vivo推出了X21第七款配色---魅夜紫，像過去一樣，甚至打造一場狂歡派對來宣傳它。

不可否認，vivo是目前手機行業最擅長營銷的廠商之一。地鐵站的廣告牌、綜藝節目、微博微信，你總能夠發現它的身影。作為顯性特徵，這方面其實也帶給了vivo不好的作用：被人吐糟研發費用都給了廣告營銷。但是現在幾乎所有的廠商都在沿著vivo的方向在走，這裡面就包括了華為以及小米，同樣表現在線下門店的建立上。

廣告本身的好處不言而喻，它將手機品牌理念以及形象傳遞到用戶群體中，在獲取一部分用戶的認同之外，再吸引更多用戶來進行關注。正如蘋果每年針對於新機賣點總會出對應廣告來進行宣傳，這是最直接有效的辦法。

值得關注的是，這段時間，vivo也在試圖將廣告之外的創新秀一秀，雖然過去的時間裡，產品創新是vivo的一個恆久命題。NEX走出了一條完全不同於蘋果的道路，雖說機械美學並不一定是未來的大方向，但是現階段在實現全面屏上仍舊有著一定的優勢。

vivo又來了次產品與廣告結合的典型案例！

手機的外觀很大程度上構成了用戶購買的第一要義，顏色反倒又成為了外觀的第一要義。其實顏色的創新屬於微創新，在如今的手機市場很難出現大創新的前提下，微創新往往能夠在積累之後從量變轉移到質變上。

而且如今各家在拼產品硬實力之外，產品的附加值也是重點之一。例如華為在顏色上所傳遞出的高端，蘋果在顏色上所引領的潮流趨勢（其實不能說蘋果在顏色上有多麼好看，但是它是蘋果）。vivo在顏色上則試圖傳遞出時尚，所以在這一次vivo推出X21魅夜紫的時候，選擇了以派對這一形式，並且在現場以及邀請人群上進行深度的時尚定製。

vivo選擇在時尚行業浸淫已久的《紅秀》雜誌合作，這在過去已經屢見不鮮。派對的風格上為了符合X21魅夜紫的新配色，在整體上採用了紫色---紫色無限鏡面，紫色鐳射燈，紫色潮妝區，X21魅夜紫展示區等等。這能夠提供強烈的代入感，在開始進行派對前感受到產品的魅力。

除了場地之外，vivo還準備了一些小驚喜：超酷音樂、One舞團、魅夜紫專屬妝容，魅夜紫定製雞尾酒等等，這些讓派對本身擁有了更多的吸引力。此前預熱的五位時尚達人，也在現場和X21魅夜紫拍照，強化產品本身的時尚性。

vivo選擇的派對，其實是一次跨界。雖然在過去vivo跨界的做法已經屢見不鮮，手機也在逐漸的發展過程中逐漸吸納時尚作為自身的一個賣點，但是如何創新仍舊是需要思考的問題。事實上經過這次派對，vivo X21魅夜紫本身的時尚屬性是有極大地提升的。

時尚vivo X21魅夜紫正式開售!

vivo官方宣稱X21魅夜紫的靈感源自星空於玻利維亞鹽湖倒影光出現，而且給出的一段描述也極為文藝：疊層漸變，如波光掠過水麵。魅夜之惑，流光炫彩。藍與紫的碰撞，定義潮流色彩。暫且不論這些，vivo X21魅夜紫本身採用的是藍紫色漸變過渡。事實上這並不是vivo第一次嘗試漸變色。

如果有印象，vivo X20夢幻粉的時候做過一次。當時vivo也表示稱，這不會是vivo最後一款漸變設計。不過兩者之間的區別並不僅僅是在顏色選擇上，vivo X20夢幻粉的漸變可以稱為SCG（單色相漸變，意味著它只在粉色的深淺過渡），而vivo X21魅夜紫則是在兩色之間，也就是DCG（雙色相漸變）。甚至未來也有可能有MCG（多色相漸變），這是大家期待的。

（△華為P20 Pro極光色，DCG）

同期的產品，X21魅夜紫並不孤軍奮戰。OPPO R15系列的夢境版本（SCG），華為P20 Pro則是X21魅夜紫一致（DCG）。

vivo X21魅夜紫是在X21基礎上做的小創新，配置方面依舊和之前的一樣。屏幕指紋、驍龍660+6G運存和針對於遊戲的優化、AI智慧拍照，在加上本身在顏色上的再一次樹立獨特性，對於同價位的產品來說是一個不錯的競爭對手。

總結

其實對於產品本身來說，vivo X21魅夜紫的推出是對於產品的一次“續命”，它能夠將產品本身更進一步的拉入關注熱度頭條中。而且vivo憑藉著自身強大的品牌影響力和廣告營銷，產品的火熱其實是一件可以預料的事情。對於消費者來說，背後的原因無從探究，產品本身在足夠的優質體驗就是獲得青睞的關鍵，這一點無疑vivo X21魅夜紫做到了。