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2020鼠年的大年初一，因为疫情的影响显得格外沉寂，本该热闹的贺岁档也接连传出撤档的消息。
不过也同样是在这一天，影史上发生了一件"破惊天"的事情——徐峥导演的《囧妈》，将在头条、西瓜等短视频平台首播，打出的口号是"请全国人民免费观影"。
不得不说，这样的操作为徐峥本人、出品方乃至平台都赚足了口碑，甚至一度被形容为"传统影视行业的伟大革新"。
暂且不对这样“影史头一回”的事件作评价，仅从《囧妈》首日上线后的评价来看，对于"囧"系列以及徐峥导演、演员的两个身份，外界的感情向来充满了复杂。
从《人在囧途》一直到《囧妈》，徐峥在其中的变化是显而易见的。
说起"囧"系列，哪怕不爱看电影的人都应该不会陌生，第一部《人在囧途》虽然并非徐峥导演，但在2010年上映后仍开创了他人无法企及的票房记录，电影本身也获得了观众的全方位认可，徐峥与王宝强这对"cp"竟然也擦出了意想不到的化学反应。
《人在囧途》赢得了真正意义上的票房、口碑双丰收。
但《泰囧》，才是徐峥从演员转战导演的首次尝试。
继《人在囧途》的"珠玉在前"，徐峥继续与王宝强合作，加上黄渤成了影片的"铁三角"， 主演阵容看上去就令人放心。
这其中，徐峥扮演了一个夹杂在工作与家庭双重压力中的"中年人"徐朗，一路与王宝强冒险，危机解除也就迎来了大团圆的结局。
看上去充满了常规套路的故事，却靠着紧凑的节奏和不间断的笑料，成了2012年的"黑马"。
不过这样连续两季都成功从同档期电影中突围的"囧"系列，却在2015年的《港囧》后开始慢慢下滑。
在《港囧》中，徐峥从"中年人"变成了"中年男人"，整部影片也围绕着"中年危机"这个偏向沉重的题材，主演也从王宝强换成了包贝尔，虽然获得了16亿多的票房，但口碑也遭遇到了"滑铁卢"。
虽说一个电影的成功与否，与导演、题材、演员以及电影的最终呈现都有密切关系，不是一个因素就能决定的，但"囧"系列已经开始渐渐显露颓势，可以说《囧妈》上映后的成绩，对徐峥的导演之路至关重要。
《囧妈》里，徐峥将自己变成了一个"中年小孩"，在去往俄罗斯六天六夜的旅途中，边和自己的妈妈相处，边与竞争对手斗智斗勇。
对于《囧妈》此次选取的家庭、亲情题材的剧情，在大年初一合家团聚的日子，以"妈妈"这个切入点作为贺岁档电影，其实在观感上是比较符合过年氛围的。
但徐峥把自己变得越来越"小"了
并且，在《囧妈》里，徐峥变的不止是角色的心智年龄这一点。
最受关注的，就是他请来了流量明星王一博加盟。
王一博本人当然并没有在电影中露面，但仅凭借配音和演唱主题曲，这位在2019年夏日突然爆红的人气偶像就在某社交平台带来很大的讨论度，粉丝们以特有的语气纷纷表示哪怕只是为了听歌，都会支持自己的偶像。
徐峥也在没少在社交平台与王一博进行互动，既收获了对方粉丝们的积极回应，也提前预定了一大批年轻群体的"电影票"。
由王一博加盟拉动的粉丝所带来的"明星效应"不容小觑。
除了人气流量王一博为电影带来的关注，已故明星高以翔作为友情出演，也给网友大众带来广泛的讨论。《囧妈》还在宣传海报中特别标出"特别纪念"高以翔，并加上了白色外框，令人深感唏嘘。
徐峥作为替高以翔"正面发声责问节目组"的第一人，也成功在大众心中赚足了好感。
拥有年轻的顶流，好演员的"最后一次演出"，倘若《囧妈》能如期上映，仅这两项就能为其拉动不少票房，也不难看出“营销鬼才”徐峥的野心：角色的格局虽变小，作为导演的格局却放大了。
哪怕是在贺岁档全面泡汤的当下，《囧妈》从院线改成网播，徐峥的几次动静也证明了他不仅是一个成功的演员，更是一个深谙市场的商人。
无论是角色还是作品，徐峥的格局看似在一步步"缩小"，这背后却显露出他对作品的追求和执着。
影片褒贬暂且需要观看之后才能得出结论，但徐峥却已然成为了一种行业内的"标杆"。
电影《囧妈》于1月25日零点在今日头条、西瓜视频等平台上映，身为2020年目前唯一的"贺岁档影片"，反正免费，看看也无妨！
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