2018年，随着国内游戏行业的迅猛发展，整体大环境也开始面临挑战。
首先是国内游戏市场的人口红利逐渐触及天花板，根据游戏工委发布的报告，2018年上半年中国游戏产业实际销售收入同比增长5.2%。过去三年来，这一增幅同比为21.9%、30.1%、26.7%。而目前国内游戏市场已经有近70%的份额被腾讯与网易所占领。
再加上版号的限制，对于从业者而言更是雪上加霜，例如去年称霸游戏榜的《绝地求生•刺激战场》就因为没有版号，至今还未在国内市场给腾讯带来一分钱的回报。（关注“Sina股票助手”wei 信号，点击“签到送股”得三只短线牛股）腾讯都如此，更别说一些中小游戏公司了。
而与国内游戏市场形成鲜明对比的是，海外市场广阔的增长空间以及不受制约的游戏发行。于是在这种背景下，国内游戏厂商开始纷纷选择出海，将战场开辟到了海外，这其中不乏腾讯、网易等这样的巨头。
国内游戏公司在海外的战绩
据 App Annie 统计，从 2012 年 7 月至 2018 年 12 月中国游戏发行商在海外市场 App 商店获得的游戏综合下载量约为 170 亿次，综合用户支出超过 200 亿美元，其中，用户支出超过 100 万美元的中国游戏多达 1000 款。
而在海外游戏下载量排名榜单中，腾讯和网易分列第3、4位。而在全球手游月活用户前十名中，有四款游戏来自中国，分别是《开心消消乐》、《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》、《PUBG Mobile》。
2018年手游活跃度排行（来源：App Annie）
另据IHS Markit发布的2018年移动游戏报告显示，得益于《荒野行动》和《PUBG Mobile》（绝地求生国际版）、《Arena of Valor》（王者荣耀海外版）的表现，2018年腾讯和网易在App Store & Google Play海外的总收入达到了4.72亿美元，对比2017年的7800万美元，同比增长高达505%。
其中，网易在2018年三季度财报中首次披露了游戏海外收入，其占游戏净收入比例从二季度的5%上升至三季度的10%。
根据 New Zoo 的统计，2017 年全球收入前25的公司中，国内有腾讯、网易、完美世界、三七互娱4家公司上榜，其中腾讯和网易分别位居全球收入排行榜的第一和第六，即使面对暴雪、EA、任天堂等海外游戏大厂，二者从收入体量上看也毫不逊色。
2017年全球游戏收入TOP 10 （来源：New Zoo）
去年海外收入的增长来源主要是腾讯旗下《荒野行动》在日本市场的收入。另外，《PUBG Mobile》和《Arena of Valor》在海外市场的反响均超出预期。值得一提的是，在全球的吃鸡大战里，腾讯和网易都获得了相当亮眼的成绩。
腾讯与网易在2018年超4倍的海外收入增长固然让人羡慕，但回顾这一年，除了这两大巨头之外，有不少国内厂商也在海外夺得一席之地。
传统的老牌出海厂商依旧保持自己的优势。以IGG、FunPlus（世纪华通）、智明星通、龙创悦动、易幻网络、龙腾简合、神州泰岳等为主的SLG（策略游戏）厂商，在2018年持续获得榜单前列的位置，以多款优秀、长线的SLG游戏拿下欧美、日韩等市场。
其中，世纪华通旗下FunPlus研发的《阿瓦隆之王》，2年多时间在海外市场累计收入超过3.8亿美元，新作《火枪纪元》去年前9个月收入超过2亿美元，单这两款游戏就为FunPlus贡献了91%的海外营收。
另IGG《王国纪元》、中文传媒旗下智明星通的《列王的纷争》等往期发行的产品仍位于收入榜前列。
2018年6月手游海外收入排行（来源：Sensor）
此外，近年来新兴的二次元游戏同样在出海方面表现不俗。两款以卡牌收集养成为核心玩法的军娘手游《少女前线》和《碧蓝航线》分别在韩国和日本两大游戏市场表现强劲，上线以来长期排名 iOS 畅销榜前列，并数次问鼎畅销榜冠军。
其中，由悠星网络发行的《碧蓝航线》去年12月在日服单月流水甚至超过了7000万人民币，全年外服流水预计超过7亿人民币。
国内的中大型游戏公司自然不会放过海外的金矿，包括游族网络、三七互娱、昆仑游戏、掌趣科技、百度等公司都名列今年1月出海收入榜的TOP30，可谓是国内海外双丰收。
此外，还有不少公司成为了出海黑马，其中宝通科技旗下的易幻网络在韩国市场主推的三款游戏：《三国志M》、《兽人（万王之王）》、《魔女兵器》的运营结果都非常出色。其中，《三国志M》曾一度登上韩国APP Store游戏畅销榜第一。
另据AppAnnie，易幻网络是2018年韩国手游市场收入排行榜唯一的中国公司（排行第八）。
另外还有中文在线的《Chapters: Interactive Stories》都在海外脱颖而出，并且带动其背后的厂商成为出海黑马，进入收入榜TOP30。
海外市场前景如何？
当前中国已超越美国成为世界最大的游戏市场，但市场份额也仅占全球游戏市场的25%。
放眼全球，根据New Zoo的统计，至2020年全球游戏市场规模将达到1801亿美元。相较于国内游戏市场的激烈竞争，海外市场有更加广阔的空间等待中国游戏厂商发掘开拓。
2012-2020EE全球游戏市场收入变动情况
那么，出海了之后该去哪儿？
据App Annie的报告显示，日韩、美国和西欧是海外移动游戏的主力市场，所占规模超过70%。其中，亚太市场在中国游戏发行商的海外扩张中占比例更大，这些地区在2018 年为中国发行商贡献了超过 12.5 亿次下载，和接近 30 亿美元的营收。
此外，仅出海热门目的地——“两印”市场就贡献了超 5 亿次下载，接下来依次是越南、泰国、菲律宾。
如此看来，对于国内游戏厂商来说，能够走出国门是个难能的机遇，但看似充满机遇的海外市场，实际上也是暗藏危机。
随着智明星通、IGG、FunPlus等‘老牌厂商’已经在海外市场站稳，国内资本雄厚的大厂又开始入局，不断瓜分这个庞大的市场。于是在两相夹击之下，新的游戏厂商进入这个市场的门槛被抬高，想要从中再获得更多的利益将会更加费劲。
此外还有虎视眈眈的国外本土游戏厂商，尤其是欧美日韩发达国家，游戏研发水平已然是世界一流，再加上海外运营的高成本，在这样的市场环境下，小游戏公司很难再拥有生存空间。
【总结】
在中国游戏市场人口红利逐渐见顶以及游戏版号受限的背景下，向海外市场进军已成为国内游戏公司们主要经营战略之一。目前海外市场仍拥有非常广阔的上涨空间，“出海”无疑将继续成为2019年国内游戏行业的关键词。
不过，市场广阔并不意味着所有的公司都一定能抓住机遇，随着老牌出海厂商逐渐站稳脚跟，以及行业巨头的进军，对于后来的新游戏厂商来说，“出海”的门槛又被进一步抬高，小游戏公司很难再拥有生存空间。同时也可以预见，2019 将是手游出海竞争更加激烈的一年。
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