隨著國內飲料多元化的發展，功能飲料行業得到了長足的發展。目前，我國市場上主要有紅牛、東鵬特飲、樂虎等品牌，行業競爭愈發激烈。其中，紅牛去年在我國市場營收超200億元，遠超其他品牌，是當之無愧的龍頭。
紅牛（Red Bull）於上世紀70年代在泰國誕生，迄今已有半個多世紀的發展歷史，現已是全球範圍內被消費者所熟知的能量飲品。截止目前，產品遠銷全球160多個地區。根據《2018世界品牌500強》榜單顯示，紅牛位列第468名。
時間回到上世紀20年代，紅牛創始人許書標生於海南，成長於泰國。長大後做過售票員、銷售員等工作，憑藉吃苦耐勞的品質，很快就賺取了第一桶金，並以此成立了一家名為TC的製藥廠。那個時期，整個泰國的製藥行業競爭非常激烈，發展空間十分有限。於是他就想著另闢蹊徑，尋找一個突破口帶領企業發展。經過一番調研，他發現老少皆宜的功能飲料有著非常不錯的市場前景，紅牛就此應運而生。
起初，紅牛的銷售目標定位在倒班工人及那些經常熬夜的卡車司機等藍領群體，憑藉產品的特性，一經推出便受到市場的歡迎。這也極大地增強了許書標的信心，開始擴張發展，在國外開設工廠加大產能。幾年下來，就覆蓋了東南亞地區。
紅牛在全世界暢銷要得益於迪特里希·馬特希茨，當年他來到泰國，在第一次喝完紅牛後發現其確實有非常好的抗疲勞效果，他敏銳地意識到這是一個千載難逢的機會。於是，他找到許書標商談，兩人一拍即合，共同創建紅牛集團，並很快在奧地利等歐洲市場推出產品。
無獨有偶，紅牛在歐洲市場火爆之後，彼時在泰國做生意的嚴彬瞄準了紅牛在中國的代理權。九十年代，嚴彬和許書標共同在海南創建了紅牛飲料公司。當年，我國還沒有能量飲料這個概念，要想打開市場並不是一件容易的事。
在這種情況下，嚴彬採取了本土化策略，花費大力氣對紅牛的外觀及口味都進行了調整。除此之外，為了提升知名度，他還設立了贈飲點免費派送紅牛，以及花費兩億元巨資打廣告。這一系列組合拳下來，紅牛在中國的銷售額很快突破了十億元大關。
經過迪特里希和嚴彬多年來的辛苦經營，紅牛開始在全球大賣，10年的時候其全球銷量超40億罐。作為創始人的許書標可以說是躺著賺錢，2011年身家達到50億美元，摺合人民幣約355億，位居泰國第二名。
目前，就中國市場而言，紅牛雖然仍舊是龍頭老大，但東鵬特飲、樂虎等品牌窮追不捨，給它帶來了不小的壓力。根據2019年最新數據顯示，東鵬特飲、樂虎去年的營收分別為50億元和30.79億元。而近來年，紅牛又陷入商標大戰，國內功能飲料市場的格局可能發生改變。
閱讀更多 聞新說 的文章
