了實現上市誇大宣傳，盲目擴張，大量佔用供應商資金，拖欠貨款。不少公司在資金鍊緊張時，超五成的貨款不能按期支付，而是通過承兌匯票、開信用證等辦法拖延。
馬崗表示，不僅閩派服裝存在這些問題，其他地方也存在。
在此背景下，程偉雄表示，富貴鳥不是開始也不是結束，在未來一段時間，鞋服品牌遭遇債務問題甚至最終倒閉都可能會成為正常現象。這也不僅僅是服裝行業存在的問題。而企業要做的則是把握時間，聚焦主業發展，實現轉型。
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