vivo推出了X21第七款配色---魅夜紫，像过去一样，甚至打造一场狂欢派对来宣传它。

不可否认，vivo是目前手机行业最擅长营销的厂商之一。地铁站的广告牌、综艺节目、微博微信，你总能够发现它的身影。作为显性特征，这方面其实也带给了vivo不好的作用：被人吐糟研发费用都给了广告营销。但是现在几乎所有的厂商都在沿着vivo的方向在走，这里面就包括了华为以及小米，同样表现在线下门店的建立上。

广告本身的好处不言而喻，它将手机品牌理念以及形象传递到用户群体中，在获取一部分用户的认同之外，再吸引更多用户来进行关注。正如苹果每年针对于新机卖点总会出对应广告来进行宣传，这是最直接有效的办法。

值得关注的是，这段时间，vivo也在试图将广告之外的创新秀一秀，虽然过去的时间里，产品创新是vivo的一个恒久命题。NEX走出了一条完全不同于苹果的道路，虽说机械美学并不一定是未来的大方向，但是现阶段在实现全面屏上仍旧有着一定的优势。

vivo又来了次产品与广告结合的典型案例！

手机的外观很大程度上构成了用户购买的第一要义，颜色反倒又成为了外观的第一要义。其实颜色的创新属于微创新，在如今的手机市场很难出现大创新的前提下，微创新往往能够在积累之后从量变转移到质变上。

而且如今各家在拼产品硬实力之外，产品的附加值也是重点之一。例如华为在颜色上所传递出的高端，苹果在颜色上所引领的潮流趋势（其实不能说苹果在颜色上有多么好看，但是它是苹果）。vivo在颜色上则试图传递出时尚，所以在这一次vivo推出X21魅夜紫的时候，选择了以派对这一形式，并且在现场以及邀请人群上进行深度的时尚定制。

vivo选择在时尚行业浸淫已久的《红秀》杂志合作，这在过去已经屡见不鲜。派对的风格上为了符合X21魅夜紫的新配色，在整体上采用了紫色---紫色无限镜面，紫色镭射灯，紫色潮妆区，X21魅夜紫展示区等等。这能够提供强烈的代入感，在开始进行派对前感受到产品的魅力。

除了场地之外，vivo还准备了一些小惊喜：超酷音乐、One舞团、魅夜紫专属妆容，魅夜紫定制鸡尾酒等等，这些让派对本身拥有了更多的吸引力。此前预热的五位时尚达人，也在现场和X21魅夜紫拍照，强化产品本身的时尚性。

vivo选择的派对，其实是一次跨界。虽然在过去vivo跨界的做法已经屡见不鲜，手机也在逐渐的发展过程中逐渐吸纳时尚作为自身的一个卖点，但是如何创新仍旧是需要思考的问题。事实上经过这次派对，vivo X21魅夜紫本身的时尚属性是有极大地提升的。

时尚vivo X21魅夜紫正式开售!

vivo官方宣称X21魅夜紫的灵感源自星空于玻利维亚盐湖倒影光出现，而且给出的一段描述也极为文艺：叠层渐变，如波光掠过水面。魅夜之惑，流光炫彩。蓝与紫的碰撞，定义潮流色彩。暂且不论这些，vivo X21魅夜紫本身采用的是蓝紫色渐变过渡。事实上这并不是vivo第一次尝试渐变色。

如果有印象，vivo X20梦幻粉的时候做过一次。当时vivo也表示称，这不会是vivo最后一款渐变设计。不过两者之间的区别并不仅仅是在颜色选择上，vivo X20梦幻粉的渐变可以称为SCG（单色相渐变，意味着它只在粉色的深浅过渡），而vivo X21魅夜紫则是在两色之间，也就是DCG（双色相渐变）。甚至未来也有可能有MCG（多色相渐变），这是大家期待的。

（△华为P20 Pro极光色，DCG）

同期的产品，X21魅夜紫并不孤军奋战。OPPO R15系列的梦境版本（SCG），华为P20 Pro则是X21魅夜紫一致（DCG）。

vivo X21魅夜紫是在X21基础上做的小创新，配置方面依旧和之前的一样。屏幕指纹、骁龙660+6G运存和针对于游戏的优化、AI智慧拍照，在加上本身在颜色上的再一次树立独特性，对于同价位的产品来说是一个不错的竞争对手。

总结

其实对于产品本身来说，vivo X21魅夜紫的推出是对于产品的一次“续命”，它能够将产品本身更进一步的拉入关注热度头条中。而且vivo凭借着自身强大的品牌影响力和广告营销，产品的火热其实是一件可以预料的事情。对于消费者来说，背后的原因无从探究，产品本身在足够的优质体验就是获得青睐的关键，这一点无疑vivo X21魅夜紫做到了。