【家電網HEA 8月29日原創】8月28日凌晨，惠而浦（600983）披露了2018年半年度報告，報告顯示，2018年1-6月惠而浦實現營業收入31.16億元，同比下降7.84%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.89億元，同比增長436.69%。儘管營業收入較去年同期有所下降，但經過將近兩年的品牌轉型與產品結構調整，以及去年的虧損之後，2018年，惠而浦終於在中國市場站穩腳跟，實現大幅扭虧。相比於家電行業利潤15.9%的增長來說，惠而浦2018年上半年的成績可謂非常亮眼。
品牌轉型成功，產品結構優化提升利潤
報告顯示，2018年上半年惠而浦圍繞“聚焦、經營、信心”三大關鍵詞，堅持品牌聚焦，產品整合的戰略方針，優化組織結構，提高研發能力，持續推出多款新品，嚴格控制成本上升，實現利潤的提升。
2018年，惠而浦洞悉中國消費市場的格局變化——隨著中產階級的崛起，消費者願意為“好產品”、“好服務”、“健康產品”買單，中國市場迎來了消費升級的時代。因此在切合消費者需求的情況下，惠而浦相繼推出以健康為賣點，配備了智氧清新功能的新睿系列洗衣機、以及採用純HFO發泡體系，能夠有效減少碳排放的凍齡冰箱等多款聚焦在高端市場的新品，為用戶打造真正的品位生活。
同時為了最大程度發揮募集資金的使用效益，惠而浦終止實施“年產400萬臺節能環保高端冰箱擴建募投項目”，在未來，惠而浦的冰箱產品將主推Jupiter高端系列產品，進行產品結構升級，並接受全球冰箱訂單，同步供應中國、歐洲和北美市場。另外在運營方面，惠而浦通過簡化流程，使體系運營更加順暢，提升效率，最終從降低運營成本與優化產品結構提升營業水平兩方面實現利潤的提升。
前期鋪墊完成，將衝擊白電行業前三
業內人士表示，實際上惠而浦2017年的虧損是品牌轉型期間必然面臨的陣痛，去年年底惠而浦依託於工業4.0模式的4.0智能工廠在合肥落成投產，在工廠落成後的較短時間內，智能工廠建成後的營業收入未能衝抵建設支出，導致財報數字並不好看。而到了2018年，智能工廠對業績的提升作用開始顯現，並體現在半年度報告裡。惠而浦半年報顯示，惠而浦在智能工廠建設中重點投入了變頻控制器，使產品更加豐富，成本及質量管控進一步加強。2018年1-6月，惠而浦變頻電機及程控器銷售收入增長達到43%，並實現對惠而浦全球供應的穩步提升。
繼智能工廠落成投產之後，今年5月24日，惠而浦中國總部及全球研發中心也正式啟用，惠而浦在華髮展迎來了三位一體的創新平臺支撐。據家電網瞭解，惠而浦在華的“三駕馬車”分別從管理、研發、製造等層面，強化惠而浦中國公司同惠而浦總部的聯繫，共享全球平臺資源，從而藉助百年全球家電領導企業的品牌領導力、產品領導力，推動惠而浦在華髮展開啟新篇章。
在中國市場，惠而浦在產品、管理等方面的鋪墊已經在上半年完成，而品牌是惠而浦在中國市場的下一步鋪墊。7月18日，惠而浦與合肥市國有資產控股公司續簽《商標使用許可合同》，將榮事達品牌的使用權延續至2023年，再次聚攏惠而浦旗下四朵金花，為全面佈局中國市場，向白電行業前三發起衝鋒做好了萬全準備。據瞭解，惠而浦將通過旗下“惠而浦”、“帝度”、“三洋”、“榮事達”四個品牌完成中國各個層次市場的全面覆蓋。
上半年的良好開局為惠而浦帶來了足夠的信心，惠而浦方面表示，下半年，惠而浦將充分把握市場機遇，共享惠而浦全球資源，打造“惠而浦全球可持續發展和盈利的引擎、高端品質生活家電領導品牌、惠而浦全球運營卓越及創新中心，同時力求成為員工喜愛的公司”。努力實現創新發展，力爭完成年度目標。
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