世界盃開戰，
真球迷看戰術、看球技，
偽球迷看臉蛋、看身材，
如果誰的身材正、臉蛋好、球技炫，
誰就會收穫真假球迷的尖叫，
以及源源不斷的商業回報。
世界盃開戰，目前最耀眼的莫過於C羅：帽子戲法，有顏值，有才華，還有身高(185cm)。
真球迷看戰術、看球技，假球迷看臉蛋、看身材，誰的身材正、臉蛋好、球技炫，誰就會收穫真假球迷的尖叫，以及源源不斷的商業回報，從菲戈、舍甫琴科、齊達內、貝克漢姆，到卡卡、梅西、C 羅、內馬爾、J 羅，球場萬人迷從沒缺席過。不信，且看這篇時尚掃盲貼。
左右滑動
菲戈、梅西、貝克漢姆、卡卡、齊達內、舍普琴科、C羅（右）、J羅
圖片源自雜誌網站
會玩會拍，早有前輩
形象好、粉絲多、人氣旺、荷爾蒙在線，球星們走下球場，就會受到時尚界的青睞。有一個形象的比喻，說是足球運動員之於球場，就好比模特之於秀場，球星比賽和模特走秀，就是他們最受人關注的時刻。
比如現任威爾士國家隊主教練的瑞恩•吉格斯（Ryan Giggs），1990 年代初，他還不到 20 歲，因為長相帥氣，而且對穿衣打扮很有講究，各路時尚雜誌找他擔任時裝模特。
25年前的瑞恩•吉格斯，圖片自Pinterest
1995 年，魁梧彪悍的前利物浦守門員大衛•詹姆斯（David James）受邀為意大利時尚品牌 Giorgio Armani 走秀，在那個崇尚自由和反戰的年代，他走上 T 臺，並非出於商業和名氣的目的，而是為了支持當時的同性戀平權運動。後來，形象氣質俱佳的他，還多次出鏡拍攝了 Armani 的內衣廣告。
大衛•詹姆斯
大衛•詹姆斯之後，葡萄牙球星菲戈、烏克蘭球星舍甫琴科成為 Armani 的心頭好。菲戈在 2001 年與瑞典超模 Helen Svedin 結婚時，穿的西裝禮服就出自 Armani，他還曾多次身穿 Armani 禮服拍攝時尚雜誌大片。
菲戈
曾被譽為史上最帥球星的舍甫琴科，則在 Giorgio Armani 2002秋冬秀場擔任過走秀模特，並參與拍攝了Armani 旗下品牌 Armani Collezioni 2006 秋冬系列形象大片。千禧年之後，伴隨著時尚全球化的腳步，都市美型男風潮在各地蔓延，男人們越來越重視穿衣搭配和化妝打扮。
舍普琴科感受一下
各路當紅足球明星成為這股風潮的參與者和推動者，他們紛紛走上時尚舞臺，要麼寬衣解帶拍攝服飾廣告，要麼略施粉黛為化妝品代言。
美國時尚品牌 Calvin Klein 先後邀請到瑞典球星弗雷德裡克•永貝里（Fredrik Ljungberg）、日本球星中田英壽拍攝內衣廣告。
（左）中田英壽 （右）永貝里
認為“足球運動員是現代角鬥士，他們在體育場內外都很受尊敬”的 Armani 也沒閒著，網羅了巴西的卡卡、英國的大衛•貝克漢姆、葡萄牙的 C 羅出任代言人。其中貝克漢姆和 C 羅代言 Armani 內衣之後，各自在時尚領域深耕細作，獲得了巨大成功。
貝克漢姆掀起的代言潮
被時尚界看中之前，貝克漢姆作為曼聯隊的顏值擔當，常年在球場上不斷變換帥氣髮型，讓他成為都市美型男風潮的領軍人物。2003 年，他與老婆維多利亞登上意大利版 VOGUE雜誌體育特刊封面，時尚征途從此停不下來。2007 年，貝克漢姆與 Emporio Armani 簽署了為期三年、價值 1000 萬英鎊的內衣代言合約。那一年，他還在美國推出個人同名品牌香水。第二年，他演繹的 Armani 內衣廣告發布，瞬間成為全球熱門話題。
隨後不久，老婆也加入代言隊伍寬衣解帶，兩口子只穿著內衣纏綿的廣告照片出街，再次成為各大媒體頭版頭條。嚐到甜頭之後，夫婦倆一合計，維多利亞在那年 9 月創辦了個人時尚品牌 Victoria Beckham。
小貝身體力行地告訴各位，沒有什麼事情是一個人辦不到的，如果有，那就兩個。
到了 2010 年，貝克漢姆的 Armani 合約到期，恰逢南非世界盃，正當紅的葡萄牙球星 C 羅接棒。趁著 Armani 內衣廣告大熱，合約到期後，C 羅乘勝追擊，開始加大力度推廣自己在 2006 年創立的個人品牌 CR7。
CR7 由他名字 Cristiano Ronaldo 的首字母和球衣號碼7 組合而成，從內衣開始，陸續擴展到襯衣和鞋子等產品線。
CR7 大概承包了你和娃的吃住行了
因為在葡萄牙的豐沙爾（Funchal）,C羅和Pestana 酒店集團聯手開設了CR7酒店。
貝克漢姆也沒閒著，他在 2012 年初與瑞典快時尚品牌 H&M 合作推出男士內衣系列，不僅親自參與設計每年的兩季產品，每季的形象廣告也由他本人出演。
勞模小（老）貝
但隨著社交媒體全面興起，年輕人的時尚口味變化越來越快，該系列的受眾群體越來越少，雙方合作在 2016 年底結束。這是後話了。
社交時代的跨界與組隊
受到前輩們的啟發，哥倫比亞球星 J 羅（James Rodriguez）也在 2014 年與本國內衣品牌 Bronzini Black 合作，推出個人內衣產品線 J10，並親自上陣拍攝形象大片，大展火辣身材和性感翹臀。他的好身材還被美國品牌 Calvin Klein 看中，邀請他出演了 CK 內褲 2016 秋冬系列的形象大片。
J羅展示J10
相比球星個人，整支球隊與時尚品牌合體的也不少，比如西班牙巴薩俱樂部，就曾為意大利牛仔品牌 Reply 代言。廣告大片中的C位主角就是巴西球星內馬爾，他早在 2015 年初就開始擔任知名眼鏡品牌Police的代言人，更是VOGUE、WSJ、Numero、Man About Town等各路知名時尚雜誌的封面常客。
內馬爾
德國足球隊則從2011 年開始得到了本國時尚品牌 Hugo Boss 加持，球隊球員、管理人員、幕後工作人員共計 100 多人比賽之外的西裝套裝、襯衣、領帶、方巾、鞋子、腰帶、手提袋、旅行包等，都由該品牌贊助，德國隊從此在江湖上獲得了男模足球隊的雅號。
左右滑動感受一下德國（足球）男模隊
還有意大利時尚品牌Dolce & Gabbana和本國國家足球隊的長期合作，不僅幾年前球隊出鏡拍攝了品牌廣告大片，球隊征戰奧運和世界盃時。除隊服之外的服飾，都由該品牌贊助，球隊還集體拍攝過該品牌的攝影畫冊，獲此殊榮的還有阿根廷球星梅西。
穿Dolce & Gabbana的意大利足球隊部分成員
2014 年正值巴西世界盃，梅西身穿 Dolce & Gabbana 男裝，拍攝了一本難得一見的大尺度個人攝影畫冊，畫冊中的照片均由品牌設計師杜梅尼科• 多爾奇 (Domenico Dolce) 親自掌鏡。
不一樣的梅西
當球星們前赴後繼和時尚合體，也就意味著後輩們可以更加放開心態和姿態在時尚界大展身手。長相俊朗的英國球星 Aaron Ramsey 就在 2014 年被知名模特經紀公司 Elite London 簽下，擁有了球星之外的職業模特身份。
Aaron Ramsey
最近幾年，隨著社交媒體興起，球星可以通過社交媒體延續自己球場上的名氣，足球先生搖身一變成為時尚先生的機會越來越多，不像英國球星邁克爾•歐文，退役之後才開始與男裝品牌 Kent & Curwen 合作。
比如美國 ESPN 雜誌 6 月公佈的 2018 年度最具名氣運動員榜單中，新進榜就位列第 29 位的阿根廷球星保羅• 迪巴拉（Paulo Dybala），坐擁 1640 多萬粉絲。今年初，他以模特身份站上了 Dolce & Gabbana 2018 秋冬秀場，雖然時尚界對他的亮相評價不多，但他的走秀圖卻成了全球各大體育媒體的頭版頭條。
阿根廷新星保羅• 迪巴拉
所謂得粉絲者得天下，對於足球運動員來說，球場打拼固然有意義，如何讓球場上積攢的人氣轉化為名氣，並獲得商業回報更加重要。
再看 ESPN 這份百人榜單，今年有 33 位足球運動員上榜，佔據 1/3 的席位，其中葡萄牙的 C 羅、阿根廷的梅西、巴西的內馬爾分別位列第一、三、四位。三人過去一年的商業代言收入分別是 4000 萬、2500 萬和 2400 萬美元，從他們三人的 Instagram 粉絲也能看出身價差別，擁有 1.28 億+ 粉絲的 C 羅是絕對的王者，梅西和內馬爾的粉絲相近，分別是 9290 萬+ 和 9420 萬+。
當然了，有人光鮮，也就有人落寞。當球星和時尚走得近，自然避免不了放蕩和迷醉的傳聞，的確有人拿著賽場上辛苦打拼拿到的獎金，同時和多位世界小姐和超模幽會，帶她們出沒高檔會所和時尚名店，不過這類球星退役之後，基本上會走上英雄衰落的不歸路。
總的來說，不管身在什麼時代，球星和時尚合體，對雙方都是好事，因為雙方都在獲利，並且還推動了社會進步，有些球星甚至在合體期間找到了退役之後的職業方向。比如曾效力英超熱刺的法國球星大衛•吉諾拉（David Ginola），他在 1997 年出演過巴黎歐萊雅的電視廣告，2002 年退役之後，他轉行成為了一名專業的電影演員。
大衛•吉諾拉的職業轉身做了一個示範
最後，圍觀一下
體脂率常年維持在7%的C羅，
也是算看過世界盃精彩瞬間的人了。
END
歡迎朋友圈，如想取得授權請聯繫原公眾號。如果想找到小南，可以在後臺回覆「小南」試試看哦~
閱讀更多 南都週刊 的文章
關鍵字: 世界盃足球賽 球技 克里斯蒂亞諾·羅納爾多
