花唄，正在摧毀中國年輕人的生活
越來越多年輕人喜歡提前消費，靠著花唄、借唄過著揮霍無度的生活。看似很快樂，但其實這些讓你變得自由的方式，也正一點點地拖垮你。
01
全社會都在不遺餘力的助推消費主義
“最起初，我只是想買一隻剛上市的iphone6s。
月還300，我完全可以負擔的起。誰知慾望和貪念，就像滾雪球一樣越滾越大。
噩夢就是從這個時候開始的。
我開通了花唄，借唄等一系列的借貸工具，拆了東牆補西牆。還不起就分期，分期不行就套現。
竭盡所能，費盡心機把賬務做的滴水不漏。
我不敢考研，不敢辭職，只能一步一步向前。
用房租和吃飯以外的每一分錢，來償還透支的每一個明天。”
這是一個典型的，深陷消費貸款的年輕人的故事。
去年，花唄發佈了《2017年輕人消費生活報告》，數據顯示，在中國近1.7億90後中，開通花唄的人數超過了4500萬。
也就是說平均每4個90後就有1個使用花唄。在購買手機時，76%的年輕用戶，會選擇分期付款。
《不給你買YSL的男孩，不配說愛你》
《心情三分靠打拼，七分靠shopping》
《娶老婆，一定娶會花錢的那種》
《聰明的女人，捨得為自己花錢》
《20歲時喜歡的裙子，40歲穿上已沒有了任何意義》……
在社交平臺無孔不入、肆無忌憚的煽動下，消費被與身份、階級、品味、智商，聯繫在一起。
更別提那句誅心的：“你捨不得買那些漂亮、好看、具有品質感的東西，是因為潛意識認為，自己配不上它們。”
2016年雙11，天貓在微博上祭出了三觀炸裂的口號：“沒有一個姑娘會因為買買買變窮，尤其是漂亮的姑娘。”
稍後，又提出：“婦女能頂整片天，感謝咱們的新中國。男人擦淚不刷卡，那是萬惡的舊社會。”
比伊萬卡還赤裸裸地將“商業女權主義”擺上檯面，捏造消費的正義性和緊迫性，煽動人們正大光明的放縱自己的慾望。
僅僅一個月之後，161名女孩裸貸照片流出。
這些17-23歲之間的少女，為了籌錢買包、化妝品、電子產品，不惜上傳身份證和照片。
某些網貸平臺，更是赤裸裸的聲明“漂亮的姑娘就能貸到款”，相較於天貓的口號“漂亮的姑娘不會因買買買變窮”，到底是誰在打誰的臉？
02
有錢就花，沒錢就借
是為你量身打造的消費陷阱
去年，螞蟻金服旗下的花唄推出廣告《年輕，就是花唄》。
視頻中的三個年輕人，一個人買了薩克斯，一個四處旅行，一個置辦了辦公室創業，彷彿印證了廣告詞“活成我想要的樣子”。
與之相仿的是，京東白條廣告《致憋尿前行的年輕人》，告訴你不用再忍耐四次相親都穿同一件衣服，在機場星巴克吃泡麵，和兩億人同一天放假。
號召年輕人使用京東白條消費，“願所有忍耐的年輕人不再錯過生活”，“有白條的地方就有更好地生活”。
兩支貌似積極的廣告，都在極力消費年輕人的痛點，將提前消費描繪成為正義的、必要的、有追求的。
它挑逗著搭地鐵、吃外賣、租房子的普通人：戴上AKG耳機，說走就走滿世界浪，才算對得起自己。
然而，花唄和白條的本質，皆為小額消費貸款，其針對的人群是資金有限，衝動消費的大學生群體。
指望萬八千的額度，談什麼開創事業、環遊世界，提升自己，都是大寫的扯淡。
根據上海交通大學發佈的《2014年中國大學生消費行為與品牌認知調查報告》，普通高校的學生支出中，購買衣物僅次於飲食消費，其次是社交娛樂、通訊交通，學習培訓則排在最後。
去年雙11，高校學生消費總額超過30億，人均1個包裹。
在知乎上匿名寫下自己深陷網貸泥潭過程的孩子們，無不是把錢花在了電子產品，戀愛開銷，衣服鞋子上。
此外，數據還顯示，中國大學生的人均年消費能力，已達到近20000元，年消費總額達到6000億，超過全國城鎮居民人均可支配收入水平的50%。
對於這樣一片龐大洶湧的藍海，足以讓各路商家垂涎三尺，迫不及待分一杯羹。
作為大數據巨頭的阿里們，對於花唄、白條的資金去處，心知肚明，他們打出的廣告，連他們自己都不相信。
這幾千塊不多不少的額度，一隻溫柔的小手，招呼著3000萬蠢蠢欲動的亞當和夏娃，從一支手機、一支口紅開始，一步步放出心中的猛虎，走向欠債-還款-欠債的泥潭。
一旦逾期支付，消費貸外包的催債公司，會打電話給你的父母、同學、支付寶好友，讓你陷入恐懼和羞恥。
包括“花唄”、“借唄”這些產品的命名，也是居心叵測，傳達出的是輕佻膚淺、隨心所欲、不負責任的價值觀。
03
“馬蒂爾德陷阱”
你的毀滅之路
關於消費主義，霍老爺曾寫過一篇文章《瑪蒂爾德陷阱：中產階級毀滅之路》。
嫁給小職員的瑪蒂爾德，原本過著樸素、安穩，符合自己身份的生活。
然而，覺得自己是為了一切精美的和一切豪華而生的她，嫌棄著寒傖逼仄的家居，三天一換的餐布，粗糙俗氣的衣料，一鍋肉湯就能滿足的丈夫。
她夢想著上流社會那些披著古代壁衣的大客廳、擺著無從估價的瓷瓶的精美傢俱、豐盛精美筵席上光輝燦爛的銀器皿，在熱烘烘暖爐旁圈椅上打盹的侍應生。
最終，因為弄丟了一條為滿足虛榮心而借來的鑽石項鍊，馬蒂爾德付出了十年的艱辛勞作。
高利貸滾成的數目，令她不得不一面回收借據，一面另外立幾張新的借據，展緩日期。
日復一日，沒有片刻的喘息，亦恥於將這一切告知親友。
這跟今日深陷校園貸泥潭的年輕人，何其相似。
當你像130年前的馬蒂爾德一般，過著普普通同、力所能及的生活，忽然有人告訴你，漂亮的女孩都自帶燒錢屬性。
出門一定要帶自己最貴的口紅，月入5000也能看起來像月入5萬，換個腎X才是跟得上潮流，儘管你的腎7也才用了不到一年。
隨著營銷者把幸福的標準越調越高，全盤接受的你，會變得越來越不幸福。
花出去的錢，看起來似乎投資在自己身上，並沒有浪費，但實際上是，你為了這些不切實際的東西，毀了自己上升的道路。
根據宮部美雪同名小說改編的電影《火車》中，小市民姑娘新城喬子，一心憧憬著電視、小說、雜誌中描繪的生活品質，沉浸在靠信用卡刷出的，富庶的幻覺中。
90年代，日本泡沫經濟破裂後，新城喬子負債累累，四處逃亡。
關於新城喬子的人生，原著中有一處精闢的比喻：
“脫掉一層皮，那可是很拼命的，需要相當大的精力。
這世界上有許多蛇，想有腳，卻疲於蛻皮，懶得蛻皮，忘記如何蛻皮。
於是，聰明的蛇，賣給這些蛇，可以照出自己腳的鏡子。”
鏡子裡的你很幸福。
04
通過消費符號建立身份認同
註定是一場悲劇
2017年，國際環保組織——綠色和平發佈的報告指出：
中國消費者購物過剩現象突出，通過社交網絡和電商平臺，建立的“社交購物模式”，是重要的推動因素之一。
82%的受訪者表示，看到別人穿好看的衣服也想買一件，72%的受訪者表示，看到社交網絡上的穿搭文，會引發購買的慾望。
49%的受訪者表示，會因為偶像代言產品，而衝動購買一些不需要或不合適的東西，這一比例明顯高於香港、臺灣、德國、意大利。
通過消費符號建立身份認同，註定是一場悲劇。
130年前，馬蒂爾德沒有因一件400法郎的裙袍，一條“三萬六千法郎”的項鍊，進入到夢寐以求的上流社會。
她的豔壓群芳，她的驚鴻一瞥，早已被眾人遺忘，只有馬蒂爾德自己，在餘生的艱辛中，無數次回想起那個無限榮耀舞會。
同樣，《東京女子圖鑑》中的小白領綾，沒能因一件分期付款的高價晚裝，挽回富二代男友，對方毫不在意的離她而去，迎娶門當戶的傻白甜。
前段子，盈科深圳律所女律師張小姐的微信截圖流出，卡地亞的手錶、巴寶莉的西服、巴黎新買的包包……猶如三次元版的《小時代》。
緊接著，張小姐被扒出在二手網站上買賣衣物，還被停過信用卡。
一名好不容易通過函授，考上律師的姑娘，如今成了全網的笑料。
雙十一後，小區門口滿地的包裝垃圾，快遞員川流不息。
據新華社在2017年，對44個城鎮、近1萬名消費者展開的調查，約八成的受訪者認為：
在未來五年內，家庭收入將出現明顯增長，中國消費者的信心，達到近10年來的新高。
與之相反的是，在歐美，一次次的經濟危機、泡沫崩潰，一次次的消費主義反思，令人們的消費觀趨於保守。
在一項針對美國年輕人的調查中，60%的受訪者，沒有單件價格超過2000美元的產品，超過一半的人，在電子產品上的花費，沒有超過500美元。
儘管學生信貸，是美國消費信貸中體量最大的品類，但其主要方向是協助完成學業，而非物質消費。
尤其是出生在1980年後的千禧一代，對債務非常敏感、謹慎，不再像父輩那樣依賴信用卡。
去年，螞蟻花唄在發佈了一項年輕人消費報告後，洋洋得意的宣稱：
90後們雖然熱愛買買買，但剁手時並不任性， 99%的人都能夠按時還款，還是挺靠譜的。
這種“靠譜”的代價是什麼呢？
花一萬五，還掉五萬。花五萬，還掉九萬。花唄、借唄、網貸平臺挖了一堆太深的坑。
兩年後，當你面對苦心維持的資金鍊，終於斷裂時，你將回想起朋友對你說，“有個平臺叫花唄”，那個遙遠的下午。
在《火車》的原文中，宮部美雪說：
“金錢的桎梏，甚至能套住街道的足踝，遑論是人的，其套牢的程度會更加嚴重。
被套住的人，願意就這樣乾枯至死呢，還是肯努力揮舞意志的刀刃，斬斷足踝逃脫而去？”
在與外國人接觸時，我訝異於他們毫不尷尬、脫口而出的：“I can't afford it”。
“I can't afford每週三次外出用餐”，“I can't afford每年兩次出國旅行”，“I can't afford兩百美元的大衣”……
“I can't afford it”，在英文世界從來不是一句羞於啟齒的話。
繞開消費主義的泥沼與桎梏的辦法，其實很簡單，那就是理直氣壯地大喊一聲：老子買不起！
僅此而已。
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