鐵打的榜單，流水的富豪！
近日，胡潤研究院發佈了《2020胡潤全球富豪榜》。你榜上有名麼？反正，筆者的排名絲毫沒受影響。
我們先來看看世界上世界上最富有的五個人。
據榜單顯示，亞馬遜56歲的傑夫.貝佐斯連續第三年成為全球首富，身家9800億人民幣。相比較2019年，財富下降5%，主要原因在於其與前妻麥肯齊達成的“史上最貴”離婚協議。
隨著疫情在全球的爆發，資本市場出現了極大的波動，富豪們的身價也首受此波動，全球最富有的500名富豪一日內合計損失了1390億美元（約合人民幣9770億元）。原本世界首富的奢侈品巨頭LVMH董事長伯納德·阿諾特損失48.4億美元（約合350億人民幣），滑落至世界第三。
隨後，得益於路威酩軒股價飆升，伯納德·阿諾特的排名繼續迅速上升，財富從1700億增長至7500億人民幣位居第二，較去年增長24%。第三第四為比爾蓋茨和沃倫巴菲特，身價分別為7400億人民幣和7100億人民幣；年僅35歲的馬克·扎克伯格以5900億人民幣拿下第五的寶座。
這五個人當中，估計很多人對伯納德·阿諾特不熟悉，但提到迪奧、芬迪、賽琳、嬌蘭等眾多奢侈品品牌時，大家絕不陌生。這些品牌都隸屬於路威酩軒路易威登集團(LVMH)，旗下擁有超過50個奢侈品牌，主要分佈在葡萄酒和烈酒、時裝和皮具、香水和化妝品、腕錶和珠寶五個大類目，堪稱是世界上最大的奢侈品帝國。
伯納德·阿諾特並非是做奢侈品起家的，而是嗅到了奢侈品行業巨大的發展契機，在Christian Dior陷入困境時，將其收購從而成功進軍奢侈品行業。這也成為他日後決策的一貫風格，通過併購來擴大自己的影響力。
作為集團的掌舵人，伯納德·阿諾特被譽為世界奢侈品教父、LVMH集團締造者，多次被時尚雜誌冠以“最佳著裝男士”之類的頭銜。平時，阿諾特總是保持著同一種儒雅的姿態，面帶微笑，紳士般的舉手投足間透露出沉穩氣質。不熟悉的人都會被其外表所欺騙，但當他看到某家值得收購的公司陷入了困境，立馬化身為餓狼猛撲上去，拉開攻勢，勢必要將對方逼到束手就擒為止。也正是伯納德·阿諾特這種雷厲風行的收購手段，才能夠成就LVMH成為全球全球奢侈品行業霸主。因此，也有人形容他是”穿著開司米衫的狼“。
筆者認為，阿諾特的成功，一定程度上離不開中國人的助攻。業內一直流傳這樣一句話，女人和孩子的錢最好掙。看似段子，實則有幾分道理。從目前消費數據和商業案例來看，靠女人發家致富的人還真不少，就說馬雲吧。阿里巴巴旗下的電商平臺能發展到如此地步，有其自身的努力，同樣也多虧了半邊天的女性消費者的支持。阿諾特也不例外，之所以能夠搶佔先機，歸功於他精準打開了中國、印度等新興市場。
胡潤表示：“阿諾特能一年增加一個雷軍和一個李彥宏的總財富數字，這肯定要感謝中國的消費者。在這個亞馬遜、硅谷、微軟、阿里、騰訊的科技時代，能有一個人通過做百年老店的奢侈品牌，都做到世界第二名，超過比爾·蓋茨、巴菲特，這應該讓很多人非常意外。”
時間倒回到20世紀90年代，中國奢侈品市場幾乎空白，國外品牌漂洋過海剛來中國也是各種水土不服。哪曾想，今天中國人幾乎撐起了奢侈品消費的半壁江山，猶如猶如一臺強大的機器，增長引擎相互配合、馬力全開，為整個奢侈品行業的蓬勃發展提供了源源不斷的動力。
得中國市場者得天下，中國市場對於奢侈品牌們有多重要，從數據可窺一二。
麥肯錫發佈的《2019年中國奢侈品消費報告》顯示，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。過去6年時間裡，全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國，預計到2025年中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，對全球奢侈品消費增幅貢獻佔比將達到65%。
即便是全球地緣政治局勢不確定性增加、中國經濟增長速度放緩的新常態下，中國消費者在奢侈品購買上依舊保持高昂勢頭，奢侈品市場並未出現疲軟的跡象，反而實現了逆勢增長。據《2019年全球奢侈品行業研究報告（秋季版）》報告顯示，2019年中國奢侈品市場整體銷售額增長26%，中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%。
可以說，中國巨大的消費市場足以牽動著奢侈品的全球市場格局。
就說今年春節的市場變動，往年春節前後，大批量中國遊客都會在奢侈品店瘋狂選購，但2020年突如其來的疫情造成了消費市場的拐點，中國消費者集體缺席購物中心“春節檔”，全球整裝待發的奢侈品門店客流銳減，銷售額同比下滑是必然。對於長期依賴中國消費者的奢侈品牌來說，無疑是一場災難。
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