審校：周鶴翔
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
2020年1月5日，李佳琦在直播間賣起了金字火腿（002515.SZ）推出的產品金字辣味香腸。根據銷售戰報，該產品5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。
1月6日，金字火腿股價以漲停報收，市值一度增長5.48億元。也就是說，李佳琦的一場直播帶貨帶出來的不僅僅是金字火腿短時間內的銷量上升，還有金字火腿市值的增長。
但是，依靠直播帶貨創造的銷量和市值是否只是“曇花一現”？
GPLP犀牛財經注意到，雖然金字火腿1月6日出現漲停，但是，1月7日卻並沒有延續漲停的趨勢。截至1月7日收盤時，金字火腿的收盤價為6.36元/股，相較於6.39元/股的開盤價有所下跌。
這也進一步說明，直播帶貨的營銷方式在短時間內是有效果的，但是，若股價受此影響，則會增加更多的不確定性風險。畢竟，李佳琦不可能天天賣火腿，網紅直播不可能每天都有，而且，網紅直播所帶來的銷量也具有不確定性。
眾所周知，火腿和肉製品產業是金字火腿的主營業務。數據顯示，2019年上半年，金字火腿中的火腿業務佔比為58%，其他產品佔比為27.55%。
作為快消品，金字火腿請李佳琦直播帶貨確實是提升銷量，增加業績的方法。不過，直播之外，金字火腿的質量安全、行業內的競爭力等因素更是其要關注的重點。
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