曾经熟悉的快时尚门脸在不知不觉中逐渐淡出了我们的视野。
近日，小编发现，不少快时尚品牌都对线下门店进行了调整。在北京，包括H&M前门大街和王府井驻扎多年的两家门店均已撤离；在武汉，ZARA所有门店目前均处于关闭状态。
据了解，王府井商业街apm原H&M门店现在已被替换为运动品牌阿迪达斯，根据围挡信息显示，装修中的阿迪达斯将于今年8月份正式开业。
早在去年9月，H&M北京首家门店也从前门撤离，这与H&M 十一年前刚进入北京时的情况形成了鲜明对比。小编还记得，2009年4月，H&M前门店在还未正式剪彩之际，门外的队伍一度排到了大栅栏口。随着近两年来快时尚行业的不景气，品牌布局也开始不断调整。根据H&M官网显示，目前北京还剩余23家门店。在此之前，前门优衣库、ONLY、ZARA等快时尚品牌也都纷纷闭店。
其实对快时尚品牌而言，近两年的日子并不好过，不少品牌甚至走向衰落，逐渐淡出市场。自2018年开始，包括New Look在内的不少企业都选择退出中国市场。2019年9月，美国快时尚品牌Forever 21也正式宣布申请破产保护。
从现行活跃的快时尚品牌来看，线下门店也不断收紧。早在2017年2月3日，位于成都的全国最大ZARA旗舰店关闭；2018年9月，ZARA纽约首家门店的关闭；2019年9月，位于北京ZARA东直门来福士店和王府井新东安店两家核心商圈店关闭。而H&M也在2019财年关闭160家店铺，比上一财年多关闭14家店铺。
在此基础上，快时尚行业的快速转型仍在继续。有接近H&M的业内人士表示，品牌转型的核心和动力就是数字化，它要求品牌以更快的速度改造自身的业务并进行重新审视，而部分品牌已在线上转型有所成效。根据H&M集团2019财年第三季度财报显示，以瑞典克朗计算，H&M集团线上销售额增长了27%。上线不到两年，H&M天猫旗舰店就拥有了超过1100万粉丝，其业绩水平中规中矩。
在业内专家看来，快时尚线下渠道频繁闭店的主因还是由于成本的增加。近两年来，随着电商渠道的普及，越来越多的消费者习惯了线上购物，线下早已不能成为引流的主要方向。因此，品牌在考虑成本增加的同时，会在店面布置上有所调整。
在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来，品牌线下门店的调整反而表明快时尚的吸引力在上升，这是由于消费者已经对快时尚形态形成良好的认知，使其逐渐转变大众化消费。因此，快时尚品牌门店位置的变化反而不重要。
时尚行业专家还表示，2020年快时尚行业将走向可持续发展道路，借助网红经济增长业绩。首先，快时尚企业将从环保方面做更多投入，无论从营销运营角度，还是宣传推广角度，都会有更多投入，包括企业自身对原材料的研发和供应链管理等。其次，快时尚企业将发力网红经济。现阶段，网红已成为经济的一大发展趋势。2020年，快时尚企业或针对网红经济做出更多产品或联名款合作等。
陈韵哲/文并摄
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關鍵字: 阿迪达斯 美好， 伴随成长的中国味品牌
