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2020鼠年的大年初一，因為疫情的影響顯得格外沉寂，本該熱鬧的賀歲檔也接連傳出撤檔的消息。
不過也同樣是在這一天，影史上發生了一件"破驚天"的事情——徐崢導演的《囧媽》，將在頭條、西瓜等短視頻平臺首播，打出的口號是"請全國人民免費觀影"。
不得不說，這樣的操作為徐崢本人、出品方乃至平臺都賺足了口碑，甚至一度被形容為"傳統影視行業的偉大革新"。
暫且不對這樣“影史頭一回”的事件作評價，僅從《囧媽》首日上線後的評價來看，對於"囧"系列以及徐崢導演、演員的兩個身份，外界的感情向來充滿了複雜。
從《人在囧途》一直到《囧媽》，徐崢在其中的變化是顯而易見的。
說起"囧"系列，哪怕不愛看電影的人都應該不會陌生，第一部《人在囧途》雖然並非徐崢導演，但在2010年上映後仍開創了他人無法企及的票房記錄，電影本身也獲得了觀眾的全方位認可，徐崢與王寶強這對"cp"竟然也擦出了意想不到的化學反應。
《人在囧途》贏得了真正意義上的票房、口碑雙豐收。
但《泰囧》，才是徐崢從演員轉戰導演的首次嘗試。
繼《人在囧途》的"珠玉在前"，徐崢繼續與王寶強合作，加上黃渤成了影片的"鐵三角"， 主演陣容看上去就令人放心。
這其中，徐崢扮演了一個夾雜在工作與家庭雙重壓力中的"中年人"徐朗，一路與王寶強冒險，危機解除也就迎來了大團圓的結局。
看上去充滿了常規套路的故事，卻靠著緊湊的節奏和不間斷的笑料，成了2012年的"黑馬"。
不過這樣連續兩季都成功從同檔期電影中突圍的"囧"系列，卻在2015年的《港囧》後開始慢慢下滑。
在《港囧》中，徐崢從"中年人"變成了"中年男人"，整部影片也圍繞著"中年危機"這個偏向沉重的題材，主演也從王寶強換成了包貝爾，雖然獲得了16億多的票房，但口碑也遭遇到了"滑鐵盧"。
雖說一個電影的成功與否，與導演、題材、演員以及電影的最終呈現都有密切關係，不是一個因素就能決定的，但"囧"系列已經開始漸漸顯露頹勢，可以說《囧媽》上映後的成績，對徐崢的導演之路至關重要。
《囧媽》裡，徐崢將自己變成了一個"中年小孩"，在去往俄羅斯六天六夜的旅途中，邊和自己的媽媽相處，邊與競爭對手鬥智鬥勇。
對於《囧媽》此次選取的家庭、親情題材的劇情，在大年初一閤家團聚的日子，以"媽媽"這個切入點作為賀歲檔電影，其實在觀感上是比較符合過年氛圍的。
但徐崢把自己變得越來越"小"了
並且，在《囧媽》裡，徐崢變的不止是角色的心智年齡這一點。
最受關注的，就是他請來了流量明星王一博加盟。
王一博本人當然並沒有在電影中露面，但僅憑藉配音和演唱主題曲，這位在2019年夏日突然爆紅的人氣偶像就在某社交平臺帶來很大的討論度，粉絲們以特有的語氣紛紛表示哪怕只是為了聽歌，都會支持自己的偶像。
徐崢也在沒少在社交平臺與王一博進行互動，既收穫了對方粉絲們的積極回應，也提前預定了一大批年輕群體的"電影票"。
由王一博加盟拉動的粉絲所帶來的"明星效應"不容小覷。
除了人氣流量王一博為電影帶來的關注，已故明星高以翔作為友情出演，也給網友大眾帶來廣泛的討論。《囧媽》還在宣傳海報中特別標出"特別紀念"高以翔，並加上了白色外框，令人深感唏噓。
徐崢作為替高以翔"正面發聲責問節目組"的第一人，也成功在大眾心中賺足了好感。
擁有年輕的頂流，好演員的"最後一次演出"，倘若《囧媽》能如期上映，僅這兩項就能為其拉動不少票房，也不難看出“營銷鬼才”徐崢的野心：角色的格局雖變小，作為導演的格局卻放大了。
哪怕是在賀歲檔全面泡湯的當下，《囧媽》從院線改成網播，徐崢的幾次動靜也證明了他不僅是一個成功的演員，更是一個深諳市場的商人。
無論是角色還是作品，徐崢的格局看似在一步步"縮小"，這背後卻顯露出他對作品的追求和執著。
影片褒貶暫且需要觀看之後才能得出結論，但徐崢卻已然成為了一種行業內的"標杆"。
電影《囧媽》於1月25日零點在今日頭條、西瓜視頻等平臺上映，身為2020年目前唯一的"賀歲檔影片"，反正免費，看看也無妨！
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