10.10 各大酒企纷纷挖掘传统文化，这些“瓶子货”谁碰谁入坑

白酒之于中国人有着特殊意义，饮酒绝非只是生理上的消费，也是一种文化消费。

汾酒“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，杜康酒“何以解，忧唯有杜康”的经典广告词是白酒酒企比较早期将传统文化与酒的结合。这种中国人心缝里的情怀无需刻意渲染，不用过多解释，简简单单放在那里就是永恒的经典。再到后来“天至高为蓝，海至深为蓝，火至纯为蓝”让洋河的蓝色经典系列结结实实火了一把。水井坊“中国白酒第一坊”的定位，酒鬼酒潇洒不羁“酒鬼”文化的演绎……无疑，是传统文化元素的融入让它们取得了成功。

当前，几乎所有白酒酒企都想在传统文化上分羹一杯，到目前为止，以质量取胜，靠口碑打天下的名酒企，都有自己专属的“传统文化元素系列酒”。可是消费者却越来越觉得变了味儿，不知不觉，昔日“文化酒”逐渐被贴上了“瓶子货”标签。无疑，是利益的驱动，使各大酒企用力“过猛”，模糊了雅俗之间的界限。甚至，一些酒企干脆“忽略”掉酒本身，直接卖瓶子。

生肖酒成为“重灾区”

无酒不欢，饮酒、藏酒是中国人本命年不可或缺的环节，各大酒企的“花式”生肖酒应运而生，甭管茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖还是郎酒，只要能数得上名的品牌基本上都有自己的系列生肖酒。对于酒企而言，酒与生肖的结合并不难，一个秘诀：所有的元素体现在酒瓶上！酒还是那瓶酒，价钱却翻了好几倍。

酒矿君自身不太好这口，平时自己过生日、亲朋好友过生日，大家坐一起吃个饭、喝几杯好酒简简单单就很惬意，酒瓶上带不带生肖都那么回事儿。刚开始了解到茅台生肖酒系列时候，觉得太“花里胡哨”，画个画还要请大师！后来看见网上酒友各种吐槽名酒的生肖酒系列，才知道茅台已经很“朴素”了，其它品牌的生肖酒已经没有“酒样”了，大家自行体会：

五粮液狗年生肖酒

西凤酒猪年生肖酒

洋河生肖酒系列

各大酒企的生肖酒可谓做得“栩栩如生”，也难怪网友吐槽说，不提个醒的话，一直都把它当个很贵的摆件。它的确很贵，一瓶动辄上千，至于酒怎么样，狠下心来打开喝掉的朋友说，和某品牌的经典款一个样，但更多的朋友根本不知道什么味道，要么舍不得喝，要么是买来送礼的。不论是茅台瓶身绘画式的简单结合，还是其它品牌对生肖酒的“深入”挖掘，情怀的背后都是巨大的利益。

如果说生肖酒的购买可以归结为个人情怀，性价比高低无可厚非，毕竟一个人一生能过十个本命年是件幸事。那这些一直被网友吐槽真真正正“瓶子货”传统文化元素酒，就真的有卖“瓶子”的嫌疑了。重点：几乎整个白酒行业都参加了这场“盛宴”。

说到“瓶子货”就不得不提江湖上一时毁誉参半的“四大美女”酒，这组酒有各种各样的版本。

汾酒版“四大美女”酒

杜康版“四大美女”酒

道光二十五版“四大美女”酒

闷倒驴版“四大美女”酒（真没想到这个“草原汉子”也凑了四大美女的热闹）

茅台镇版“四大美女”酒，看清楚了，是茅台镇，不是茅台！据说很多人收到这瓶酒后，突然就骂骂咧咧了，具体原因你们懂。

今来福版“四大美女”酒，这也是最“经典”的一个版本，被吐槽最多的就是它，妖娆的造型，妩媚的瓶身，网友直呼“不正经”、“被玩坏了”！

“四大美女”酒是典型被玩坏的一个文化符号，自妖娆“四大美女”之后，

不少网友表示并不觉得高雅，反而觉得很俗。当然，这只是“文化酒”的一个缩影，各酒企对传统文化的挖掘远非这一个点，它们几乎是360度无死角挖掘。

五粮液玉酒

据五粮液商品介绍，该酒瓶造型为玉猪龙，玉猪龙是红山文化的代表文物，被称为“中华第一龙”。在这里不得不调侃一句，像酒矿君这般才貌双全的，看了感觉像考古。

国窖1573收藏酒

“名酒不说暗话”，这瓶酒是为精英人士量身定制款，瓶身由工业设计大师许燎源领衔设计，重点在瓶身的书法。合着这是“卖书法”的！

西凤酒“华山论剑”

地理标志研究得很明白，大多数文化酒都是在瓶身下功夫，西凤酒这款“华山论剑”功夫下得够深，直接下到了瓶内。瓶内晶莹剔透的华山造型的确圈了不少粉，不少朋友都买了这瓶酒放家里摆着看，我朋友家有一瓶，问他打算什么时候喝，我好去蹭一杯。朋友说怪好看的，等酒自己跑完吧。

看完这些精致的工艺品，请问诸位脑子里还有“酒”这个字吗？反正酒矿君感觉像刚出了历史文化博物馆的大门。虽然各路“文化酒”一直被网友吐槽，价格比天高，瓶子比酒贵，越做越没文化。但白酒市场一直都有它们的身影活跃。

一、面子“作祟”

中国社会是人情社会，送礼是每个人的人生必须课。都说文似看山不喜平，送礼也一个道理，得有新意，有寓意，才能显得有内涵、有诚意！白酒送礼，当下除了飞天这样的抢手货，其他名品真的送贵的，不如送又贵又俏的，消费者自然会考虑“文化酒”。

二、买来为“看”不为喝

大家都不傻，没有谁买酒不看性价比，很多朋友买来本来也没想着喝，就是当个摆件儿，就像小孩玩玩具一样，试想，客厅正经八百地摆一瓶经典款飞天、五粮液什么的，很容易有摆阔嫌疑。虽然摆“文化酒”可能也是为了摆阔，但多多少少含蓄些。

三、本命年纪念

又说生肖纪念酒这个话题了，十二年一轮的本命年对一个人而言真的很重要，藏一瓶酒纪念逝去的流年也是一种生活的仪式感。抑或家里有小孩出生，藏瓶生肖酒和它一起长。关于这个问题，见仁见智。

说到底，“文化酒”的流行，无非是各酒企打的一首感情牌，买不买账全在我们个人的消费理念，处世观念以及生活态度。不管怎样，我们都应该理性消费。如果有朋友有买的必要，千万要注意它的价格，由于“文化酒”的毛利很高，相应价格浮动也很大，可能一夜之间就 降价好几百元，入手之前，一定要进行历史价格对比。