本系列文主要探討的是猜你喜歡和定向推廣流量，為什麼定向出來了？因為定向是直通車猜你喜歡位置的投放的中臺，猜你喜歡的投放和展現是基於定向推廣上，後面會談到的鑽展單品推廣亦同。
定向推廣依靠淘寶網龐大的數據庫，構建出買家的興趣模型。它能從細分類目中抓取那些特徵與買家興趣點匹配的推廣寶貝，為展現在目標客戶瀏覽的網頁上，鎖定潛在買家。
關鍵詞推廣是在顧客主動搜索場景下被動展現，也就是說，只有買家在搜索框輸入相應關鍵詞時，關鍵詞推廣才會有展現的機會；定向是在將商品匹配給顧客的推薦場景。在非搜索環境下，一些固資源位上展現。是人找寶貝和寶貝找人的區別。
綜上所述，我們可以抓取出幾個關鍵詞“智能”、“興趣點”、“位置”。這也是定向的三大組成部分：智能投放，買家興趣點和商品屬性互相匹配的就在這裡面完成相互匹對；購物意圖定向是針對商品典型屬性供商家選取重點投放。商品興趣點不是一直不變，會隨著商品自身數據累積以及在定向推廣中數據累積增多；展示位置，我們平時能看到的不外乎PC的幾個位置和手淘首頁猜你喜歡，實際上定向還有位置包，包含了眾多精選流量站內站外的位置。
敲黑板說三遍，以下是興趣點，不是詞！定向推廣是推薦場景，買家不需要搜索，和關鍵詞沒關係！所謂的興趣點可以理解為屬性的組合，如下圖中“新生兒”、“夏季”、“純棉”、“薄款”、“寶寶”、“嬰兒”、“女童”都是對於買家在購買襪子這個商品上的興趣所在，以組合的形式挖掘出買家精準需求。
只要做了定向（智能投放）推廣的商品都會有所有興趣點和展示位的展現機會。當然，具體是否能夠展現要視乎出價及商品自身情況。沒有必要一開始就特別針對興趣點或是位置單獨做過高溢價。只有當其表現特別好，或是打算重點去做的人群或位置但完全拿不到流量時才有提高溢價的必要。
定向主要展現形式如下圖所示，展現是千人千面的：
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